网易财经5月15日讯 2018年5月11日、12日，网易财经·褚橙庄园特训营在云南哀牢山成功举办。这是网易财经商学院策划推出，网易本地云南站承办的高端培训项目。邀请了型动体育创始人、奥运冠军陈一冰和中央电视台品牌顾问、著名品牌营销战略家李光斗，以“新商业革命”为主题，走进亚洲“烟王”褚时健在创业根据地——褚橙庄园，通过对新时代下的商业创新趋势、企业管理、企业家精神、品牌营销以及中国传统文化多个维度的学习，揭开新兴企业组织的成功密码。
本次特训营为期2天，不仅带领学员参观考察了红塔集团和褚橙庄园，还邀请褚时健夫人马静芬、褚氏农业股份有限公司总经理褚一斌、中央电视台品牌顾问李光斗、型动体育创始人陈一冰进行了私享会，与学员一同揭开企业成功密码。除此之外，特训营还为学员准备了特色晚餐和篝火晚会。
私享会上，褚氏农业股份有限公司总经理褚一斌受邀阐释了资本与农业之间的关系。在谈及为什么很少有农业的上市公司时，褚一斌认为，主要是财富标准达不到，但这个完全可以解决。农民长期习惯于不太规则地运营自己的产业，在中国，土地比较碎片化，这个问题现在的政策已经在解决，使土地区域化。另外，在税收方面，农业税也已经全免。所以在财务标准上是完全能够达标的。
其次，只要保证一定程度的利润即可。以褚橙庄园为例，现在已经达到很高的毛利润，甚至超过一些工业企业的利润。所以资本与农业是有合作空间的。
期间，有投资者提问褚一斌，要如何超越父亲褚时健，褚一斌想了想，举了一个例子：“我第一次见到王石的时候，曾经问他，如果用经济体量来衡量，你的成就远远超过老父亲，那你为什么还用这么高的调子来定义他？王石回答，我没想到你理解这个问题这么简单，这个东西是产业规模能界定的吗？这有一部分是精神类的东西，这个是历史造就的，历史形成的东西是不能去谈超越的。”
褚时健的夫人马静芬则从“管人”方面分享了自己的创业经。目前已经86岁高龄的马静芬名下共有12家企业，其中云南时健现代农业有限公司已注销，还剩下11家企业，比褚时健还多6家。经营内容涉及酒业、商贸、水果等诸多领域。她坦言，做企业最难的实际上是管人。
据马静芬介绍，手底下的农民并不好管，今年的褚柑虽然味道甘甜，但是样子很丑，上面都是绿色的虫子眼。这都是因为有农户在打药的时候坚信自家的农药最好，执意打了自己的药，但农户之前是做甘蔗的，完全不是一个品类。“大家总问要怎么管理，其实我也不知道，都是在摸索和学习。”
但马静芬告诉在座的创业者：“创业要走正道，找到正确的方向，才走得到目的地。”
与褚橙庄园两位掌舵人分享的角度不同，型动体育创始人、奥运冠军陈一冰和中央电视台品牌顾问、著名品牌营销战略家李光斗着重从“新商业”角度解读了创业成功的密码。
李光斗先生认为，在中国人的传统思想里，酒香不怕巷子深，只要产品质量好，就不怕卖不出去。但在互联网经济时代，是不可能的。“互联网经济时代的特点是，酒香也怕巷子深。”
因此企业必须要注重品牌的建设和创业者个人IP的创造。在李光斗看来，褚时健的一生可以分为两个阶段，前一个阶段是“烟王”时期，他亲手创造了红塔集团和玉溪烟厂，但最终因为受贿被判监禁，烟厂早已与他无关。后一个阶段即74岁出狱再创业阶段，这时候褚时健将橙子烙上了自己的烙印，取名“褚橙”，这实际上就打造了一个超级的个人IP，自带流量，这才是企业家要解决的问题。
“王石从褚时健身上学来的是什么？就是个人品牌，虽然已经辞任董事长，但在互联网时代仍旧自带流量。”
最后，李光到强调，未来一切都在手机上，所以一定要做“互联网+”。他认为，褚橙最成功之处就在于年轻人在网上轻轻一点击，橙子就可以送到家。
与李光斗所强调“互联网+”类似，陈一冰也在分享会上不止一次地提出互联网+对于如今创业的重要性。“投资人不会因为你是冠军而投资，大部分会走到资本以后，很现实地去看你的商业逻辑和运营能力。”陈一冰说。
当有投资者问及如何从传统行业转型到“互联网+”企业的问题时，陈一冰表示，就型动体育而言，其实不只型动体育在做国家职业资格培训基地，型动体育进入之后，初期很多人认为这是在与传统企业抢市场，因为我们也在各地区做基地和招生，但事实上并没有打乱任何节奏，反而提供了一个平台，把所有基地的报名入口聚集，在把流量分发给他们，没有破坏任何现有的体系，同时更快速地帮他们做电子证书和教程。
“所以我认为，大家在这里面都各取所需的空间。”他表示：“不管互联网+怎样，都离不开实体，最终最大的流量还将回到源头上的实体。互联网只是一个工具，压缩了人工成本，无法颠覆任何概念。”
会上，学员不时低头记笔记，拍PPT，并积极举手与嘉宾互动。嘉宾演讲结束后，学员纷纷提出自己的见解和疑问，共同探讨新商业革命下企业的出路。
据网易财经统计，报名参加本次游学游动的学员中很大一部分为中小创业者，结束后，他们纷纷对游学活动表达了高度认可。有学员表示，很多企业的成功经验都是无法复制的，但失败的教训却值得学习，此行获益匪浅。
本文来源：网易财经
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郭晨琦_NBJ9931
