网易财经5月4日讯 国际食品巨头亿滋国际（NASDAQ:MDLZ）近日宣布，任命Joost Vlaanderen为亿滋中国董事总经理。而原亿滋中国总裁“中国通”马儒超已于4月底离开亿滋中国，寻求外部发展机会。
据网易财经了解，虽然亿滋的中国“新帅”Joost Vlaanderen曾先后在亿滋全球多个地区担任重要的领导职务，并成功完成了亿滋公司在南非、中非及东非区组织结构的合并与转型，推动了上述市场传统渠道业务重回正轨，实现了业绩增长。但值得注意的是，在他的职业经历中，中国市场经验为零。
资料显示，亿滋是全球最大的食品集团之一，旗下品牌包括奥利奥、趣多多、优冠、闲趣、王子、太平、乐之、怡口莲、荷氏、炫迈、麦斯威尔咖啡和菓珍等。
对于亿滋中国的换帅，中国食品产业分析师朱丹蓬向网易财经指出，亿滋中国区换帅或与亿滋全球高管的大幅变动有关。“不久前，亿滋的全球CEO换了，而目前亿滋在中国的市场表现他肯定是不满意的”。
据网易财经此前报道，去年11月，亿滋全球宣布，Dirk Van De Put将于今年3月31日起，从Irene Rosenfeld手中接任亿滋国际的董事长兼CEO。财报显示，近三年来，亿滋国际是业绩连续下滑，其2015财年和2016财年的净营收分别同比下降13.5%和12.5%。
除全球业绩下滑外，亿滋在中国饼干市场的市场份额近几年也在不断萎缩。据英敏特的数据显示，亿滋在中国饼干市场的销售额份额在2014-2015年和2015-2016年均出现了下滑。
在朱丹蓬看来，亿滋在中国的“换帅”或许并不能挽救其市场下滑的颓势。他向网易财经表示，从饼干行业来看，不论是创新空间还是升级空间，整个行业目前已经到了天花板。“对于年轻消费者和新生代的消费需求来说，饼干正在被坚果、酸奶等诸多品类所替代”。
来自英敏特的研究报告也指出，最近两三年，饼干的食用场合正在发生变化，从此前更多作为果腹功能的食品变成消费者在闲暇之余享受的产品。除了品牌间的竞争，饼干这个品类还面临着来自其它替代零食品，例如咸味零食、糖果和巧克力的竞争。
此外，朱丹蓬还向网易财经指出，亿滋的新任中国董事总经理虽然在欧洲和非洲有丰富的从业的经验，但上述市场对比中国市场来说，根本就是两码事，“亿滋在中国市场面临着严重的品牌老化问题，其产品遭遇相应的替代品挑战，如果不能解决目前产品市场竞争力的问题，对于这个新帅来说，对于中国这种新兴市场如果没有经验，那么他可创新空间不大，想挽救市场和业绩将难办”。
（网易财经 陈俊宏 chenjh@corp.netease.com）
本文来源：网易财经
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