■本报记者 李冰
一共12道题，每道题10秒钟作答时间，全部答对者可平分一定数目的奖金。2018年年初，一夜蹿红的直播答题在春节前夕集体静默。但春节假期归来，百度、搜狐却率先再次冲向了这个风口。
2月14日，国家新闻出版广电总局下发《加强网络直播答题节目管理》的通知，要求对网络视听直播答题活动加强管理，进一步规范网上传播秩序，防范社会风险。监管部门重拳出手，成为终结直播答题野蛮生长、逐渐走向规范的拐点。
“直播答题遭到整改的主要原因是其不具备法定的视听节目直播资质，内容审核机制不健全，进而产生了一些不良的影响。”中国电子商务研究中心研究员陈礼腾对《证券日报》记者表示。
未来或有更多平台将回归
2018年的第一周，中国互联网领域的大事是：王思聪撒币、张一鸣（今日头条创始人）撒币、周鸿祎（360公司董事长）撒币、奉佑生（映客直播创始人）撒币。
把《开心辞典》、《一站到底》模式搬上直播平台的在线答题热，由王思聪“加持”的《冲顶大会》领头，花椒、今日头条、映客等迅速跟进，最后成功演绎成一场席卷大半个互联网的集体事件。除了一直播、陌陌等直播平台，百度、阿里也相继推出了各自的直播产品。
据相关媒体不完全统计，截至1月11日，360旗下花椒直播的《百万赢家》共举办51场直播，累计奖金池2235万元，近250万人获奖，相继创下了单场206万元最高奖金金额、单日530万元最高奖金金额、单人单场103万元最高奖金金额等纪录。
于是，在答题分奖金的模式和不断飙升的奖金体量背后，这一波在线答题热也被解读为2018年第一个风口。
不过，原本设想的春节期间大家一起直播答题的热闹场景并没有如期上演。此前集体争相撒币的多家直播答题平台也基本处于停摆状态。
春节刚过，搜狐、百度便前赴后继开启“撒币”模式，双方均以首个回归的直播答题平台自居，并强调已获广电总局批准。但以活动开启时间来看，搜狐抢先一步，于2月23日晚7点率先开播，并在节目中挂出了节目备案号。百度紧随其后，于2月24日晚七点半开启第一场答题直播。
有业内人士认为，目前各大直播答题平台正与有关部门进行有效沟通，很快会有更多答题平台回归。2月24日，百度旗下好看视频推出的答题栏目《极速挑战》已经获准开播。
目前，优酷APP已经打出了“疯狂夺金”的标签，冲顶大会官微这几天十分活跃，还公布了新的撒币规则。
春节假期后，搜狐、百度旗下答题栏目虽然率先回归，但强监管之下，直播答题未来的命运依然充满未知。行业迅速爆红的背后却是问题丛生，如内容审核机制不健全、靠低俗内容吸引眼球、出现导向偏差等。另外，各类辅助作弊软件的出现也饱受网友谴责。
洗牌将至 乱象难解
有专家建议，未来直播平台要想走得更远，应提高答题过程的透明度、公开度，特别是涉及奖金分配、用户参与的环节，需设置相应渠道，更好接受外界监督。
也有业内人士认为，在百万人参与的情况下，直播答题平台应承担起向社会传递有效知识和核心价值观的责任。然而事实上，大部分直播答题平台都缺乏严格的内容审核机制。
国家新闻出版广电总局在《通知》中要求，网络直播答题的内容要坚持正确导向，传播健康有益的知识，不得传播国家法律法规禁止的内容，不得传播格调品位低下的内容，不得宣扬拜金主义和奢靡之风。
相关“规定”出台后，正式牌照限制了准入者门槛，且要求主持人具备广播电视节目主持相应条件。然而，整改后的直播答题行业并非一路坦途。
除此之外，目前直播答题仍然处于烧钱阶段，未来如何盈利问题仍然难解。“在未有明确盈利模式之前，通过撒币的形式维持流量依旧是主流手段。直播答题要想发展，首先要加强内容管理。”陈礼腾认为。
本文来源：证券日报
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