春节消费大数据 3C产品成“剁手”消费暴增点

网易财经2月24日讯 日前，苏宁发布《春节消费大数据》，数据显示春节前“剁手”消费暴增点，集中在手机、液晶电视、笔记本电脑成为消费者最喜爱的商品组；其中位列年前剁手前十的区域分别是：北京、上海、广州、深圳、南京、成都、杭州、武汉、重庆、天津。其中，消费者最喜爱的品牌/购买最多的品牌是：苹果、联想、华为、海尔、海信； 国货正在强势发力；

此外，有趣的是苏宁易购大数据显示：节前有75%以上的用户在线上下单配送到老家。节前的网购消费者更倾向于利用物流的方便快捷，节前直接下单寄货到家。

1.节前消费

苏宁易购大数据显示：

春运拉开序幕后，苏宁易购门店从1月开始出现暴增，环比增长147%。进入2月后，随着“迁徙大军”的返乡，乡镇市场的苏宁直营店销售累计环比增长超2倍。

有趣的是，苏宁易购大数据显示：节前有75%以上的用户在线上下单配送到老家。节前的网购消费者更倾向于利用物流的方便快捷，节前直接下单寄货到家。

2.消费新趋势

苏宁易购大数据显示，春节前“剁手”消费暴增点，集中在手机、液晶电视、笔记本电脑，成为消费者最喜爱的商品组；

挂壁式冷暖机、平板电脑紧随其后，拿到年终奖后的第一波买买买已经开启；趋势可见消费者更热衷于将消费电子产品列入“新年清单”，手机、家用视听设备、冰洗、电脑等销售位居榜首，更是代表居民生活水平提高，注重享受品质生活；

其中位列年前剁手前十的区域分别是：北京、上海、广州、深圳、南京、成都、杭州、武汉、重庆、天津。

其中，消费者最喜爱的品牌/购买最多的品牌是：苹果、联想、华为、海尔、海信；  国货正在强势发力；

剁手品类：通讯、黑电、冰洗  与去年完全一致  三品类稳居“剁手三强”，其中苏宁手机与去年同期相比，整体增长72%，线上增长达到125%。

与去年相比，年前食品酒水、进口保健生鲜、粮油休食等囤年货的金额排名相对靠后，

18年人们更多倾向于家电、数码产品上投入更多，其中大家电（空黑冰）均价由17年的2855元提升至3594.9元，均价的提升代表作消费者由原来的“注重性价比”，逐步倾向选择高端产品享受生活；消费观念转变，价格敏感降低，品质生活为主；

苏宁易购大数据显示，节前粮油酒水销售增长超200%，成为年货的首选。过年期间，最少不了的就是家宴上的白酒了。

数据显示，年货节期间，洋河、五粮液、泸州老窖成为最受用户欢迎的top3白酒品牌。其中，茅台53度勇夺年货节期间销售冠军。除了白酒，葡萄酒，黄酒销售增长较高。

品质消费时代，除了日常的酒水粮油等，消费者越来越青睐进口生鲜产品，数据显示，年货节期间，苏宁生鲜进口阿根廷红虾 (L1)2Kg，累计卖出8138件，约28.5W只，成为最受欢迎的海洋产品。

线上购物忙，线下苏鲜生也凭借优质服务和高品质的产品而备受青睐。2月2日，新街口苏宁生活广场开业当天，消费者通过身边苏宁在苏鲜生下单，由苏宁生活广场发货到东宇大厦， 4箱猕猴桃，从接单到配送完成，用时仅15min。2月6日，苏鲜生南京清江广场店，进口车厘子一天现场销售达到3000箱。

18年最受消费者欢迎的服务为：大家电上门安装、以旧换新、新年最新推出的先试后买，大屏彩电免费试用90天活动。

3.趣味数据

除了买年货，苏宁易购大数据监测显示，礼盒、鲜花的关键词搜索量从二月开始直线攀升，这又是什么操作？新年送鲜花？原来，今年的“小除夕”腊月二十九，同时也是情人节

一月买家性别比例已经构成了男六女四的局面，大部分男同胞还是很有“觉悟”的，

而女性买家中，选择“代付”操作的占比高达31%。

年龄分布来看30-46岁的购买力依然最强。

4.春节物流运营数据

业务最多的城市

南京、上海、北京，其中南京单仓发货量最大

日单量最高的快递站

南京 聚宝山庄

最长距离派送

祁连山藏羊羔肉

甘肃张掖 厦门湖里区 2964公里

体积最大商品

三星638升对开门冰箱

最快速度配送

12分钟

上海 奉贤区 华为手机

共享快递盒

春节期间共享快递盒累计使用超50万次