（原标题：硅谷传奇之亚马逊）
你知道，1926年以来美股涨幅最大的公司是谁吗？它的涨幅超过了49000%，是所有Super Stocks中量级最大的。2018年1月，它的股价暴涨25%，相当于一个月内增加了一个麦当劳（约1400亿美元）。
你知道，2017年，成功终结比尔盖茨15连冠，登顶世界首富宝座的是谁吗？
这个公司就是亚马逊，这个新首富就是亚马逊CEO杰夫·贝佐斯。
作为一家市值超过6000亿美元的庞然大物，亚马逊已经与苹果、谷歌和Facebook一起成为“科技巨头”的代名词。
据报道，过去一年里，亚马逊创始人杰夫·贝佐斯财富增长了350亿美元，这相当于每天赚9600万美元，每小时赚399万美元，每分钟赚66500美元，换句话说，他工作一分钟就相当一个美国普通上班族工作1.5年的薪水。
幸福的人生，家庭，事业往往都源于勿忘初心。而在互联网时代，真正做到“勿忘初心”的公司就是亚马逊以及其CEO贝佐斯。在亚马逊的每一份年报中，都会放上1997年第一次上市时至投资者的信。
市场也回报了贝佐斯的坚持，他仅仅用了20年时间，完成了从零到6985亿美元，超越了股神巴菲特。亚马逊，也是唯一一家巴菲特看走眼后，多次公开懊悔不已的公司。
贝佐斯和亚马逊的异类崛起
1964年1月12日，生于美国新墨西哥州中部大城的贝佐斯，算是一个私生子。他的母亲带着他嫁给了米盖尔·贝佐斯，但是他却是幸运的，虽然他不是米盖尔的亲生儿子，但他们的感情却胜过亲生父子。杰夫在家中是长子，他还有一个弟弟和妹妹，一家人其乐融融。贝佐斯3岁时，对自己睡在婴儿床中十分恼火。起初他母亲没有想到他想要一张真正的大床。但几天后，母亲看到他拿着一把螺丝起子，要把婴儿床拆掉，好让它看起来更像一张床。这种个性对他今后的成功做了铺垫。
14岁时，杰夫·贝佐斯就立志要当一名宇航员或物理学家：他家的车库了堆满了他做的各种千奇百怪的实验项目：有真空吸尘器做成的水翼船和雨伞加工出的太阳能(4.850,?0.01,?0.21%)灶具。16岁时，他就能安装风车，使用弧焊机，以及为牛去雄。1986年，贝佐斯在美国名校普林斯顿大学毕业，很快就进入纽约一家新成立的高科技公司。两年后，贝佐斯跳槽到一家纽约银行家信托公司，管理价值2500亿美元资产的电脑系统，25岁时便成了这家银行信托公司有史以来最年轻的副总裁。
（1997年的Bezos，在他建立亚马逊在线书店的三年后）
1995年，贝佐斯用30万美元的启动资金，在西雅图郊区租来的车库中，创建了全美第一家网络零售公司——Amazon.com （亚马逊公司）。贝佐斯用全世界最大的一条河流来命名自己的公司，是希望它能成为图书公司中名副其实的“亚马逊”。在市场竞争中，亚马逊的优势渐渐显出。
亚马逊是最便宜的网上书店之一，它天天都在打折，几乎是举世最大的折扣者，有高达30万种以上的书目可以进行购买折扣优惠，还有它远远比传统书店更方便快捷的服务，更全的书目，让亚马逊渐渐强大起来。
三年后，亚马逊已经是网上最大的书店，此时贝佐斯不忘初心，全面向电子商务进军，这时他的敌人变成了梅西百货、沃尔玛这些百年老店．．．
1998年6月，亚马逊音乐商店开张；7月，与Intuit个人理财网站及精选桌面软件合作；10月，打进欧洲大陆市场；11月，加售录像带与其他礼品；1999年2月，买下药店网站股权，并投资药店网站； 3月，投资宠物网站，同期成立网络拍卖站；5月，投资家庭用品网站。
亚马逊帝国：不仅仅是电子商务
在1995年7月，亚马逊还只是个小网站，但到了2000年1月，亚马逊的市价总值已经达到了210亿美元，是老对手巴诺的8倍。到了今天，亚马逊更是成为了近7000亿美元市值的巨无霸，成为全美最大的零售企业。
不过，你以为亚马逊仅仅是网上零售商，就是美国的阿里或者京东，那么你又错了。
让我们再看看在2017年，亚马逊到底是一家什么公司。它是：
零售商+云服务供应商+客户体验渠道+物流网络+家庭自动化公司+图书出版商+电影和流媒体工作室+时装设计师+硬件制造商+研发公司+电商巨头+产品搜索引擎+客户留存漏斗=亚马逊
然而，亚马逊还远不止这些。你永远无法简单地定义亚马逊到底是一家什么样的公司，但其下一步发展方向却不难猜测，只要你对行业足够敏感。亚马逊也在慢慢地发展线下实体店。亚马逊餐厅、AmazonGo以及亚马逊书店、Amazon Fresh取货点，以及其他项目正在逐渐开发中。别忘了，亚马逊还收购了全食超市。
在各个主要市场上，亚马逊大概需要与至少129家主要企业正面交锋（此处应有掌声）。亚马逊最近发布了Q4财报，短短数小时之后亚马逊股价升幅超过7%。即便规模庞大，亚马逊的净利润增速同比大涨了154%。
亚马逊无人送货飞机
鉴于自动化发展之速度，亚马逊会发展成什么样自己呢？它有着决定着向消费者推荐何种商品的AI算法，它是美国人订购所有事物和医疗用品的公司，无论你有什么样的需求，当地人首先想到的总是亚马逊，亚马逊，亚马逊！
如今，再看亚马逊到底是什么怪物？在回答这个问题之前，我们先思索亚马逊的变与不变。其实亚马逊一直没有改变，从上市的第一天，贝佐斯就立志于推动社会效率的提高。亚马逊做的所有一切，都不是为了赚钱，而是给社会创造价值。从来没有改变过的初心，到今天也获得了巨大的回报，这是亚马逊的不变。
而亚马逊的变化，则是不断业务和商业模式的创新。从最初的网上书店，到网上电商，再到Kindle的推出，Prime Service，流媒体，智能硬件，AWS以及无人机送货等。亚马逊每隔几年都在创新。而且会给予这个创新周期很长的时间。这个公司从过去十年证明了能够不断创造新的东西给消费者和资本市场。
所以，亚马逊的本质依然是一个互联网企业，而沃尔玛是一个传统业务企业，这两个本质区别就决定了两者面临完全不同的天花板。
我们可以把电商看作亚马逊最基础的流量入口，围绕电商产生的生态圈，亚马逊再通过创新来变现。当然，变现永远不是他们的初心。当公司提供了高品质的服务，解决了用户痛点，提高社会效率之后，贝佐斯Day One的梦想一步步变成现实。这也是为什么，亚马逊创造了1926年以来，美股市场最大的奇迹。
勿忘初心，无论是我们的投资还是人生。
编导：章朋 徐之玺 王泳婷 文：王皙皙
资料：黄文军 王敏丽 ?杨沁
摄像：罗四维 戴嘉文
本文来源：第一财经日报
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郭晨琦_NBJ9931
