褚时健光环下的褚橙产业:独子接班 仍存家族竞争

2018-02-12 07:51:04 来源: 网易财经
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出品|一线

作者|郭瑞超

“吃啊,你们怎么不吃?”2月3日,在位于玉溪市大营街的办公室里,85岁的马静芬热情地招呼网易财经一行人员品尝褚柑。

褚柑,是继褚橙之后,褚时健、马静芬夫妇近两年推出的新产品,于2018年上市销售,反响不错。目前让老两口头疼的是褚柑的品相——上面的灰褐色斑块,那是虫子的杰作,必须要用杀伤力较强的农药才能消除。但他们并不想因为农药的使用,而破坏褚柑“绿色食品”的口碑。

这成了摆在创业老人褚时健面前的一项新课题。“我们正在研究通过养蜂来吃这些昆虫,免去使用农药,”马静芬介绍,“这个试验还没有完成,如果成功的话,将来果实就不会出现斑点问题了。”

褚时健似乎永远都不会停下“折腾”的脚步。就在半个多月前的1月17日,儿子褚一斌为他举办的90岁生日会上,他还宣布出任新组建的云南褚氏果业股份有限公司董事长,负责公司的重大决策。

虽然年事已高,并且因为糖尿病的多年折磨而导致说话、听力和行动不便,但褚时健每天的行程仍安排得满满当当。而当果园遇到问题时,他甚至会亲自上山处理。

从褚橙到褚柑,除了已经钦定接班人,将自己的橙园交给儿子打理的褚时健,包括高龄老人马静芬在内,褚家三代,目前每一位成员都拥有自己的一块土地和对应的公司,并且相互之间存在竞争。按照褚时健夫妇的设想,未来各位家庭成员的果园和公司如何发展,由他们自己决定。

这是一份看上去颇为复杂的家族产业,未来仍然存在变数。如何统领这份家业,把褚橙品牌延续下去,对于褚时健来说,这无异于是一个新的挑战。

90岁褚时健再出发 任新公司董事长

1月17日,褚时健的褚橙庄园,独子褚一斌为父亲举办了90岁生日会。会上,褚一斌被宣布接手褚时健的橙园,成为褚橙的接班人。

但褚时健并未就此退居幕后。当天,由褚一斌牵头组建的云南褚氏果业股份有限公司宣布成立,公司由褚时健出任董事长,主要负责公司的重大决策;褚一斌则担任总经理,主要负责具体执行工作。

褚一斌告诉网易财经,此前,他提出希望由父亲担任新公司的董事长,父亲欣然接受。这让褚一斌很高兴,一来,他弥补了父亲创业多年,没有“合法”身份的一个遗憾——给了他一个“名分”;二来,他可以和父亲一起继续奋斗,向他学习产品种植和企业管理的经验。

从2002年74岁的褚时健再次创业,承包云南玉溪哀牢山2400亩土地种植冰糖橙开始,15年过去了,褚橙起伏伏,终在国内市场上取得一席之位。2017年,褚橙基地的产量达到1万余吨。

一直以来,农产品的特点都是看天吃饭。2015年,褚橙曾出现质量下滑问题,引发市场一片质疑之声。褚时健因此在媒体上公开道歉,并提出了质量、途径、品牌等方面的改善办法。

办法就是四个字:天道酬勤。马静芬向网易财经介绍,冰糖橙果实到成熟期最怕雨水多,雨水一多糖度就无法保证。为此,褚橙团队开始研究应对之策,至2017年,情况有所好转,褚橙品质基本达到要求。“靠天这个事情,最关键的是天道酬勤。所以我们就教育大家勤勤快快多做事。雨水多了,排水就要搞好,不要影响树的生长,不要影响糖度,否则会影响质量。” 马静芬说。

在今年1月17日的90岁生日会上,褚时健谈到自己种橙多年的心得时坦言:“现在,还有一些人问我,这个果子很难种,为什么还要做这个事。我闲不住!”他相信很多事是天道酬勤,“不勤快的人,在任何时候也不会有好结果,人生(间)正道是沧桑。我相信这些基本理念,人有顺境逆境,情况不好的时候不要泄气,情况好的时候不要骄傲,做人才能长久。”

虽然已经90岁高龄、行动不便,虽然褚橙已经打响名头、产销稳定,但褚时健仍然没有功成名就后的隐退之意。“当果园需要他的时候,他还会上山去看看。”马静芬说。

在褚橙走红之后,2015年,褚时健又开始种植褚柑。褚柑分布在三个基地,分别由老伴马静芬、孙女褚楚、外孙女任书逸负责。自2018年开始,褚柑上市。

日前,网易财经来到马静芬位于玉溪市新平县的褚柑果园。当日山间云雾缭绕,黄澄澄的褚柑结满枝头,明亮晃眼。据马静芬介绍,今年的褚柑产量将达到4000-5000吨,由于目前的糖度还不够,要到3月才开始正式采摘发售。

褚一斌成接班人 家族内部仍存竞争

在1月17日的生日会上,褚一斌接手父亲的褚橙基业,成为家族产业接班人。不过,在家族内部,竞争仍然存在。

2013年,50岁的褚一斌听从父亲的召唤,回到云南种橙。此前,他主要负责云南恒冠泰达农业发展有限公司,总共管理着滇西片区的1.6万亩土地,其中在保山市龙陵县有1万亩土地,已经种植8000亩,今年开始结果;另外在德宏州龙川县还有6000亩土地,刚刚承租不久,明年基本实现全部种植。网易财经了解到,到2020年,褚橙的总产量目标为6万吨。

在褚橙发展初期,褚时健的外孙女任书逸、外孙女婿李亚鑫主要负责褚橙的销售工作,并通过和电商合作令褚橙一夜走红。不过褚橙工作人员告诉网易财经,尽管褚橙通过电商走红,但目前线下销售仍占据较大比重。

尽管褚橙母公司目前交由褚一斌接管,但任书逸、李亚鑫小两口的云南实建果业有限公司仍共同拥有“褚橙”商标,本来生活等电商平台所销售的褚橙仍来自该公司。

马静芬向网易财经解释了褚家内部的关系:自己、儿子和两个(外)孙女分别拥有各自的公司,经济上独立核算,同时存在竞争关系。马静芬认为,内部竞争是一件好事,“这对褚橙品牌不会有影响,虽然是竞争,那是经济上的竞争,思想上大家是统一的。”

除了褚时健,马静芬也有意将自己的产业交给儿子打理。“到我做不了的时候,我就交给儿子了。”她说。至于其他人掌管的土地将来如何发展、是否会统一划归给褚一斌管理,“这需要他们自己决定”。

对褚一斌来说,父亲的影响是深刻的。除了做农业本身,褚一斌从父亲身上学到了做事情的专注态度,他坦言父亲从天分上来说并非天才,但之所以每做一件事都能成功,就在于“专注”二字。

不过,不同代际的一家人在一起工作,在种植、管理上难免存在分歧。据媒体报道,由于褚时健和褚一斌二人的迥异经历,这对父子在许多问题上存在分歧。特别是最近两年,老爷子不知该如何抉择,脸上都是烦躁与挣扎,褚一斌就是他最大的发火对象。

对此,褚一斌对网易财经表示,虽然和父亲会有一些分歧,但是在重大问题上分歧不多,如果自己觉得是对的,还是会坚持。

作为家族产业的接班人,褚一斌对于褚橙的未来发展有着明确的规划,包括产品的规模化、标准化,以及引入职业经理人等。

郭瑞超 本文来源:网易财经 责任编辑:杨泽宇_NF6036
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