《2017城市电商消费与上行水平报告》： 无界零售推动东北特色产品上行 电商中心27城引领线上消费

（原标题：《2017城市电商消费与上行水平报告》： 无界零售推动东北特色产品上行 电商中心27城引领线上消费）

21·京东BD研究院高级分析师 宋兴国

电商，正在成为城市、区域产业经济发展的新动能。

消费升级引领、云计算驱动、精准营销赋能背景下的第四次零售革命，不仅使电商在消费领域，坚实有力的继续着从城市到农村、从线上到线下、从商品到服务的全方位渗透。更重要的是，相比传统零售业，具备“更快、更广、更深”特点的电商，其渠道作用越来越得到认识和利用，宏观经济的生产部门与消费部门之间的渠道被进一步打通，区域产业与区域消费的不平衡状态被进一步消解。

1月22日，2018“为美好生活建模”京东数据盛典将在北京召开，21·京东BD研究院在此次会议发布了《2017城市电商消费与上行水平报告》，该报告首次将电商商品和服务、消费与上行相结合，分析区域和城市电商产业“吞吐”规模水平，综合研究区域电商发展对地方生产、生活的影响。

报告指出，随着电商对地区消费、物流、金融、基础设施建设等各个方面的影响进一步加深，基于零售产业的电商城市结构已经成型。不仅有北京、上海这样的电商“核心”，也有沈阳、成都、西安这样的区域电商节点，更有一批过去处于产业零售链条中供应端的城市，开始通过电商渠道，在第四次零售革命的“无界”化引领下，开始直接面向消费市场，生产、销售与消费的距离被进一步缩小。

四类上行产品重构零售业态

电商上行数据，是指卖家所在的销售地为统计口径，产品在线上销售的数据，反映了当地电商行业的活跃程度和综合发展水平。

过去，对电商上行的研究主要集中在农业电商领域，主要探讨地方农产品线上销售问题。21·BD研究院首次将对上行的研究扩大到整个电商领域，并以此讨论电商作为新型零售业态，对供应-渠道-零售的传统零售业态的颠覆性变革。

不同的商品对物流、渠道、仓储有着完全不同的要求，因此，电商对不同产品上行带来的改变完全不同，其上行和销售的区域分布出现了完全不同的特征。根据京东平台数据，报告将上行产品主要分为四类，分别是传统制成品、新兴工业品、特色消费品和日常消费品。

传统制成品，是指高生产设备要求的消费品，对产业基础要求高，且物流成本较高，一般就在原产地实现上行，一些传统的制造业强市，在此类消费品上行中表现良好。对材料工业基础要求较高的渔具，共有1200多家渔具企业，年产值100多亿元，钓具产业占全球40%的份额的威海市，渔具上行规模远超北京上海。

新兴工业品，是指对科技要求高，并且在近年来才开始受到消费市场广泛关注，受众集中在部分城市的科技消费品，有明显的需求导向，上行主要分布在经济发达、工业基础好，新消费需求旺盛的一二线城市。

特色消费品，主要以农副产品为主，其产品受产地、口碑影响较大。受限于物流和渠道，在电商发展之前，市场局限于附近地区，在电商助力下迅速走向全国市场。

对于日常消费品而言，在过去的零售体系中，已经形成了稳定的销售渠道，供货商、批发商、零售商的结构，层次分明。此类产品的一大特点是，对物流条件要求低，且销售环节上的商家均可转型线上，因此上行城市遍布全国。也是传统零售业走向线上化，无界零售落地，电商向生活化消费转变的主要抓手。

以服装为例，上行数据显示，大型服装批发市场聚集地的上海、北京、厦门、金华等地排名最为靠前，而泉州、苏州、威海等纺织业大市，作为产地紧随其后。 

需要指出的是，一线城市由于庞大的消费市场和良好的电商产业基础，在各类产品都表现出较强的上行竞争力，但这并不影响其他城市的电商“玩家”，通过对产品属性的区分，或补完销售渠道，成为产品区域线上销售主要集散地；或直接产品产地，转型成为货源地、发货地。

电商中心城市形成

在销售和上行的共同作用下，作为电商发展的实体基础，城市发展迎来新契机，并对区域发展产生影响。

有意思的是，在报告研究的全国365个城市样本中，只有不到30个是上行大于消费的“顺差城市”，出现“顺差”，意味着这些城市都是电商销售节点上的重要集散地，是电商发展的区域中心城市和行业节点城市。

这些城市也是中国经济最具活力、电商产业最为发达的地区。仅“顺差”排名前十五位的城市，其2017年上半年的GDP之和就超过93670亿元，是全国的25%多，而其电商上行与销售总量占比超过全国的63.48%。

而随着电商上行业态的不断成熟，这些城市也开始分化，其中，既有北京、上海为代表的全国电商中心城市，也有西安、沈阳为代表区域首位度极高的区域电商中心，还有凭借优势产业基础和电商发展战略，上行规模迅速扩张的三四线城市。

这种结构对于电商发展较为落后的区域尤有意义。物产丰饶的东北地区，在电商时代却未能跟上节奏，京东数据显示，黑龙江、吉林两省的上行规模合计不到全国总量的1%。

具体来看，沈阳是东北地区主要的电商区域中心城市，上行首位度超过90%，但分析数据可以发现，哈尔滨、长春在食品饮料、医药保健类产品上行存在优势，随着电商的普及和发展，这些产品走出区域走向全国甚至全球的渠道成本将大大降低。

实际上，这种促进和改变已经得到各方重视。近日，京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东连续到访东三省，与多地签署合作协议，京东方面称“将把自己过去十几年积累的物流、技术、营销、服务等方面的能力全方位向社会开放”，如何利用互联网与电子商务的发展为地区发展开拓新道路，或者是各地政府需要重新审视的问题。 （编辑：耿雁冰）