日前，携程旅行网与华谊兄弟电影有限公司建立战略合作关系，旨在利用各自在行业内的资源优势，共同推进娱乐文化、IP与旅游业的深度结合。
此次合作将深耕品牌娱乐营销及“影视旅游”这一极具潜力的巨大市场，品牌与电影的结合也将告别简单的“植入营销”模式。双方将利用各自的资源优势，就电影IP与品牌形象深度结合，向用户传达携程的形象和策略。
携程作为国内最大的OTA，积累了超过3 亿旅游人群，并汇集海量数据模型。通过携程大数据，可轻易对旅游人群消费能力、消费模式、浏览行为进行系统性挖掘分析，并形成精细化受众标签。从1994年至今，作为中国电影工业最先进生产力，华谊兄弟电影共创造出超100部电影，票房累积超200亿。
携程集团高级副总裁孙波对品牌宣传及内容营销有他独到的见解，在他的规划和推动下，携程的市场团队在多个新领域有成绩显著的创新，在与热门影视剧、体育项目、动漫等强IP的合作上更有新突破。今年夏天大热的网剧《河神》中，携程的内容植入，展现方式活泼自然，与剧情深度融入，在年轻群体中大大提升了品牌影响力。同时携程也积极做了一些不同维度的尝试，例如主办文艺青年群体喜欢的演唱会、与《全职高手》这类现象级动漫合作。
在孙波看来，与传统营销模式相比，近两年，携程跨界合作的很多创新有着不错的表现。一方面，多个领域深度合作的开展，提高了品牌知名度和消费者认知度，收获了更多不同爱好领域的用户，尤其是年轻用户的青睐。另一方面，增加与用户在多场景的情感交互，有助于形成沉浸式产品体验引导教育，进一步提高了产品和品牌的转化效率。未来，携程将继续通过创新营销模式，重新定义旅游产品营销，助力品牌覆盖和服务更多用户。
除了影视娱乐层面的合作外，携程和华谊之间还有一层隐藏的天然关系。近年来，华谊兄弟旗下的实景娱乐发展迅猛，备受关注。从2011年至今，华谊已在全国完成了20个实景娱乐项目的布局，包括被业界期待超越环球影城、位于苏州的华谊兄弟电影世界，无缝衔接影视IP（知识产权）及各地城市ID(城市形象)， 打造集电影实景、文化实景、明星娱乐、科技欢乐的一站式文旅体验，可谓是每个城市的“城市文化大使馆”。携程目前覆盖了国内六千多家景区，全球覆盖八千多家景区，在全球范围内提供全球当地玩乐产品超过三万种。在过去几年中，携程与海昌、迪士尼乐园等园区合作，实现哪怕当天订票，也不需要再去到景区实地售票厅，拿着手机就可以入园。
所以，双方对此次牵手充满了期待。据悉，跨界合作类型将灵活多样，包括已经上映的《芳华》、系列爱情电影《前任3：再见前任》，以及拍摄完毕的《狄仁杰之四大天王》等重点项目。
同时，携程在新的用户增长时代将以年轻化、场景化、全球化作为方向，将电影IP项目与携程的品牌、产品深度结合，进一步放大品牌影响力。双方也在积极谋划，集合两边的优势，在电影内容上做文章，也许在不久的将来就能看到携程和华谊征集大家通过影像手法讲述关于“旅行”关于“在路上”的故事。
本文来源：财经网
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王晓易_NE0011
