位于亦庄大族广场的7FRESH开业后，该店的促销打法挑起了盒马鲜生CEO侯毅的怒火。1月8日，侯毅在微信朋友圈表示，7FRESH是在用当年3C的烧钱方式来运作新零售，并将这种做法形容为是“电商野蛮人”的行径。同时，侯毅称，对此盒马也只有跟进。在业内人士看来，随着7FRESH大族店和盒马城乡世纪广场店的开业，双方直接打响贴身肉搏战，而价格势必是门店吸引周边消费者的首要因素。
7FRESH被指“野蛮人”
7FRESH的首店开业引起了不少业内人士关注。通过诱人的折扣，7FRESH在开业初期吸引了大量客流，但对于距离较近的“同行们”来说，这并不是什么好消息。对此，盒马已经率先开炮。侯毅1月8日在微信朋友圈中表示，7FRESH是在用当年京东3C的玩法来运作新零售，这种烧钱的玩法不仅不能表现出对商家赋能的作用，也会损害周边零售企业的利益，距离不远的山姆会员店首当其冲，而一旦不烧钱可能连生意都难以维持。“碰见电商的野蛮人，盒马也只有跟进了。”侯毅称。
显然，7FRESH在开业初期所给出的优惠力度已经引起了侯毅不满。实际上，就在7FRESH大族店正式开业的第二天，盒马的第五家店，也是在亦庄的第一家店就在距离7FRESH不足3公里远的城乡世纪广场开业。而通过对比价格，北京商报记者发现，以爆款进口海鲜为例，7FRESH 450-500g的波士顿龙虾售价为每只59元，而该类同款商品在盒马鲜生App上显示的售价为每只68元。
此外，在自媒体《零售老板内参》日前的一篇文章中有提及，侯毅此前曾在某微信群中调侃：“京东这么打下去，最受伤的是周边的山姆会员店，门店来客下降了30%。如果打上半年，亦庄周边超市卖场会死光。”对于侯毅所说的7FRESH烧钱打价格战的表态，截至发稿前，京东方面尚未回应。但沃尔玛山姆会员店相关负责人表示，亦庄店最近的客流量情况仍保持稳定状态，并没有出现明显客流下滑的情况。
线上线下差异定价
可以看到的，7FRESH开业后确实在商品定价上下了很大的“苦功”，除了和盒马爆款商品的直接对标外，与京东商城上的部分商品相比也有明显的价格优势。举例而言，在7FRESH开业促销期间，应季热销商品“智力进口车厘子J级1000克装”的售价一度低至59元，而900克装的同等级车厘子，截至发稿前，在京东商城的售价为109元，Plus会员价为88.8元。
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