创维中期业绩盈转亏 积极拓展海外市场

2017-11-23 05:37:00 来源: 21世纪经济报道(广州)
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(原标题:创维中期业绩盈转亏 积极拓展海外市场)

进入2017年以来,彩电巨头们净利下滑成为常态。即使是保持营收利润双增长的创维数码,也早在10月就发出了半年报的盈利预警。

11月21日晚,创维数码正式公布了截至2017年9月30日止6个月的中期业绩。报告期内,集团营业额为214.89亿港元,较去年同期上升5.9%;但是集团净亏损为1.92亿港元,去年同期盈利8.36亿港元。

当下,除了创维,国内的彩电企业们也在经受“严冬”的考验,因此,智能化、高品质、国际化也成为企业转型升级的方向。其中,海外市场带来的市场增量尤为可观。

创维集团行政总裁刘棠枝表示,创维彩电的海外市场发展势头良好,“Skyworth”和 “Metz”双品牌在海外市场的知名度不断上升,在报告期内,集团的海外整体营业额同比上升21.1%;其次,基于机顶盒多功能的融合与智能升级,以及运营商市场拓展的需求,创维数字的市场占有率及市场覆盖率进一步获得提升。

彩电的“焦虑”

从创维中期成绩单的各个项目来看,表现不如人意的是彩电业务。根据财报,期内创维的彩电营业额为87.64亿港元,较去年同期下跌6.5%。其中,中国大陆市场的电视机销售量同比下跌20.8%,海外销量微增1%。

创维方面表示,虽然销量下滑,但因市场变化公司及时调整了产品结构,聚焦智能产品及提升质量,营业额保持增长。国内彩电市场维持激烈竞争,消费模式的改变让市场生态不断的扭曲,各同行企业尝试在重大的变化中寻求新的商业模式,导致零售价格以及市场份额都在不断的调配中。

目前彩电企业们面临的共同问题是,一方面,上游面板的成本压缩了品牌的利润;另一方面,国内超饱和的市场带来了激烈竞争。同时,在一些传统彩电厂商看来,新进入的多家互联网电视品牌采用硬件免费、低价策略等战术频频开展“价格战”,搅乱了彩电生态。

但是情况正在发生改变,进入四季度,大尺寸面板价格呈下降趋势。液晶电视面板价格下降,有利于创维等品牌彩电利润回升。奥维云网在最新的报告中指出,随着年关将至,面板价格再次进入拉锯阶段,一方面整机端需要低价冲量,期望面板的价格持续下降;另一方面面板厂想维持相对有利的财报,希望价格调整尽可能维持现状。具体来看,在11月,49英寸面板单片价格下降了5美金,65英寸保持了10美金左右的跌幅。

虽然近期迎来了销售旺季,但是企业们仍未达成销售目标,奥维云网资深分析师崔吉龙告诉21世纪经济报道记者,彩电厂商的出货动力强劲,随着上游面板成本逐步回调,以及渠道的拉动,厂商们有望在今年最后一个季度中提升业绩。

刘棠枝则乐观地估计,整个彩电行业会进入更加健康和良性的轨道,2018年的情况会有较大缓解和改善。另外,创维已经拥有近2500万的智能电视机激活用户,并且,运营智能电视平台的酷开品牌在期内获得营收1.35亿元,其中包括影视、游戏、广告、教育等内容收入。

海外增长迅速

等待国内市场回暖的同时,创维持续发力海外市场。除了其彩电产品营收增长之外,机顶盒、液晶模组的海外份额也不断提升。

在报告期内,来自海外市场的营业额占创维总营业额的35.3%,较去年同期增加21.1%,增长主要来自于彩电业务,彩电产品海外营收额为58.20亿港元,同比上涨29.0%。自2015年收购德国美兹之后,创维就在欧洲实行“Skyworth+Metz”的双品牌战略,加快扩张的步伐,目前已进入法国、比利时、意大利等十多个欧洲国家的市场。

财报的数据显示,创维自有品牌“Skyworth”的海外营业额同比上升13.1%。未来,创维还将继续拓展海外销售渠道,推广OLED高端产品,进一步获取增量。

此外,创维集团旗下企业“创维数字”的两大主营产品——机顶盒和液晶模组的海内外业务均实现了销量和营收双增长。报告期内,数字机顶盒及液晶模组业务在中国大陆市场的营业额录得24.12亿元港币,较去年同期增加30.3%;于海外市场的营业额上升31.3%至14.22亿元港币。

目前,创维数字已打入北美一线运营商市场,旗下Caldero团队已拿到高端运营商订单,子公司Strong在欧洲市场大力推广OTT智能终端产品。

不过,根据创维数字三季报,归属于上市公司股东的净利润为4891.4万元人民币,同比下滑85.90%。而前三季度(2017年1月-9月)毛利率下跌,净利润同比大幅下降主因还是原材料采购中的存储芯片DDR3、EMMCFlash及NORFlash价格上涨,致使采购成本上升。

在海外销量增长的同时,企业仍存在高成本、低利润的难题。为此,创维一方面通过智能化和精细化运作来提升效率和产品附加值,同时降低成本;另一方面,国际化处于起步的创维将继续拓展海外市场,在产品、团队的本地化上做更多探索。

杨倩 本文来源:21世纪经济报道 责任编辑:杨倩_NF4425
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