创维中期业绩盈转亏 积极拓展海外市场

（原标题：创维中期业绩盈转亏 积极拓展海外市场）

进入2017年以来，彩电巨头们净利下滑成为常态。即使是保持营收利润双增长的创维数码，也早在10月就发出了半年报的盈利预警。

11月21日晚，创维数码正式公布了截至2017年9月30日止6个月的中期业绩。报告期内，集团营业额为214.89亿港元，较去年同期上升5.9%；但是集团净亏损为1.92亿港元，去年同期盈利8.36亿港元。

当下，除了创维，国内的彩电企业们也在经受“严冬”的考验，因此，智能化、高品质、国际化也成为企业转型升级的方向。其中，海外市场带来的市场增量尤为可观。

创维集团行政总裁刘棠枝表示，创维彩电的海外市场发展势头良好，“Skyworth”和 “Metz”双品牌在海外市场的知名度不断上升，在报告期内，集团的海外整体营业额同比上升21.1%；其次，基于机顶盒多功能的融合与智能升级，以及运营商市场拓展的需求，创维数字的市场占有率及市场覆盖率进一步获得提升。

彩电的“焦虑”

从创维中期成绩单的各个项目来看，表现不如人意的是彩电业务。根据财报，期内创维的彩电营业额为87.64亿港元，较去年同期下跌6.5%。其中，中国大陆市场的电视机销售量同比下跌20.8%，海外销量微增1%。

创维方面表示，虽然销量下滑，但因市场变化公司及时调整了产品结构，聚焦智能产品及提升质量，营业额保持增长。国内彩电市场维持激烈竞争，消费模式的改变让市场生态不断的扭曲，各同行企业尝试在重大的变化中寻求新的商业模式，导致零售价格以及市场份额都在不断的调配中。

目前彩电企业们面临的共同问题是，一方面，上游面板的成本压缩了品牌的利润；另一方面，国内超饱和的市场带来了激烈竞争。同时，在一些传统彩电厂商看来，新进入的多家互联网电视品牌采用硬件免费、低价策略等战术频频开展“价格战”，搅乱了彩电生态。

但是情况正在发生改变，进入四季度，大尺寸面板价格呈下降趋势。液晶电视面板价格下降，有利于创维等品牌彩电利润回升。奥维云网在最新的报告中指出，随着年关将至，面板价格再次进入拉锯阶段，一方面整机端需要低价冲量，期望面板的价格持续下降；另一方面面板厂想维持相对有利的财报，希望价格调整尽可能维持现状。具体来看，在11月，49英寸面板单片价格下降了5美金，65英寸保持了10美金左右的跌幅。

虽然近期迎来了销售旺季，但是企业们仍未达成销售目标，奥维云网资深分析师崔吉龙告诉21世纪经济报道记者，彩电厂商的出货动力强劲，随着上游面板成本逐步回调，以及渠道的拉动，厂商们有望在今年最后一个季度中提升业绩。

刘棠枝则乐观地估计，整个彩电行业会进入更加健康和良性的轨道，2018年的情况会有较大缓解和改善。另外，创维已经拥有近2500万的智能电视机激活用户，并且，运营智能电视平台的酷开品牌在期内获得营收1.35亿元，其中包括影视、游戏、广告、教育等内容收入。

海外增长迅速

等待国内市场回暖的同时，创维持续发力海外市场。除了其彩电产品营收增长之外，机顶盒、液晶模组的海外份额也不断提升。

在报告期内，来自海外市场的营业额占创维总营业额的35.3%，较去年同期增加21.1%，增长主要来自于彩电业务，彩电产品海外营收额为58.20亿港元，同比上涨29.0%。自2015年收购德国美兹之后，创维就在欧洲实行“Skyworth+Metz”的双品牌战略，加快扩张的步伐，目前已进入法国、比利时、意大利等十多个欧洲国家的市场。

财报的数据显示，创维自有品牌“Skyworth”的海外营业额同比上升13.1%。未来，创维还将继续拓展海外销售渠道，推广OLED高端产品，进一步获取增量。

此外，创维集团旗下企业“创维数字”的两大主营产品——机顶盒和液晶模组的海内外业务均实现了销量和营收双增长。报告期内，数字机顶盒及液晶模组业务在中国大陆市场的营业额录得24.12亿元港币，较去年同期增加30.3%；于海外市场的营业额上升31.3%至14.22亿元港币。

目前，创维数字已打入北美一线运营商市场，旗下Caldero团队已拿到高端运营商订单，子公司Strong在欧洲市场大力推广OTT智能终端产品。

不过，根据创维数字三季报，归属于上市公司股东的净利润为4891.4万元人民币，同比下滑85.90%。而前三季度（2017年1月-9月）毛利率下跌，净利润同比大幅下降主因还是原材料采购中的存储芯片DDR3、EMMCFlash及NORFlash价格上涨，致使采购成本上升。

在海外销量增长的同时，企业仍存在高成本、低利润的难题。为此，创维一方面通过智能化和精细化运作来提升效率和产品附加值，同时降低成本；另一方面，国际化处于起步的创维将继续拓展海外市场，在产品、团队的本地化上做更多探索。