尼尔森：健康消费正在逐步成为新的消费热点

网易财经11月22日讯 尼尔森今日发布的2017年第三季度中国消费者信心指数报告，数据显示，今年第三季度中国消费者信心指数继续保持稳中有进的发展态势，比第二季度增长2个点，达114点，再创历史新高。

尼尔森在报告中表示，从2016年第四季度的106点到本季度的114点，中国消费者信心指数已连续第四个季度实现增长。“这一数据表明，在中国经济稳中有进发展的环境下，城乡居民收入不断增长，中国消费者信心指数实现稳步提升”。

据网易财经了解，尼尔森消费者信心指数是衡量消费者对于就业预期、个人经济状况以及消费意愿三个方面，消费者信心指数高于100则为积极，反之则为消极。

尼尔森报告显示，第三季度消费信心指数的增长是就业预期、个人经济状况、消费意愿三大构成因素共同作用的结果。其中，就业预期从第二季度的68跃升至72，增长4个点；消费者的消费意愿空前高涨，从上一季度的56增至58，达到2014年来的最高值。与此同时，个人经济情况也实现了小幅上扬，从69增长至70。

尼尔森中国区总经理韦劭向网易财经表示，今年以来，中国经济呈现出比较明显的结构优化调整态势，新旧动能加快转换，传统行业的过剩产能在逐步化解，新动能不断培育。“经济发展质量优势不断显现，就业、收入、物价等民生指数不断改善，经济发展呈现出总体平稳、稳中向好的态势。科技服务、科技金融、网络视听、数字经济、共享经济等新业态不断涌现，为中国经济发展带来新活力，这不仅为社会创造了更多的就业机会，也催生了更多新的消费热点，为中国消费结构转型升级带来更多可能性。”

此外，健康消费正在逐步成为新的消费热点，尼尔森研究报告显示，随着消费者生活水平的逐渐提高，消费者不仅注重享受型消费，健康消费也成为新的消费热点。“未来12个月消费者最想购买的产品中，净水器、智能手环、空气净化器等能够给人们带来健康生活的产品实现正增长，较上季度分别增长4个点、2个点、2个点”。

具体而言，在健康消费领域内，消费者尤其关注健康食品。数据显示，62%的消费者关注健康食品，45%的消费者关注健康服务，仅有31%和26%的消费者关注药品和保健品。同时，消费者对健康的关注也改变了对食品饮料的购买习惯，比如水果茶销售增长率高达122%，纯果汁销售增长率为24%。“更值得关注的是，消费者的健康观念已从食品渗透到个护、家庭清洁护理等品类。比如在洗发水品类增速放缓的情况下，无硅洗发水增长14.4%；在洗洁精品类中，具有护手功能的产品所占市场份额高达62%”。

（网易财经 陈俊宏chenjh@corp.netease.com）