“独家内容抢占”时代来临 腾讯视频加大自制投入

（原标题：“独家内容抢占”时代来临 腾讯视频加大自制投入）

本报记者 吴燕雨 北京报道

随着腾讯视频2018年V视界大会落幕，三大视频平台的年终推介会之争也宣布告一段落。在三大平台发布的内容和战略中，精品化都被提到了很重要的位置。在经历了头部抢占市场的一年之后，网生内容的格局也更加清晰。

腾讯视频同样意识到内容对平台的重要性，并于今年逐渐进入产业链上游，主控自制项目。

今年以来，腾讯视频推出了包括《鬼吹灯之黄皮子坟》《使徒行者2》等自制剧；《那年花开月正圆》等版权剧；《明日之子》、《吐槽大会》等在内的网综内容。一系列精品内容助力，让腾讯视频获得了付费会员的快速增长。9月28日，腾讯视频公布了其会员数量，从去年的2000万，变为4300万。

过去五年，视频行业在呈现出高速增长的同时，也出现了以流量为核心的“圈地”现象。不过，以付费业务为依托的“独家内容抢占”时代已经来临。企鹅影视副总裁韩志杰在接受21世纪经济报道记者采访时表示，接下来会加大自制内容的投入，“数量，投入资源的占比，都会比今年有进一步的提升。”

主打头部内容

“我们今年推出了超过10部自制剧，明年数量可能会更多。”韩志杰表示。随后，他向记者解释，10部自制剧，实际是10部头部内容，不包括中腰部内容。这与平台主打头部的思路是吻合的。

“自制剧方面，头部内容成为主要的拉动力。中部腰部的内容我们除了尝试过去成功的内容之外，也会针对不同用户需求，尝试垂直领域类型化的内容。”他说。

实际上，随着视频行业格局逐渐清晰、影视剧新媒体版权价格的逐年上涨，几大平台都不约而同地将优质资源和力量集中在自制内容上，且均呈现出加大的趋势。

腾讯视频总编辑王娟现场表示，S级（项目按照等级分为S、A、B等，最高级为S+）项目的投入数量逐年增加，从2015年的14部、增长到今年的32部；而这种持续增加的逻辑，是S级项目的高投入产出比，其为平台贡献的流量远超过平台的投入。

然而，与成熟的制作公司不同，进入上游的平台公司，在初入上游阶段也遇到很多难题。作为互联网平台背景下的影视制作公司，在保证质量的同时，也要更加兼顾平台的需求。这需要在内容把关、制作周期、艺人合作等方面反应更迅速、灵活。

对此，腾讯视频一直在培养内部制片人，但制片人成长需要时间，这种成长无法跟上平台扩容的速度。面对各种压力，韩志杰告诉记者，需要提前规划。

“要更清楚的掌握艺人、导演、制片人的档期，第一时间想到后面的各种问题，找到合适的团队。”他说，“同时加强与业内资源对接的能力。”

在业内合作方面，腾讯视频与正午阳光已有多次合作。此次公开的剧集上，腾讯视频几乎承包了2018年正午阳光的片单，合作剧集包括简川訸执导的《都挺好》，李雪担任导演的《尉官正年轻》以及孔笙执导的《大江大河》等。

此外，腾讯视频还与柠萌影业、唐人影视、新丽传媒等制作公司公开了合作计划。包括与柠萌影业合作、江南创作的《九州缥缈录》；与唐人影视联合开发的《三国机密》；及新丽传媒联手开发的《斗破苍穹》等。

布局偶像产业链

暑期档，一档《明日之子》拉开了腾讯视频在偶像养成的序幕，也展现了其在网综领域的野心，即非单一节目，而是创造IP、打通偶像养成的全产业链。

延续这一思路，腾讯视频明确将重点布局偶像产业链，通过内容产生偶像，让偶像成为内容生产者再创造新的内容价值链，形成产业链闭环。

企鹅影视副总裁马延琨现场表示，将从音乐偶像、团体偶像、舞蹈偶像和偶像产业等各个角度打造年轻偶像系列IP，并现场宣布《明日之子2》招募启动；宣布打造偶像生存真人秀《创造101》，联手业内50余家经纪公司、机构团体，打造偶像女团，布局年轻偶像文化。

舞蹈偶像节目《舞者24》、喜剧脱口秀节目《脱口秀大会2》等节目的发布，也延续了挖掘细分领域偶像的思路。

此外，在网综方面，《王者荣耀》实景真人对抗赛《王者出击》宣布加码，Angelababy（杨颖）、林志玲、贾玲、王琳、奚梦瑶组成“王者五美”加入；《放开我北鼻3》《拜托了冰箱4》《见字如面3》等也陆续回归。

对于腾讯视频而言，这是剧集、综艺力量聚集在企鹅影视后的一次完整亮相。包括动漫、电影等细分领域的内容储备，也为其下一步的自制内容，提供了基础条件。

大量的内容储备背后，是与之相应的投入增加。虽然行业尚未进入规模盈利阶段，却也面临商业化探索和性价比选择的关键阶段。

腾讯视频商业化总经理王莹阐述了腾讯视频的营销“CPU”概念，就核心驱动力——“Contents”IP营销、“Products”品效联动、“Users”会员营销。通过三种方式，挖掘、释放营销价值。在IP层面，通过促销、传播、代言、商品、跨界、主题六大场景拓展IP价值；品效联动上调节传播形式，选择数据营销工具，实现传播效果最大化；会员层面则全面覆盖消费场景，提供营销接触点。

在三大平台的格局逐渐清晰、方向明确的当下，韩志杰告诉记者，腾讯的用户多数是较为年轻的，希望腾讯视频的标签是满足用户需求，同时兼具黏性化和正能量。

实际上，接连登场的平台推介会并非终点，下一阶段的内容较量，只是刚刚开始。（编辑：张伟贤，如有意见建议请联系：zhangwx@21jingji.com）