阿里落子欧洲 英国成其战略中心

（原标题：阿里落子欧洲 英国成其战略中心）

本报记者 陶力 实习生 牟雅菲 上海报道

除了当歌手、拍电影外，马云的另一个心愿也正在成为现实。

2017年初，马云许下的心愿之一是，到2025年，来自海外的购买将占到阿里电商GMV的一半。显而易见，阿里巴巴的目光所及和野心远不止在国内，而是投向了更广阔的海外市场。而阿里在欧洲大量富有成效的布局，也让马云离心愿的达成越来越近。

在阿里庞大的体系中，天猫、支付宝、阿里云、菜鸟物流等领域成为其布局欧洲的关键。日前，Gartner发布数据显示，阿里云超越谷歌云成为全球云计算市场第三名，而3A（在国际市场，阿里云与亚马逊AWS、微软Azure并称3A）中，阿里云增速最快，达到了126%。

此外，支付宝在欧洲接入的扫码付商户达数万家，落地英国、俄罗斯、法国、德国等16个国家，并在23个欧洲国家提供退税服务。目前，阿里巴巴将欧洲的总部设在了伦敦市，希望借此展开欧洲业务。

辐射周边

英国是历史悠久的贸易国家，有很好的经商环境。更重要的是，英国是欧洲电商渗透率最高的国家。“阿里巴巴英国业务总经理艾梅曾在接受21世纪经济报道记者采访时表示，这是阿里选择伦敦为其欧洲市场业务中心的原因。

2009年，阿里在伦敦开设新欧洲总部，随着每周新增2000名用户，阿里巴巴彼时在英国注册用户猛增至40万。而英国也早已有超过50万个中小企业在使用阿里巴巴的平台来发展国内、国际贸易伙伴，这一用户数曾以每周超过2300个的数量在逐步增长。

2015年10月，阿里将英国办事处升级成为阿里的欧洲“战略中心”。此举被外界解读为阿里全球化的“重要一步”。据悉，艾梅的主要工作内容就是利用阿里平台积累的消费数据，商品数据和行为数据，帮助英国品牌和企业向中国消费者销售商品，并在还不熟悉中国、不熟悉阿里的潜在合作伙伴中拓展业务。同时，阿里将继续扩充其在英国的团队，在伦敦建设阿里欧洲枢纽。

目前，在天猫国际上有售的英国品牌产品达数百种，在物流方面，英国的皇家邮政和阿里的菜鸟物流也实现了合作。在伦敦市区，总体接入支付宝的商户数有数千家。在牛津大学、剑桥大学等中国学生密集的地区，以及杜莎夫人蜡像馆、莎士比亚剧院、伦敦眼等景区，也有商店和餐厅接入支付宝。

支付宝欧洲负责人刘宇在接受21世纪经济报道记者采访时认为，正是因为阿里一系列业务的打通，才能促使支付宝在欧洲以最快速度的扩张。“支付宝也不是独立奋战的角色，同时还能提供电商的销售渠道，阿里云对系统的改造等。”

云计算崛起

目前，阿里旗下所有业务的欧洲员工，都在伦敦的办公室内办公。随着云计算业务的异军突起，支付宝欧洲的BD经理Yana越来越觉得拥挤起来。“主要是云计算扩张太快，相对应的员工也增加了很多。”

去年9月，阿里和雷鸟云商签署战略合作协议，今后商家入驻雷鸟云商位于西班牙、德国、阿联酋、捷克、波兰、巴林的海外仓时，将优惠入驻阿里的国际站，分享阿里线上海外分销网络。同年11月，阿里云位于德国的数据中心开放运营，为欧洲的合作伙伴提供产品、技术、服务。

今年10月，阿里云和芬兰科技公司Eficode达成战略合作。合作后，阿里云将进一步丰富在芬兰、瑞典、丹麦等北欧市场的产品布局。此外，双方还将进行人工智能、大数据、AR等领域的研发合作，针对北欧市场进行定制化的产品和技术开发。

Eficode公司负责人尹伟在接受21世纪经济报道记者采访时透露，中国已不再是许多欧洲人刻板印象中的山寨之国，不仅经济在飞速发展，科技的进步也让人侧目。“对于欧洲的各大商家来说，阿里是触达中国市场的机会，这也是阿里云最大的卖点。”

研究机构Gartner数据显示，预计到2017年全球IT支出将达到3.5万亿美元。其中，在欧洲区域内，德国、法国、荷兰、卢森堡等国家正在增加软件及IT服务支出。在这块市场上，亚马逊和微软已有数据中心布局，阿里云则是拉上了本土公司作战，与德国SAP、沃达丰都达成了战略合作。

阿里云主要负责输出云计算大数据技术和产品，沃达丰主要为用户提供本地化的市场服务。阿里云欧洲业务负责人告诉21世纪经济报道记者，阿里云在欧洲业务团队大多有亚马逊、谷歌、爱立信等知名公司经历，这些资源有助于帮助阿里打通欧洲市场。“过去的阿里云是从0到1的突破，现在则是要从1到N的几何倍数的增长。”

显然，阿里的定位早已不再是单一的电子商务。在“一带一路”背景下，一场包括金融、支付、物流、大数据等在内的综合竞争全面打响。业内人士认为，阿里在海外的竞争对手不再是腾讯、百度、京东等国内公司，而是谷歌、亚马逊等世界一流的科技巨头。对于阿里来说，其全球化之路充满机遇的同时，必然也面临不小的挑战。

（编辑：黄锴，邮箱：huangk@21jingji.com）