茅台全面加速全球布局 品牌文化推介将走进南非

2017-11-09 17:46:07 来源: 网易财经
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(原标题:茅台全面加速全球布局 2017文化茅台“一带一路”行系列品牌文化推介将走进南非)

十九大会议精神传遍千山万水,茅台的全球化布局迅速转入“超车道”。2017年11月17日,由茅台集团党委书记、总经理李保芳率队的工作团队将抵达南非名城开普敦,开启2017文化茅台“一带一路”品牌推介系列活动,并拜访中国驻南非、纳米比亚和莫桑比克使领馆,在莫桑比克马普托举行援建当地卡腾贝小学奠基仪式。

不过半年时间,茅台如舟又过万重山。4月7日,茅台首超帝亚吉欧,以4949亿元(约745.72亿美元)市值成为全球烈酒第一品牌。10月27日,重阳酒祭的前一天,茅台市值突破8000亿(约1206亿美元)大关。

“市值第一”显然并不满足茅台对未来的全部期许。当前,承受着供需压力以及重振中国民族品牌重任的茅台,依旧执着地深耕国际市场。

茅台全面加速全球布局 品牌文化推介将走进南非

香遇南非,最美希望在海角

茅台的全球化步伐正是中国融入现代世界的缩影。1915年,在美国旧金山举办的巴拿马万国博览会上,茅台一举夺魁,开创民族品牌走向世界之先河,小荷才露尖尖角。如今,积贫积弱的中国一去不返,茅台也成为全球化运动的引领者。2017茅台“一带一路”行系列品牌文化推介会的首站,选择南非名城开普敦。

茅台全面加速全球布局 品牌文化推介将走进南非

开普敦以其美丽的自然景观和开放的码头闻名于世,她距离好望角仅52公里,海风轻轻地吹,海浪轻轻地摇,来自印度洋上温暖的莫桑比克厄加勒斯洋流,与南极洲冰冷的本格拉洋流在此激烈碰撞,发出充满新力量与崭新的气味。

“多暴风雨,海浪汹涌”,西方探险家500多年前途经好望角时,曾留下 “风暴角”的记忆。岁月流逝,这一惊险之地却被改名为“好望角”——最美希望在海角。

在“一带一路”合作倡议中,好望角自然是重要枢纽。在茅台人的战略眼光下, “一带一路”则是撬动世界市场的那个支点——自2016年德国站品牌文化推介会起,“一带一路” 行已然成为茅台推进全球布局的重要机制,“一带一路”沿线国家也成为茅台拓展海外非华人市场的要冲。

非洲曾遗忘世界,世界却并未因此而遗忘非洲。在茅台视野广阔的全球布局图上,非洲有着无可比拟的地位。时光回溯6000年前,中国人发明了谷物酒,古巴比伦酿造出人工葡萄酒,非洲人则推出发明啤酒。

非洲亦是人类酒文化的圣地。茅台将2017“一带一路”行系列品牌文化推介会的首站投注于此,既是看重南非作为金砖国家的良好合作基础,更是瞄准酒文化厚重的非洲所具有的巨大市场空间。

于是,这场推介会有了一个极为浪漫、雅致的称谓——“香遇非洲”:两种古老的酒文化,跨越大洋,穿越时空,在此相遇。

茅台全面加速全球布局 品牌文化推介将走进南非

茅台对南非超越时空访问,显现出这个古老中国民族品牌对于成为国际性企业的执念。世界之梦缘起1915年巴拿马万国博览会的那枚金牌。当时,茅台只不过数间手工作坊,而今则成为8000亿市值(约1200亿美元)的现代化企业集团。

102年前的“中国梦”照进现实,加速器之一则是十九大报告中提出的“要培育具有全球竞争力的世界一流企业”。

仅17个字,如闻号角。与时共振,茅台绸缪多年。从2012年英国举办“中国之夜”,到2015年在香港、莫斯科、米兰、旧金山连办4场百年金奖庆典,再到2016年旧金山“贵州茅台日”周年庆典、中国茅台“一带一路”行德国汉堡推介会,茅台连连出击,海外布局已初显峥嵘。

数字枯燥,却最有力。2013年,茅台海外收入11亿元人民币(约1.66亿美元),2016年则突破了20亿(约3亿美元),仅2017年1至10月,茅台集团出口创汇18.7亿(约2.8亿美元)。如今,26个“一带一路”沿线国家的销量,已经占到茅台全球总销量的26.53%。

挑灯看剑,茅台瞄准国际双一流

茅台给自己定下的2020年目标之一,是海外收入占比10%以上。这个比例,显示出茅台的真实目的:成为国际一流企业,而不仅是市值一流企业。

携手京东改变营销模式;引入战略投资者加速混改构建大物流;开工建设6600吨茅台项目提升茅台酒基酒产能;酱香系列酒、葡萄酒、保健酒、蓝莓酒全线发力;金融实体呼之欲出……2017茅台很忙,可圈可点。

茅台已经成为A股十强榜中,唯一的快销品企业。

把打造现代化经济体系实体经济、提高供给体系质量作为主攻方向的茅台,目标直指全球价值链中高端。

线上线下资源整合、管理模式变革、强化供应链技术优势、融入大数据推动工业4.0……厚积多时的茅台,正酝酿一场叹为观止的历史性变革。

茅台正快速提升自己的能量,而海外市场不仅意味着跨国销售格局的实现,更为茅台提供了高端制造、大数据、贸易网络、电商渠道等方面的全球合作机会。

现象级电影作品《战狼》显出中国深耕非洲多年所收获的丰硕果实。非洲与中国是贫贱之交,中国企业送去的是基础建设、和平发展,“一带一路”倡议把亚欧非大陆串联在一起,激发出前所未有的发展机遇和空间。在南非,中国已连续八年成为它的第一大贸易伙伴。从1998年建立外交关系起,短短十几年间,两国关系实现了从伙伴到战略伙伴、再到全面战略伙伴的“三级跳”,堪称中国同非洲乃至发展中国家友好合作的典范。

11月6日举行的2017年度茅台海外经销商大会,透露出茅台海外策略的重大转变:从量的变化全面转为质的变化;从单纯出口变为进出口双边平衡。南非作为这个重大战略公布后,茅台选择的首个出访对象,在茅台未来海外布局中的份量已经不言而喻。这既是中国在非洲影响力快速持续上升的逻辑,也是“一带一路”倡议全局推进的必然。

身为金砖国家的南非,本身有着高度发达的酒业,而当地数家酒庄亦被茅台列入11月17日南非之行的访问行程。

据了解,除核心产品茅台酒而外,酱香系列酒、葡萄酒、保健酒、蓝莓酒等全系茅台产品组建的多元化酒类舰队,将为全球市场提供多层次支撑。对标世界一流酒业的茅台,将从南非获得其他酒类产品经营拓展的宝贵资源,双方合作空间之大,令人遐想。

茅台全面加速全球布局 品牌文化推介将走进南非

吹角连营,向世界讲述赤水河谷的故事

早在年初,茅台就开始酝酿此番南非之行。

今年7月的G20德中合作论坛上,茅台集团董事长袁仁国用“封闭的世界不能带来进步”来概括茅台的态度,赢得现场一片掌声。9月的金砖国家工商论坛,茅台集团董事长袁仁国应邀出席,并参与金砖国家工商业界领袖对话时,再度重申上述观点,引起与会者的热烈共鸣。

“作为香飘世界的中国名片,茅台今天走向世界的步伐正在加快。从企业的角度思考,我们希望看到世界走向开放,而不是走向封闭。中国企业过去长达几千年停滞不前的痛苦经历告诉我们,自我封闭只会导致,而不是更好的成长。‘一带一路’是促进世界经济发展的引擎,是世界文化交流的桥梁。茅台作为香飘世界的中国名片,乘着 ‘一带一路’东风,再次扬帆起航,走进非洲、澳洲,弘扬中国传统文化,谱写文化茅台走向‘一带一路’的新篇章,让‘茅台梦’ 、‘中国梦’、‘非洲梦’、‘世界梦’完美交汇。”袁仁国如是说。

历经两次世界大战的百年沉浮,让中国不得不正视两个真相:其一,国门之外尚有广袤世界;其二,国与国之间的黑暗丛林法则。

丛林也不尽是西方政治学家霍布斯所描述的“人与人之间的战争”,改革开放即将迎来不惑之年,中国正是以此打破丛林法则,正脚踏实地的实现中国梦。

当中国从全球化的追赶者变为引领者,中国企业家也意识到历史所赋予自身的全新使命,而茅台正是其中的佼佼者。

作为有着悠久历史的中国民族品牌,茅台和许多同时代的伙伴相比,踏出了一条截然不同的全球化路径:刚刚公布的三季报显示,2017年前三季度,茅台实现营收424.5亿元(约64亿美元),同比增长59.4%,净利润达199.8亿元(约30亿美元),其中,第三季度净利润达到87.3亿元(约13亿美元)。

此时此刻,南半球的南非共和国刚刚进入夏季,季风正带来温润的雨水。

利万物而不争,茅台与南非更是久别之后的重逢。南非国父纳尔逊· 罗利赫拉赫拉· 曼德拉先生对中国怀有深厚情感,每次访华,茅台酒都是迎候他的忠实老友。如今,茅台深耕非洲,桌山的云雾与好望角的海风已成为一路伴随的风景。

开放性的大时代,饱含中国传统文化和中国智慧的茅台运营范式,也正赢得国际上更多的尊敬与认可。

“过去几年,茅台陆续在海外市场设点,增大产品出口的同时,也在全球范围内增加投资、增加进口采购、增加当地的就业与税收,茅台秉持开放、包容、合作、共赢的金砖精神,希望带去中国的发展智慧,为南非的发展贡献微薄之力。”李保芳在接受采访时表示。

正如李保芳书记所指出:憧憬自然、敬畏自然成就了悠远厚重的非洲文化;天人合一、道法自然孕育了神秘独特的中国国酒—茅台。文化茅台走向“一带一路”香遇非洲,是中国茅台的梦幻之旅,更是践行“一带一路”倡议,促进中非两国文化经济交流的诚意之旅,友谊之旅。希望非洲人民能透过茅台酒的醇香,感受中国之力量、绽放友谊之华彩。

南非之行,茅台带来与西方枪炮文化所不同的东方定律:时光久远的传统产业,如何在坚守自我价值观的同时,大力创新,进而实现现代化,打造全球一流企业?如何在快速成长中巧妙地协调发展和生态的关系?如何去面对社会经济政治快速发展进程中,社会心理的敏感、脆弱、紧绷,乃至于割裂?如何推动区域文明成长,打造独立自主快速发展的全球样本?

茅台全面加速全球布局 品牌文化推介将走进南非

一条赤水河,百家酿酒坊,茅台独领风骚背后潜藏着怎样的故事?

那里青山绿水,冬暖夏热,少雨少风而高温高湿的特殊气候,加上千年酿造环境,空气中弥漫了丰富的独特的微生物群落,成为茅台酒浑然天成的酿造者。离开茅台镇,茅台酒便无法生产。

在这片神奇的土地上,茅台还坚守着世界上最复杂、最古老的工艺:从投料到出厂,要经过30道工序、165个工艺环节的锤炼,每一瓶茅台酒,都至少经过5年时光,以及调酒师的精心调制和品酒师的苛刻筛选。

如今,茅台酒在世界市场上吸引着各国各民族人民青睐的双眸,这正是得益于这种精益求精的工匠精神、天人合一的酿造工艺,以及互利共赢的企业文化。

茅台令人赞叹的公益投入,则为茅台营造了难能可贵的名声。茅台的红色情结,更使得茅台天然具备了企业责任之外的社会责任,进而成为一个庞大教育体系的建设者和推进者。

对茅台人而言,技艺传承、企业文化的灌注,是直接的教育;企业外部,茅台设立的大型文化博物馆、高等学府等等文化基础设施,则形成了层次丰富的社会教育体系。区域文明的大幅提升,为茅台提供了良好的人力资源和文化氛围。这个庞大的教育体系,成为茅台工匠精神的坚实保障,更是茅台核心竞争力的能量池。

如此种种,构筑起茅台全球竞争力的基因图谱。100多年前的巴拿马万国博览会金奖奖牌,赋予了茅台自信和超越时代的期许。

那时起,茅台便孜孜于全球发展之路,从未固步自封。

“香遇南非”,茅台将再现穿越千百年的中国故事;拥抱茅台,南非即将将零距离地品味中国,并解读出一个古老的中国酿酒企业渐次打印出她的“全球化护照”。

王晓武 本文来源:网易财经 责任编辑:王晓武_NF
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