进击的羊毛党：近亿僵尸手机杀向海外，东南亚欺诈流量占三成

随着中国互联网的快速发展，不少公司正大踏步走向海外，阿里系、猎豹、Apus等公司已经在海外崭露头角。

在巨大的冰山之下，有更多的黑灰产公司、羊毛党工作室已经开始了自己的海外征程，其真实实力远超普通人的想象。他们分食中国公司在海外投入的巨量推广费用，养肥了整个推广链条。

据业内人士估算，羊毛党每年给进行海外推广的公司带来数亿美元损失，用户体验等间接损失不计算在内。

羊毛党佼佼者：感染9300万手机，卖给上市公司估值10亿

2016年3月，著名安全公司Check Point发布安全报告，指称中国公司可能是YiSpectre iOS与HummingBad安卓恶意软件的背后推手，该公司利用感染病毒的手机去点击广告、安装推广APP。

Check Point在造毒服务器上发现的组织结构图

7月，国内安全公司发布报告，在当年6月的印度十大手机病毒排行榜中，某公司制造的病毒占据了三个。根据友盟后台泄露的数据，该公司制造的系列病毒，累计有9300万次安装，最高日活达到140万。

黑奇士查询造毒公司的新闻发现，该公司已与2015年底被A股上市公司整体收购，收购估值为10亿人民币，公司的两个80后创始人身价亿万。

这种利用中毒手机点击广告、安装推广APP赚钱的方式，被业内称为“暗操”。

在印度和东南亚 ，21%-35%流量是欺诈流量

2016年5月，猎豹移动对全球广告流量的一项调查标明，其中欺诈流量可能占据整体流量的21%强，很多投入大笔经费推广的公司，因此并未获得满意的推广效果，中国公司成为欺诈广告的受害者，例如UC、百度，也有印度、巴西等国家的本地互联网公司，如OLX。

猎豹给出的海外广告欺诈受害者名单

数字联盟是国内专门从事推广反欺诈的大数据公司，其库内拥有7亿台真实设备的指纹，可对广告效果、推广效果进行精准监测。其联合创始人刘晶晶在接受黑奇士采访时表示，在印度和东南亚可能有至少35%的第三方流量为欺诈流量，其表现形式为模拟设备的虚假点击，或者中毒设备在主人不知情的情况下进行的黑暗点击。

欺诈流量的数字，在国内则更为猖獗，某些广告联盟的假量比例高达70%。而且他们采用了AI的方式来与反欺诈团队对抗，以往的查看设备浏览记录、检测设备安装app的痕迹、查看设备的真是IMEI等方式已被一一破解。

创业者的风险：投入176万，仅有5000真实用户

在羊毛党的假量威胁之下，无论是国内创业者，还是企图出海的中国创业团队，无不面临着巨大的投入风险。

有人在知名问答网站知乎表示：公司投入176万，带来了60万用户，但一个月后发现，这60万用户仅有5000是真实的，我该怎么向投资人交代？

“这个创业者的运气还不算最差，至少广告联盟还给了他5000个真实用户。”数字联盟联合创始人刘晶晶表示，“一场简单的App线下推广活动，人工、促销品、印刷品的成本，分摊到每个Cpa上，都要到5元以上的成本，你想用3元的投入获取一个真实的线上用户，除非是特定行业、大品牌，否则现在已经是创业者的空想。”

流量造假平民化，淘宝就能买到假量

不仅是手握大量流量的广告联盟在造假，实际上，现在的流量造假产业已经足够平民化。打开万能的淘宝，或众包网站猪八戒，输入 “刷量”、“App推广刷量” 等关键词，就能看到很多相关内容以及很多的供应商可以选择，其价格也低的惊人。

刷量工作室还有各种针对不同的监测机构、渠道的解决方案：友盟刷量、应用市场刷量、微信刷量，点开任何一个链接，都会提到其效果“安全可靠”，并能提供其他相关服务——刷流量、刷下载、刷留存等。

猪八戒上的假量生意

刘晶晶表示，一般所有的APP开发者只要进行推广都会遭遇被刷量的情况，所谓刷量，就是刷用户量，一般行业默认为刷激活（刷CPA）。根据APP所在行业及场景划分，也会出现刷单（O2O\互金的首单优惠等）、刷点击、刷流量（视频网站，流量分成、微信）、刷注册（互金、直播、社交类）、刷阅读量等不同形式。

世纪难题：创业者如何防范假量？

写到这里，黑奇士真想给大家一个圆满的方案：只要用了某某某，一切问题都能解决。

但是，就像本文前边所说，连360、百度这样的行业大佬，在进行海外推广的时候仍然要交学费，连Facebook都因为第三方流量欺诈不得不关闭DSP平台，问题之严峻性可见一斑。

本文给出几条粗浅的建议，大家可以相互探讨：

第一，无论国内国外，在进行投放的时候需要进行多方面的权衡，不能只看价格。Google Play太贵，Facebook太贵，我们去买便宜的第三方流量，那样就是找上门去挨宰。

第二，公司在缺乏投放经验的时候，哪怕多花钱，也要从大平台买量，这样性价比最高。海外推广无非就是Google、FB，近年来猎豹、UC等平台做的也不错，可以考虑先投这些平台。

第三，购买第三方防欺诈服务，不要轻信单渠道的数字。例如做设备识别的数字联盟，就可以对外输出可信设备ID，开发者可以根据设备ID直接封杀问题设备，实现自动核减（扣量，衡量渠道质量）

最后，付款周期是反欺诈的一个对策，在购买推广的时候不要全部付款，能少付就少付，尾款尽量在一个长周期之后再结算，这样遇到欺诈流量的时候会有回旋余地。例如，两个月后再付款，那你可以更好的观测各个渠道的真实用户行为，把欺诈流量的危害尽量降低。

更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App