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水井坊太庙初秀:声光幻像圆满上演 一夜穿梭600年

2017-09-13 10:34:23 来源: 网易财经
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9月12日,水井坊在北京太庙打造的天工御宴聚焦了全行业的目光。以传承600年酿造历史的品牌基因,与同样具有600年历史的中国皇家宗庙进行紧密连接,占据这一象征历史文化的至高点进行品牌文化的演绎,这在白酒行业中尚属首次。活动当晚水井坊在传承传统文化的同时,也再度升华品牌内涵——水井坊未来将聚焦“600年传承的坊、艺、心”,由此也折射出水井坊坚定走高端路线的决心。显然,此次设宴太庙是在提倡文化自信的宏观政策导向之下,手握“双遗产”的水井坊持续聚焦打造品牌文化内核的重要里程碑,越发显示出了品牌“600年活着的传承”这一不可复制的价值优势。

水井坊太庙初秀:声光幻像圆满上演 一夜穿梭600年

超预期的上半年成绩单,强化高端战略信心水井坊·第一坊,首个致敬太庙的中国高端白酒品牌

随着宏观经济稳中向好和消费升级的带动,今年高端白酒一扫往年颓势,步入量价齐升阶段。高端白酒重回卖方市场也早已被敏锐的资本市场所捕捉,在众多机构瞄准的白酒范本中,增长迅猛的高端品牌水井坊已连续被多家券商看好并列入推荐。

而事实也证明了资本市场对水井坊判断的正确性。7月26日晚间,两市迎来首份白酒行业上市公司中报,水井坊率先交出一份高增长成绩单:公司实现营业总收入8.4亿元,同比增长70.62%;实现归属股东的净利润1.14亿元,同比增长25.66%;基本每股收益为0.23元,同比增长25.68%。

由此不难看出,历经几年的调整,尤其是在总经理范祥福的执掌下,水井坊正以同比超七成的增长速度迎来了较好的历史发展机遇。在商业竞争中,业绩是检验战略优劣最直观的评判标准,而水井坊目前远超行业平均水平的增速也再次坚定了其打造高端品牌的信心。

水井坊太庙初秀:声光幻像圆满上演 一夜穿梭600年

四川水井坊股份有限公司总经理范祥福先生现场发布品牌新沟通战略

手握600双遗产文化,品牌战略再升华

在白酒圈内,公认的全国性高端白酒品牌无不拥有深厚的品牌文化。对于水井坊,“600年活着的传承”、“水井街酒坊遗址”、“匠艺匠心”等代表品牌文化的符号早已进入消费者心智。

“水井坊的蓬勃发展离不开独一无二的‘双遗产’文化,即物质文化遗产水井街酒坊遗址及被列入国家级非物质文化遗产的水井坊酒传统酿造技艺。”国家文物局原副局长张柏从自己的专业角度曾如此分析“水井坊品牌现象”。

在行业品牌集中化趋势之下,水井坊手握“双遗产”文化的竞争优势在逐渐凸显。为了更好地放大“双遗产”在品牌塑造中的优势,9月12日,水井坊于北京太庙打造天工御宴,邀请文博界大咖齐聚论道“600年活着的传承”。而在此举背后,水井坊围绕“600年传承的坊、艺、心”为核心诉求的全新品牌战略也浮出水面:

围绕600年活着的传承,水井坊品牌塑造支撑点将聚焦到:国家重点文物保护单位——水井街酒坊遗址(现水井坊博物馆)、国家级非物质文化遗产——水井坊酒传统酿造技艺以及酒坊8代大师“一生只做一件事,坚持酿造好酒”的匠心。

水井坊太庙初秀:声光幻像圆满上演 一夜穿梭600年

范祥福总经理解读品牌新战略六百年传承的坊··

对此,水井坊总经理范祥福表示,作为中国高端白酒的先锋者,水井坊未来将围绕600年活着的传承持续发展,坚持传承与弘扬传统文化,继续走高端白酒路线,带来更多匠心精品和更好的消费体验。与此同时,品牌也将设立专项公益基金,让越来越多的传统文化遗产能像水井街酒坊遗址一样传承600年乃至永远。

600年活着的一坊、一艺、一心,是水井坊打造高端品牌不可复制的资产,是时间赋予水井坊历经时光考验的品牌内涵。对此,一位行业观察人士分析道,“从‘匠艺匠心’到‘600年传承的坊、艺、心’的总结和升华,水井坊的品牌内涵更加清晰明了,而这样鲜活的诠释也将更利于品牌的高端建设,以及品牌未来与消费者的沟通。”

最可信赖、成长最快的高端白酒品牌,水井坊的愿景越来越近

水井坊太庙初秀:声光幻像圆满上演 一夜穿梭600年

水井坊·天工御宴活动现场呈现的月映杯

近两年,水井坊都保持着快速增长,不仅迅速走出了低谷,而且在业绩和利润等方面都有超越巅峰的行业预期。

水井坊在2010年以18亿营收和2.3亿的利润攀升历史高峰;而今年上半年营收8.4亿,利润1.14亿。以这种增长势头来看,水井坊完全有望在近两年内完成超越,水井坊离“成为最可信赖、成长最快的高端白酒品牌”这一企业愿景也越来越近。

此外,为了巩固目前的发展成果,水井坊在下半年将打出一套完美的“组合拳”:在产品矩阵建设方面,继续调整和升级产品结构,在现有产品的基础上推出更加高端的产品;在品牌传播方面,第一,持续深化与《财富》全球论坛这一国际高峰论坛的合作,进一步提升品牌影响力和知名度;第二,加大重点市场媒体投放,持续提升水井坊品牌知名度;在市场建设方面,进行更为全面和符合消费者洞察的有效沟通,并持续创新品鉴会模式,加强与消费者互动体验,提升消费者对品牌的忠诚度。

相信从市场到品牌的全面发力,未来水井坊将继续保持高速增长的良好势头。

杜豪 本文来源:网易财经 责任编辑:杜豪_NF2080
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