危机发酵 乐视电视前景堪忧

[摘要：令贾跃亭万万没想到的是，他一手缔造的乐视帝国，正向“生态化反”没见效果，反向“生态化反”却屡建奇功。这不，乐视非上市体系爆发的危机，正在迅速蔓延至上市板块，而乐视电视正是最大受害者之一。]

原标题：[亦观察] No.723 当年骂别人“死到临头还在笑” 而今自己迎来关店大潮

这几天，乐视危机丝毫没有好转的迹象，先看看最近几天发生的事：

7月12日消息：乐视2016年夏天欲以20亿美元收购的美国电视品牌Vizio，日前向乐视提出1亿美元的分手费。

据The Verge中文站报道，依据双方当初约定，如合作不成乐视须向Vizio支付1亿美元分手费，Vizio据此将乐视告上法庭。

Vizio表示，在谈判之初，乐视即使用欺骗手段，称公司财务状况良好，绝对能拿得出20亿美元收购费用，事实上乐视当时已遭遇财务危机。为此，Vizio要求乐视支付6000万美元损失赔偿金，同时要求联邦法院向乐视追加惩罚性罚款。

就在前一天的7月11日，贾跃亭投资的电动车初创公司法拉第未来，刚刚宣布搁置价值10亿美元的内华达工厂建设计划。

媒体普遍认为，此举意味着乐视汽车战略再次遭遇重大挫折。

贾跃亭在其个人微博表示，为了保障产品按时交付，FF91高端工厂将迁至新址，并全力改造现有厂房和推进设备采购，尽快实现量产。

但贾跃亭并未说明新工厂迁至何处？也未说明采取什么措施实现FF91量产？

据悉，此事已引发美国舆论关注，《今日美国报》网站引述汽车行业资深专家的话说，“法拉第公司具备光吹牛不兑现公司的所有特征”。

不过，在诸多关于乐视的坏消息中，下面这则消息最具杀伤力，足以让贾跃亭及乐视一众高管惊出一身冷汗。

7月11日，中国最具权威的中央电视台发出“乐视网，是创业失败还是涉嫌欺诈”的疑问。不少人认为，这是官方发出的一个信号。

央视称：在7月3日贾跃亭家族12.37亿元资产被司法冻结的传闻被证实之后，7月4日晚，乐视又公告称，贾跃亭及乐视控股合计持有的股份5.19亿股，近160亿元的股权被冻结...，6日贾跃亭辞去乐视网董事长一职，辞职后将不再在乐视网担任任何职务...那么，问题来了！乐视网：一边推概念一边套现，是创业失败还是涉嫌欺诈？

依据央视陈述，乐视的问题绝非创业失败那么简单，已涉嫌金融欺诈，法律不应在此时缺位。

而就在上周五的7月7日，中邮、嘉实、易方达三家基金公司，纷纷下调乐视网股价估值至22元附近，这意味着乐视网一旦复牌，将至少发生三个跌停。华安基金甚至预测将发生4个跌停。 

写到这里，我不由得要插入一条看似不相关的信息：

同样是7月7日，小米举行手机业务誓师大会,董事长雷军宣布小米手机今年第二季度出货量达2316万台，环比增长70%。他甚至提前宣布了小米手机明年的出货目标是突破一亿台。

插入这么一条看似广告的消息，是因为我此时猛然想起贾跃亭于2106年12月11日接受《中国企业家》采访时说过的一句话：“近一年来，乐视再不会提小米了，压根儿没有那个必要，（二者）不在同一个维度了。”

我不知道雷军此时释放关于小米手机销量的信息，是不是刻意选择的时间点。但我能想象出雷军此刻的心情：是的，我们已经不在同一个维度了。

每月10日是乐视固定发工资的日子，但是今年的7月10日，乐视控股及非上市体系的乐视体育、乐视移动等公司，员工没能如期拿到工资。

乐视解释称，发不了工资系招行冻结乐视资产所致。

关于乐视的，也不全是坏消息。这不，乐视管理层也在努力展示他们的信心，虽然这信心看起来有点勉强。

在7月11日的2017中国互联网大会上，乐视致新总裁梁军称，虽然最近乐视起了一些风波，内部也遇到了很多问题，但是其服务和产品还经得起考验。

显然，把乐视危机轻描淡写成“一些风波”，其心情我们很能理解，但要说乐视能经得起考验，这个结论下得有点早了。

事实上，乐视致新即乐视电视业务，也在遭遇巨大麻烦。

据7月6日的每日经济新闻报道，乐视电视线下零售点被指批量关店。

报道说，自去年9月之后，乐视智能电视在上游遭遇采购放缓、部分代工厂退出的情况，问题传导到下游之后，乐视智能电视经销商开始“赔钱甩卖”。

乐视电视经销商称，目前自己面临库存积压、大尺寸电视缺货、优质版权片源锐减、返利资金被套牢、管理层不稳等一系列问题。

一位叫崔剑的乐视电视经销商接受了采访，他说，“2015年的时候，乐视电视基本上都是现货，3—5天到货；到2016年10月，连续几个月出现大范围缺货，供货货款延长到2—3月，时间周期一长，资金成本就提高了，一年就转四五圈，生意根本没办法做。下面代理商房租成本高，有20%以上都关店了。”

他说，“每天很慌，过完年下面有20多家关店，最近还会更多，都快坚持不下去了。”

他透露说，乐视电视对影视版权的购买也很疲软，“从2016年年初起，Top10片源就都拿不到了，更没什么独播。”

“上游面板涨价也让乐视感到无力应对，同尺寸电视乐视供货价格比其他品牌高出500元，根本卖不掉。”

另一位叫赵楠的经销商说，他所在的省份，乐视电视同比销量下降50%。“消费者看到（乐视的）负面新闻，害怕以后乐视电视售后出问题，或者会员内容版权方面出问题。”

与上述报道形成相互印证的，是在6月28日的乐视网年度股东大会上，梁军承认“今年上半年乐视电视负增长”。

事实上，乐视电视销售惨淡早有迹象，就在“618”大促，乐视电视虽造足了势，但在天猫的销量仍排名第四，低于夏普、小米；在京东商城，乐视电视甚至没有进入销量前十。

在更早的“414”电商节，乐视电视销量仅为去年同期的70%。

乐视电视掉头向下，除乐视企业自身因素之外，还和整个互联网电视行业不景气有关。越来越多迹象表明：2017年是互联网电视掉头向下的转折年。

近据业内人士透露：“某鲸”品牌的互联网电视出现人事震荡，前期激进的市场策略造成的恶果开始显现。

诚如乐视经销商所言，大尺寸电视缺货、优质版权片源锐减、管理层不稳等一系列问题困扰着乐视电视。整个社会对乐视企业信心不足，则起到了助推作用。

中邮、嘉实、易方达、华安基金四家基金公司大幅下调乐视网股价估值，显现出投资者信心不足。所谓“覆巢无完卵”，如此状况之下，乐视电视安能置身度外。

同行企业评价认为，今天的乐视电视已大不如三年前乐视电视有锐气，支撑乐视电视持续发展的因素已经被大大弱化。

有同行推测，“2017上半年，乐视电视实际销量可能和小米差不多，全年700万台销量目标铁定完不成。”

而我担心的是，随着乐视系危机持续加深，乐视电视的行业地位有可能进一步削弱。

乐视号称七大产业板块，但硬件产业只有两块，即乐视电视和乐视手机。目前，乐视手机（包括酷派手机）已呈休克状态，退出市场的迹象已十分明显，接下来就看乐视电视了。

在贾跃亭观念里，乐视电视和乐视汽车的重要性仅次于乐视网。乐视汽车对乐视体系目前尚不具备实质意义，乐视电视不同，它直接为乐视网做出营收及利润贡献，一旦出现大幅下滑，势必会影响到乐视网业绩及股价表现。还有，乐视电视承担了乐视网应用平台的责任，乐视电视一旦下跌肯定会波及乐视网。

但据媒体报道，富士康及仁宝电脑已先后撤离乐视致新，等于从上游源头削弱了乐视电视的供货，这也许是经销商抱怨“大尺寸电视缺货”的原因。

如果线下关店潮持续下去，乐视电视销售低迷的状况将难以改变。目前看，还没到乐视电视最严峻时期，最严峻时期在第三季度乃至明年第一季度。

据消息灵通人士讲，贾跃亭出走美国，对乐视内部震动很大，不少人认为这是贾跃亭不负责任的表现，等于将一个伤痕累累的乐视丢下撒手不管，指望贾跃亭改变乐视现状已无可能。

还有，乐视作为中国互联网电视的代表型企业，目前的状况对互联网品牌形成很不好的负面示范效应，加重了整个社会对互联网电视信心不足。

今天，乐视已进入孙宏斌时代，预计孙宏斌主导的乐视将彻底抛弃所谓的生态战略，并尽可能与贾跃亭划清界限。换言之，乐视将很快从七大生态体系中逐步退出，退出路线图很可能是这样的：首先退出乐视手机（含酷派手机），然后退出乐视体育和乐视金融。至于乐视汽车，目前由贾跃亭直接操盘，但外界普遍并不看好，甚至怀疑它能否存活下去，退出只是时间问题。

乐视过山车似的经历，足以让人唏嘘不已。事实再次警醒人们：创造奇迹的从来都不是商业模式，而是科技创新。

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作者为家电行业资深观察家、财经专栏撰稿人