姬十三与网易财经记者合影
网易财经6月28日讯 2017年夏季达沃斯论坛于6月27日至6月29日在大连举行,果壳网、分答创始人姬十三在接受网易财经专访表示:“知识付费的发展比我想象的迭代速度要慢,大家或多或少都面临一些问题。行业仍处于非常早期的阶段,目前,各个玩家的产品都不一样,大家都还没找到最佳的解决方案。”
知识付费的核心是供给端和需求端的平衡,对供给端kol来讲,希望效率最高,对需求端来讲,需要有更明确的预期,各家产品的变化都是在两端上不断的调整。据姬十三介绍,分答也在尝试不同的产品形态,分答最近推出了付费社区,把普通用户分为两个等级,用户可以从普通用户慢慢可以成长为能够创造内容的用户,可以跟kol一起创造内容,同时输出给普通用户,相当于众包生产付费内容。
如今,越来越多行业的玩家杀进知识付费领域,出版公司、传媒公司、知识分享公司、音频公司、教育公司、音乐公司都推出了自己的内容付费产品。姬十三认为,这些都是可持续的付费形态,过去人们通过编辑推荐、算法、社交等方式获取信息,如今,付费成为新的内容分发方式。“如果我是内容供给者,你付费给我,我承诺在一年之内给你提供好的内容,相当于我们有个一个契约关系,这种模式在过去的算法、社交、编辑推荐都是达不到的,恰恰在今天,中文内容越来越粪坑化,一部分用户开始追求内容上的消费升级,更好的内容怎么保障?契约关系是最好的保障。”
不过,在姬十三看来,有流量的平台不一定能做成知识付费的生意。他认为,今天来讲,知识产品并不是硬通货,比如一部手机,通过不同渠道购买,都拥有恒定的价值,但知识产品并非如此,并不具备跨平台的能力。“你需要信任这个平台,你才愿意买虚拟的产品,这里面信任变得非常重要了,用户到内容,不是简单的流量,流量要经过信任的筛选器才会有价值。如果一个平台的流量是1,另外一个平台的流量是10,然而用户对前者的信任度更高,它的购买率,转化率会更高。流量当然有价值,但是值得信任的流量才是更有价值的。”
(网易财经 郭瑞超 guoruichao@corp.netease.com)