中国汽车观察｜奶茶妹妹试驾EP9 名人效应能否为品牌加分？

（原标题：中国汽车观察｜奶茶妹妹试驾EP9 名人效应能否为品牌加分？）

中国网汽车6月18日讯(记者 毛凯悦)近日奶茶妹妹章泽天在社交网站上晒出一组身穿赛车手的美照，立刻引来网友围观并纷纷点赞留言，直呼人很美，车很酷，不过部分网友也表示，这么高的颜值，怎么从来没见过这个品牌？

事实上，这是由京东集团刘强东参与投资生产的纯电动车的品牌——蔚来汽车。这款引人注意的蓝色超跑，是蔚来汽车生产的首款纯电动跑车EP9。据了解，目前在全球仅有6台，售价148万美金(约合人民币822万元)。

低调向前 被称为中国版特斯拉

据了解，蔚来汽车背后的投资者同时也是6台车的拥有者，都是商业届的“大佬”。其中包括：互联网企业腾讯创始人马化腾、易车创始人李斌、汽车之家创始人李想、京东创始人刘强东、小米科技CEO雷军和高瓴资本创始人张磊。

公开资料显示，蔚来汽车在2014年11月成立，是一家生产纯电动车的自主品牌，从建立之初，其产品规划对标特斯拉，底气十足，却保持一贯低调。直到2015年10月中旬，官方才首次对外发布消息，揭开神秘面纱。

2016年11月，蔚来汽车在伦敦进行首秀，推出了NIO电动汽车品牌，并展出首款电动汽车EP9 。据悉，新车由四个生产1兆瓦的电动马达组合输出供电，同时具有1000千瓦行驶功率(1360马力)和1480 nm的启动扭矩，且百公里加速2.7秒，两百公里加速7.1秒。

EP9推出后被称为“全球最快电动汽车”，目前已创下了多项纪录：德国纽博格林北环赛道电动汽车最快圈速、法国Paul Ricard赛道电动汽车最快圈速、美洲赛道量产车最快圈速以及中国上海国际赛车场量产车最快圈速。

成立时间虽短，但蔚来汽车在研发方面下足了功夫，已组建成一支国际化团队，拥有上百位世界一流研发设计人员；在美国硅谷、德国慕尼黑、中国上海、北京、香港和英国伦敦都设立了研发、设计及商务机构。

近日，蔚来又宣布与德国大陆集团签订战略协议，深化智能电动汽车领域的合作，完成了一级供应商的布局。“蔚来汽车能取得如此成绩，与其自身定位国内市场空缺的高性能电动车生产厂商，直接对标特斯拉来竞争关系重大。”有媒体评价到。

名人效应 吸引消费者提升知名度

近几年互联网企业造车浪潮兴起，无论是媒体还是消费者，对他们造车能力都抱有怀疑的态度。蔚来汽车作为新晋互联网造车公司，自然也遭受了不少质疑。业内人士表示，造车本就是复杂的工艺，除了有梦想、目标、技术，企业要想走的更远，最终还是要把产品卖出去，回归到销量问题。

近些年来，除了明星代言，明星车主这个概念在汽车品牌营销中屡见不鲜。演员李晨成阿斯顿·马丁Cygnet中国大陆首位车主、陆毅鲍蕾夫妇成为国内首位宾利添越车主……在今年5月份的上海车展，有媒体曝王思聪在车展上“随手”买了一辆价值986.82万元的阿斯顿马丁Lagonda，王思聪对此回应称这是“品牌炒作”。

值得注意的是，利用名人效应为品牌宣传，蔚来汽车已经不是第一次采用。上个月底雷军曾转发了一条微博，晒出自己的专属蔚来汽车，并且留言：“我的蔚来EP9帅吗？”几天前，雷总这部私人定制的新座驾“雷军号”亮相北京金港赛道，和小米动感平衡车一起参加活动。

有业内人士分析称，借助明星或名人为汽车品牌宣传是把“双刃剑”，企业短期内可以利用明星名人自身条件，迅速提高品牌好感度、知名度，但若选择不当，效果将适得其反，并受到长期影响，因此，企业在宣传时要把握好营销尺度。跨界造车要在市场获得一席之地并不易，定位中高端的蔚来汽车每一步都需要谨慎前行。