“三生三世”不忘初心 牡丹集团三次战略选择续写品牌振兴

（原标题：“三生三世”不忘初心 牡丹集团三次战略选择续写品牌振兴）

第二届首都国企开放日，牡丹集团总部门口，两边的对联是“唯有牡丹真国色，花开时节动京城。” 中国网财经 李春晖/摄

中国网财经6月13日讯(记者 李春晖)在上世纪80年代，“牡丹”品牌家喻户晓，那是一代中国人集体回忆。虽然现在牡丹电视机已经淡出市场，但牡丹人一直积极地为振兴品牌做出努力，信念从未减退。

在40多年的发展历程中，牡丹集团有过三次战略选择，其中两次为重大战略转型。在工业经济时代，牡丹从事电视工业制造，创造了家喻户晓的“牡丹”品牌；在服务经济时代，牡丹从事科技服务业，重点发展建设了北京的亮丽名片——“中关村数字电视产业园”；如今面向互联经济时代，牡丹又一次砥砺奋进，转型从事工业互联网和智能制造服务。

6月10日，在第二届“首都国企业开放日”之际，牡丹集团正式推出“智能制造服务平台(IMS)”，在互联网经济时代迈向“智慧+”。

“唯有牡丹真国色，花开时节动京城。”书写在牡丹集团总部办公楼门口的两行诗词，正是牡丹人对过往辉煌的铭记，对当下工作的激励，以及对未来征途的雄心。

牡丹集团总裁王家彬 中国网财经 李春晖/摄

　　上世纪80年代：

　　春风十里不如“牡丹”得意

当今中国市场很少有一个品牌称霸整个行业的时候，但在上世纪80年代，“牡丹”做到了。

80年代初，牡丹集团的前身——北京电视机厂从国外引进了彩电生产线，生产牡丹牌14寸彩色电视机。牡丹电视机引发了市场热捧，产量供不应求，工厂门口经常有车队排着等货， “倒爷”们——就是80年代的“黄牛”——也经常在厂门口徘徊。

1985年，牡丹集团凭借自身的实力取得了50%以上的市场占有率，获得了“中华名牌彩电”的称号。

自通都大邑至穷乡僻壤，无不知有“牡丹”者。那时候，几乎每个中国普通家庭，都梦想着拥有一台牡丹电视机。姑娘小伙结婚，陪嫁或是聘礼中有一台“牡丹”，是十分光彩的事。

“无论是黑白电视，还是彩色电视，牡丹都是电视行业当之无愧的王者，牡丹品牌不仅仅是一代人的梦想、一代人的记忆，还是一代中国人的骄傲。”牡丹集团总裁王家彬回忆称。

当时的牡丹也是北京国企里的一面旗帜。1986年，牡丹电视机首次出口北欧四国，北京电视机厂在全国电子百强排名中名列第五位，被电子部评为“国家二级企业”等称号。之后的90年代初期，北京电视机厂先后与北京电子显示设备厂、北京东风电视机厂和北京元件三厂合并重组，牡丹集团由此诞生。

6月10日，牡丹集团正式发布“智能制造服务平台(IMS)” 中国网财经 李春晖/摄

　　20世纪初：

　　“工业之花”变身“科技服务之花”

上世纪90年代中期，国内彩电市场竞争日趋激烈，价格战频繁上演，牡丹集团和当时很多国企一样，存在富余人员多、社会负担重、产品单一、对瞬息变化的市场经济应变能力差等问题，企业生产经营和经济效益出现大幅度下滑，连续几年亏损，“牡丹”面临凋零。

“这其中的原因很多，有内部管理问题、有市场竞争问题、有体制的束缚，更重要的是：从历史角度出发，我们也不得不承认，牡丹当时退出电视制造领域，是经受从计划经济到市场经济洗礼的必然，是中国经济社会历史变迁的必然，也是中国大中型国有企业改革发展历程的真实写照。”王家彬称。

2006年12月，在北京电控的大力支持下，“中关村数字电视产业园”在牡丹园挂牌成立。牡丹集团开启了第二次战略选择：由传统的电视制造业向科技和信息服务业转变，沿着科研开发、产业孵化和平台建设“三位一体”的发展方向，打造数字电视战略性新兴产业策源地。

现在，“中关村数字电视产业园”作为中关村科技园区中的专业化园区，已经有入驻入孵的科技和信息化企业400余家。其中牡丹还创办了两个国家级孵化器，两个众创空间，以及十多个公共服务支撑平台。近年来有10多家企业成功在主板、创业板、新三板上市，还有10余家企业实现天使轮和A轮、B轮融资。

如今的“数字牡丹园”，已经成为中国数字技术发展的重要集聚区和产业发展策略地。

牡丹集团的智慧办公系统 中国网财经 李春晖/摄

　　2017年：

　　“中国之花”迈向“智慧+”

2017年6月10日，牡丹集团百尺竿头，宣布进行第三次战略选择：以科技和信息服务业为依托发展平台服务业，构建智能制造服务平台，打造智慧型科技园区，全面拥抱互联经济时代。同日，牡丹集团推出了智能制造服务平台(IMS)。

“牡丹进入智能制造服务领域的时机和条件已经成熟。”王家彬表示，“牡丹的信息服务产品，自身移动互联、云计算、大数据以及人工智能技术的发展，使智能制造服务平台构建成为可能。牡丹的基础技术准备也已经具备进入智能制造服务领域的条件。”

据介绍，牡丹集团的智能制造服务平台(IMS)由三个系统组成：一个是工业智能制造服务系统(IMS)，一个是农业生态服务系统(AES)，一个是智慧园区服务系统(WOS)。

“牡丹将充分利用园区建设和管理的经验，首先建设完成WOS系统，为智慧园区的建设和管理提供智慧化、智能化的管理与服务。在WOS上，牡丹已经完成了社区式智慧园区的总体解决方案、云视频、云办公、多媒体电视台、智能监控、O2O服务平台、园区聚合支付系统、统一用户管理平台、大数据舆情服务系统等，都研发完成并经过线上测试，是智慧园区服务系统构建的必要保证。”王家彬介绍。

那么IMS平台目前是否已经有了“试验田”？王家彬表示，主要的“试验田”还是牡丹园的中关村数字电视产业园。“这里已经是一个非常成熟的中关村的专业化园区，服务配套齐全，人文条件良好。今年，我们也将与烟台开发区管委会开展深度合作，将IMS平台的运营和研发项目落地烟台开发区，为烟台开发区的产业转型升级提供支持。”王家彬称。

在本次“首都国企业开放日”中，牡丹集团向来访参观群众展示了IMS平台在科技园区中的建设和应用，包括智慧办公、互联生活、聚合支付、众创空间、大数据舆情、AR/VR体验、视联网等一系列参观体验活动。

“牡丹曾经有过生机盎然、追求卓越的光荣和梦想，也曾历经坎坷、承受了卧薪尝胆的阵痛。” 王家彬称，“但牡丹人对未来始终都充满信念，励志图强、改革创新、不断前进。这是牡丹历经磨难、矢志不渝的根本动力。”