奶粉企业谋求变局 羊奶粉等细分市场或将变新风口

（原标题：奶粉企业谋求变局 羊奶粉等细分市场或将变新风口）

网易财经6月9日讯 随着奶粉新政的逐步推进实施，中国婴幼儿配方乳粉市场的竞争已经逐步趋于白热化。网易财经近日获悉，目前一些中国配方乳粉生产企业已经开始“另辟蹊径”，将目光投向了羊奶粉、儿童奶粉及成人奶粉等细分市场领域。

据网易财经了解，目前中国乳粉市场还是以婴幼儿配方奶粉为主，按照出厂价计算，其中牛婴幼儿配方乳粉规模大概800亿左右，羊婴幼儿配方乳粉规模大概50亿左右。而细分市场中，成人奶粉市场规模约在70-80亿左右，3-12岁之间儿童市场规模奶粉约在5-10亿左右。

在行业分析师看来，儿童奶粉市场或将成为拉动中国奶粉市场的下一个风口。

知名乳制品专家宋亮向网易财经指出，目前中国儿童奶粉市场容量还很低，大概有5-10亿，主要集中在一二线市场，大多也都集中在进口品牌。随着生活水平提高及消费结构升级，消费者对于儿童奶粉认知有明显提升，特别是对儿童奶粉营养均衡、功能突出有很强偏好。在此背景下，儿童奶粉近两年以20%左右同比速度快速增长。

宋亮向网易财经透露，儿童奶粉市场中，羊奶粉的市场可期性较大，目前该市场几乎为零，而消费者对于羊奶粉的认知近两年有很大的提高，不难看出一款好的儿童羊奶粉会是一个爆点。

据网易财经了解，目前已经有奶粉企业布局上述市场，澳优乳业集团近日对外宣布，旗下羊奶粉品牌佳贝艾特正式进军儿童羊奶粉市场。佳贝艾特中国区市场总监蒋慧向网易财经表示，佳贝艾特品牌进入中国市场已超过6年，目前其消费群体中有60多万名宝宝已超过三岁的年龄，他们对于高端营养粉的诉求同样强烈，因此公司决定推出针对儿童的羊奶粉产品。

此外，网易财经还了解到，除儿童奶粉市场外，目前中国羊奶粉市场增速同样惊人。宋亮认为，未来羊奶粉的增长空间比较大，到2020年，整个奶粉市场规模将达到1000亿元，而羊奶粉市场空间也将由目前的50亿元左右上升到100亿元，届时将占整体市场份额的10%。

中国品牌研究院研究员朱丹蓬也向网易财经指出，中国的羊奶粉市场，经过了近五年的科普以及行业龙头企业的持续宣传之后，已经从品类导入期真正进入品类的成长期，预计年增长率在未来五年将保持30%的复合增长率。

据悉，目前中国市场所销售的羊奶粉主要还是集中于山羊奶，相比牛奶粉，其具有易吸收，营养好，抗过敏等产品的属性优势。

中国乳制品工业协会名誉理事长宋昆冈向网易财经表示，山羊奶是人类食用的主要奶类之一，与牛奶相比，含有较多的干物质、脂肪、蛋白质和矿物质。山羊奶脂肪球小，短链脂肪酸含量高，易于消化吸收；山羊奶偏碱性，对于胃酸过多的人更有利于消化；山羊奶具有抗过敏反应的特征，适合于对牛奶过敏的人食用。

有观点认为，随着奶粉新政的逐步落地，奶粉品牌总量将开始逐渐减少，越来越多的将企业布局奶粉细分市场。（网易财经 陈俊宏 chenjh@corp.netease.com）