暴风体育携手花虾金融 体育营销还可以这么玩儿

（原标题：暴风体育携手花虾金融 体育营销还可以这么玩儿）

近年来，移动互联网快速普及，移动设备已经成为球迷们获取体育信息的主要渠道。根据数据显示，去年全球移动互联网用户就达到30.7亿，智能手机普及率也有56%，而这个数据还在持续性增长。传统的体育营销模式，成本高昂效果难以把控，并不适合快速变革的移动时代。而体育赛事IP在运营的过程，如何能够如同网络游戏一般吸引年轻受众群体，也是困扰赛事运营方的难题。

暴风体育APP在2016年上线，短短不到一年的时间里，在数据、内容和平台等多维度快速提升，积累了近3000万用户，日留存率高达46%，不仅全面升级信息流化，还签下了中超王牌节目《新中超客栈》独播版权。结合暴风集团资源，VR/AR（技术流量）+互动娱乐（应用流量）+优秀内容(内容流量)形成品牌客户结合体育赛事营销的新媒体矩阵。营销窗口一经打开，就吸引大批广告主的注意，最终由花虾金融拿下首个节目冠名权。“花虾金融”作为华夏信财旗下的子品牌，凭借其优秀的风控能力和贴近年轻用户的玩法，在过去两年的时间内吸引了大量年轻用户。此次花虾金融与暴风体育的合作，堪称经典的跨界合作范例。

沉淀六年打造超级IP，嬉笑怒骂玩转体育营销

《新中超客栈》是由足球名嘴董路主持的大型足球脱口秀栏目。本赛季《新中超客栈》栏目由暴风体育APP独家直播播出，播出时间为每周二的14点。名嘴董路在携李欣、姬宇阳等各路嘉宾带来中超赛事最新报道之余，笑侃中国足球，汇集赛事焦点，幽默地点评场内外焦点、将专业深度的赛事评论用嬉笑怒骂的方式演绎，为球迷朋友们带来专业有趣劲爆的足球内容。而暴风的体育营销也将延续这一特色，花虾金融冠名《新中超客栈》之后，将获得与传统冠名方式完全不同的“娱乐性”品牌升维，在嬉笑怒骂之间贴近用户。

本次冠名合作，可以说是软硬结合，让趣味与曝光相辅相成，不仅在栏目的整体视觉包装上，将一改传统演播室的固定风格，让“多变”贯穿整季节目，打造品牌联营模式，将节目包装的百变风格充分与花虾金融APP相结合，从演播室装饰、转场视频、现场道具、甚至是APP内使用的特制表情包，对品牌进行多角度曝光，让“花虾”元素在潜移默化间被观众接受。

作为体育自媒体元老级人物的董路，还将对品牌内容进行花式口播，让“花虾”成为段子界的下一个网红。节目除了固定的“中超快播”“我要上头条”等版块外，还将根据品牌元素进行趣味专题策划，让观众能够真正与品牌“玩”起来。

赛事走向娱乐化，体育IP创新营销

暴风体育致力于为球迷创造移动新体验，奉献海量精品内容，将体育赛事内容与移动应用深度捆绑结合，打造移动时代的体育狂欢盛宴，并采用“千人千面”式的体育信息流模式，根据用户兴趣提供赛事直播、视频集锦、赛事数据、球队球员动态等综合讯息，一站式为用户提供体育赛事观赏所需的全面信息，在用户群中经营了良好的口碑，拥有了一批高质量的体育死忠粉。良好的用户基础结合精彩的IP内容让暴风体育在发布营销产品时事半功倍。

2017年，暴风体育将围绕中超、意甲、FRD极速先锋系列赛、伦敦超级德比杯、世界街球大奖赛等一系列各个领域各个类型的赛事进行精品内容营销，从赛前、赛中到赛后根据不同用户关注特点，结合体育内容进行“千人千面”的品牌资讯投放，并深度挖掘赛事营销价值，与品牌进行创新结合，通过线上+线下进行资源整合营销，同时策划《嗨爆中超》、《新中超客栈》等王牌栏目，通过“私家订制”的方式，根据品牌特点，结合赛事栏目，让赛事与品牌营销充分娱乐化，打造更多类似于花虾金融这种创新IP营销，建立品牌与观众之间“有趣”的沟通桥梁。

在自制IP方面，暴风也做出了新的改变，《我爱吃跑》将“吃货”与“跑者”这两个快乐的身份合二为一，美食结合运动打造最幸福的七公里路跑项目，开放汽车、手机、服装、酒水饮料、医疗保健、保险金融、电商、餐饮连锁等多个相关行业的定制化商业合作，量身打造品牌巧妙原生营销方案。在协同运营IP方面，《私闯星宅》则是一款网综体育真人秀节目，由全美NBA现役退役知名球星成团，挖掘球星赛场外的娱乐化内容，全程进行VR直播，让球迷能够看到“真实”的偶像娱乐生活，帮助品牌贴近超强影响力人群，制造超强曝光。另有儿童主持选秀节目《小小运动星主播》，通过比赛来增进家长与孩子间的感情，在享受运动带来快乐的同时，帮助品牌找到具有高消费能力的人群，提升品牌知名度，扩大潜在消费人群。

暴风集团副总裁、营销中心总裁、暴风新文化CEO李媛萍表示，当下体育营销已成为热点阵地，体育行业相关人群的整体特征可以简单的概括为全民参与，具有“强身”“爱秀”“观赛”这三大标签，高优质度的体育人群拥有更高的消费力，备受广大品牌主的青睐，如何更好的与体育IP结合，打造有价值有效果的营销方案，也成为市场上极为关注的话题，未来暴风也将持续对此作出创新，挖掘高转化的营销方案，为广大合作伙伴带来更高的收益。