晚人一步的“饭局狼人杀”，能给马东的米未带来什么？

作为一款线下年轻人社交聚会的破冰利器，狼人杀游戏在今年突然引爆网络，开始被许多投资人和创业者追逐，甚至觉得这是下一个投资风口。

今年线上狼人杀这一波热度，和去年下半年米未传媒出品的网络综艺《饭局的诱惑》有很大的关系。而米未传媒的音视频社交App “饭局狼人杀”也于昨日正式上线了。

米未传媒创始人兼 CEO 马东在产品发布会上表示，内容公司逻辑就是打破内容形式的边界，去探索更多的可能性，只要能给大家带来快乐，不管是网络综艺、直播节目、网剧还是互联网产品，都是米未要去探索的内容形式。

米未传媒版的《饭局狼人杀》在现阶段主要提供三种游戏模式：6人入门局、9人娱乐局、12人标准局。专门为游戏新手准备的6人局，全场可以自由插麦；而9人局的设置，适合游戏用户的进阶提升，单局游戏时间为20-30分钟；12人局为标准预女猎守规则，不可插麦，有上警环节。

此外，为满足烧脑推理的玩家需求，12人局里系统按照用户的战绩进行匹配，为狼人杀高手带来淋漓尽致的竞技体验。

从游戏到社交

在1986年春天，苏联莫斯科大学心理学系教授迪米特里·达维多夫发明了一种警察与杀手互相隐藏身份和甄别身份的游戏，这便是杀人游戏的起源。

很快，这款暗藏人性与真相博弈的游戏，在俄罗斯的大学之间风靡起来，并且蔓延至中欧的波兰、匈牙利，甚至是西欧英国和北欧的挪威。

而最早具有狼人文化背景的游戏是在1997年，美国人安德鲁·普洛特金，将杀人游戏结合了带有欧美传统文化背景的“狼人传说”，而且赋予更多新的角色，加入了狼人入侵村民等比较简单的世界观和背景。

2001年，法国公司 Asmodee 开发并发行这款策略类桌面游戏狼人杀，2012年，Asmodee 正式进军中国市场，推出了狼人杀游戏《米勒山谷狼人》（ The Werewolves of Miller's Hollow）。

实际上，在近几年，85后和90后的群体中，即便不是桌游爱好者，或多或少都会在线下聚会时，接触过杀人游戏或者狼人杀。而随着去年米未的《饭局的诱惑》，战旗TV《Lyingman》和熊猫TV的《PandaKill》等节目的带动，这款沉寂多年的线下游戏又在网络世界里火了起来。

在《饭局的诱惑》中，节目形态主要是“明星访谈+狼人杀游戏”的形式，在饭桌上畅谈真心话，在狼人局里斗智相杀。

不少人认为《饭局的诱惑》是引爆今年狼人杀的重要原因

数据显示，《饭局的诱惑》共获得5亿播放量，直播节目在斗鱼的累计播放量有6000万。

42章经曲凯在《便利蜂、喜茶、迷你KTV、千聊、狼人杀 | 17 年的五个小风口》文章中谈到狼人杀时，指出，

“视频形态的产品是仍然有很多机会的，不论是游戏还是社交。对于投资机构来说，这类公司可能首先是数据还不错的游戏公司，其次是有可能挑战社交领域的”。

对于米未传媒出品《饭局狼人杀》的逻辑，马东在接受钛媒体等多家媒体采访时直言，“把它定义成什么不是我说了算，也不是产品负责人说了算，而是用户说了算。”

在马东看来，一个好的游戏产品必然带有先天的社交属性，而一个社交群体往往需要通过一个游戏产品或者一个仪式感、形式感，建立更强大的内部戏剧关系，去勾连说话人的情感，产生身份认同和情感共鸣。

“我们更多的看中是用户体验，用户对你有依赖、有情感，商业模式是自然而然产生的。”马东告诉钛媒体。

“小房间”式直播的逻辑

米未产品负责人胡天宇向钛媒体介绍，在内测期间，他们发现了一个令人惊诧的数据，就是年轻女性用户超过了60%，这个比例与《奇葩说》和《饭局的诱惑》的用户匹配度很高。

在发现这一点之后，为了照顾更多女性玩家的游戏体验，胡天宇团队在设计产品时，在视频中添加了美颜功能，还有各式面具，视频可以随时关闭。而且，为了鼓励更多女性玩家露脸，团队后期还会开发更多礼物互动的玩法。

“饭局狼人杀”App 上线当天，马东携米未旗下艺人肖骁和颜如晶组局玩起了狼人杀。

“互联网领域这几年很少有新东西，去年直播算一个。而今年的狼人杀标志着小房间式的多人互动的玩法。这种玩法之前是很难做起来的，YY做了很多年。”胡天宇说。

正如胡天宇所言，这种小房间式的多人互动玩法，曾任欢聚时代CEO的陈洲，在接受钛媒体记者采访时表示，在2016年的时候，YY就在移动版发布了视频连麦，允许三四个人都同时出现在视频里做直播互动。

陈洲告诉钛媒体，小房间直播在音频和视频的技术方面目前都可以解决，“但是核心的问题是，怎么去控制它的有序性”。

而陈洲所担忧的的小房间直播的有序性问题，狼人杀可以给出一个解决方案。虽然市面上狼人杀游戏的规则并不统一，但是从大体上看，一局狼人杀游戏耗时20-30分钟，每一个回合，玩家的发言时间被控制在2-3分钟。

在《饭局狼人杀》中，为了保证这种小房间互动的良好环境，他们采取了三个措施保证良好的秩序：第一，建立严格的信誉分体系；第二，设置玩家举报和拉黑等功能；第三，构建24小时巡查队伍。

“通过这些方法保证我们社区有个良好的秩序。”胡天宇认为，在仅App Store就已有40几款狼人杀产品的情况下，社区氛围是《饭局狼人杀》最大的优势。

与此同时，米未出传媒强大的节目制作和营销能力，也在为这款游戏加分不少。目前，同名直播节目《饭局狼人杀》登录了QQ空间、网易BoBo、bilibili直播、腾讯直播、战旗直播、芒果TV 6大直播平台同时上线。后续节目也将在腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果tv等平台点播上线。

米未为什么推出《饭局狼人杀》？

在推出《饭局狼人杀》游戏之前，米未传媒的主要布局集中在网综以及音频节目，无论是《奇葩说》还是《好好说话》，都成为各自领域的翘楚。那么，米未为什么在这个时候，推出了基于狼人杀游戏的APP？

“为什么现在入局？因为之前来不及，之后就晚了。”关于《饭局狼人杀》的野心和格局，马东还总结了两句话：“更直接的社交场景，更快乐的游戏体验”。

具体说来，“饭局狼人杀就相当于你和朋友一桌子吃饭，总要有一个破冰的话题，以前可能会聊星座和血型。”马东说，狼人杀的游戏提供了陌生人社交中的一个议事规则，提供了我们相互认识和熟悉的一个场景。

“我们在这儿做面杀，没有规则，甚至吐槽这个法官不专业，但这不就是乐趣所在吗？”

马东相信玩狼人杀的用户，手机上都会下很多APP，但用户一定会找到一款最适合自己的，这就能够实现更快乐的游戏体验。

值得注意的是，一般而言，手游的平均生命周期只有6至12个月。Game Analytics曾经调查了超过8500款活跃游戏的2.7亿活跃用户，得出的数据报告显示，游戏的生命周期可以划分为导入期、发展期、稳定期和衰退期四个阶段，但是，手游产品却很少完整地经历这四个阶段，不少产品甚至是导入用户之后就进入了衰退期。

在这样的情况下，马东对于饭局狼人杀的期待是什么呢？面对前赴后继的技术和产品，是否会担心狼人杀会过时？

“担心！但是谁有办法呢？没有，只有做好自己该做好的事情。”马东告诉钛媒体，等待潮流、时代的选择，你能做的最好的就是把自己做好，这就是米未面对这件事情的态度。

而在马东眼中，狼人杀更可爱的地方是，它是一个开放的游戏，在欧洲已经风靡了很长一段时间，它的可爱就在于它的开源，而作为一个内容团队，米未有可能会找到游戏更多的升级版本。

“狼人杀难道不是天黑请闭眼的升级版本吗。也许狼人杀会走得更远，也许有一天根本就不叫狼人杀了，但可能会剩下‘饭局’两个字。”马东说。（本文首发钛媒体，记者/李程程）

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