"实业+投资"战略暂未显效 报喜鸟：争取今年扭亏

（原标题：“实业+投资”战略暂未显效 报喜鸟：争取今年扭亏）

报喜鸟（002154，SZ）的2016年业绩终于在4月26日晚间“出炉”。

数据显示，2016年，报喜鸟实现营业收入20.08亿元，较上年同期下降了10.41%；实现归属于上市公司股东的净利润-3.87亿元，较上年同期更是大幅下降486.63%。

这份净利润大跌的年度报告引发了诸多关注。《每日经济新闻》记者注意到，自2013年开始，报喜鸟即进入净利润下跌的状态。此后，为寻求转型，其展开了“实业+投资”两条腿走路的战略。但目前来看，这一举措暂未能扭转其业绩下滑的局面。

4月27日，在接受记者采访时，报喜鸟方面指出，目前终端零售整体仍然疲软，公司及管理层将继续努力做好生产经营工作，争取扭亏。

全年“争取扭亏”

截至目前，男装企业陆续已公布其去年经营情况，包括利郎、卡宾等在内表现均较为低迷，尽管积极寻求转型，报喜鸟也没能成为例外。“2016年，国内GDP增长缓中趋稳，实体经济持续低迷，是公司运营最为困难的一年，首次出现业绩亏损……”报喜鸟在年报中表示。

报喜鸟称，过去的一年，旗下各品牌业绩出现两级分化，虽然代理品牌HAZZZYS较为强劲、实现逆势增长，其他品牌经过整合调整基本趋于稳定，但主品牌报喜鸟营业收入则是下降了24.20%。此外，由于城市商业地产格局发生变化及根据其他资产的状况，去年，报喜鸟共计提资产减值准备3.07亿元，因此公司利润受到较大不利影响。

事实上，在此前2月份的业绩快报上，报喜鸟已就业绩下滑的原因进行说明。其称，报告期内，终端零售市场持续恶化，占比最大的主品牌报喜鸟的加盟商的订单下降较大；同时加大各品牌库存消化力度，一次性亏损较大；而费用较为刚性，未下降。此外，报告期内，公司对应收账款、其他应收款、存货、可供出售金融资产、投资性房产、建筑类固定资产等计提资产减值。

这并非报喜鸟近年来首度业绩不景气。从2013年开始，和同行一些竞争企业一样，受内外多方面因素影响，报喜鸟的净利润已开始下滑。2012年，其净利润为4.78亿元，不过此后的2013年、2014年、2015年，公司净利润分别下滑了66.35%、16.60%和25.39%。

4月26日晚，报喜鸟还公布了今年一季度的经营状况，营收和利润均实现了增长，其同时预计今年上半年公司仍将为亏损状态。报喜鸟董秘谢海静在给《每日经济新闻》记者关于全年扭亏是否有望的回复中指出，公司将“争取扭亏”。

走“实业+投资”转型

在企业自身业绩下滑、而整个服装行业表现持续低迷的大背景下，和不少企业一样，报喜鸟此前就有开始着手转型，其选择的路径是“实业+投资”。

在服装主业上，报喜鸟选择了在定制上大力发展。2015年7月份，在一次发布会上，报喜鸟董事长吴志泽曾对《每日经济新闻》记者表示，未来3年内，报喜鸟致力实现个性化定制产品占销售总额50%，线上线下零售总额达到100亿元目标。

据谢海静透露，定制业务目前仍是公司重点发展的业务之一。为充分利用公司现有产能，除自备货品及私人定制订单以外，公司将加强与其他品牌（非竞争对手品牌）定制店的对接，承揽其定制订单，业务正稳步推进中。

在男装行业，不少品牌均在定制上布局。九派咨询管理总经理邵立刚表示，眼下很多男装企业陷入相对困难的境地，对于他们来说，定制是要突破现状的一个“突破口”，但包括报喜鸟等一众企业最终能否有效解决供需匹配等问题还未知。

而在投资方面，报喜鸟此前也较为积极，不过这些投资带来的业绩提振效果尚未有显现。其在此次的年报中指出，由于其投资的仁仁科技、吉姆兄弟、乐裁网络项目亏损较大，且业务转型存在诸多不确定性，2016年度公司对仁仁科技、吉姆兄弟、乐裁网络共计提减值准备2967.45万元。

“投资方面，公司坚持谨慎稳健推进。未来，公司将通过参股上海浚泉信投资有限公司，并投资不超过2亿元和公司前总经理周信忠、前副总经理兼董秘方小波等共同参与设立投资基金。”关于未来的投资方向等问题，谢海静这样告诉记者。

值得一提的是，尽管目前面临经营较为困难的局面，报喜鸟表示，2016年，其仍会坚持一主一副、一纵一横的总体战略，即主业做经营、副业做投资；纵向做深，复制全品类私人定制能力；横向做广，形成科学的多品牌组合。

上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄告诉记者，目前传统的男装品牌正经历结构性的调整，而所谓的回暖需要一定时间。“某种角度上来说，男装面临整个消费结构的改变和重组，消费者的生活方式在改变，而现有的男装产品结构与之并不匹配。”在他看来，消费者认可的依然是产品、品牌、服务等，企业需要在主业上不断发力。