美团点评加码在线旅游，推出“美团旅行”新品牌

连续在打车、短租、民宿上布局后，美团点评的酒店生态日渐成熟，终于推出了美团旅行。

4月20日，美团点评宣布，旗下旅行品牌——美团旅行正式亮相，以“玩出当地味”为slogan，致力于为年轻旅行者打造一站式旅游平台。

“美团旅行品牌今天亮相，这是美团点评酒旅业务发展的重要里程碑。”美团点评高级副总裁、美团平台及酒旅事业群总裁陈亮表示，“虽然OTA做了十多年，但是国内在线旅游市场还有很大的发展空间。美团旅行有能力也有使命，要把国内在线旅游业务做得更大更好。

以拿走一角的西瓜为logo

有趣的是，美团外卖的logo是一只麦香色长尾巴袋鼠，猫眼电影的logo是一只有着大眼睛的红色猫头，这一次，王兴没有选择动物作为美团点评旗下品牌的logo，而是一个拿走一角的西瓜。

“美团旅行以西瓜为logo，是因为酒旅业务孕育之初，这个项目组叫做西瓜组。”陈亮告诉钛媒体记者。时隔数年，回忆起2012年那个初夏，陈亮的印象已经有些模糊，“当时西瓜组还只有三五个人，大家觉得西瓜是夏天常见的水果，几乎所有人都很喜欢，几封邮件往来，很快就命名为西瓜组。

2012年6月，美团接入酒店团购，陈亮带领的“西瓜组”正式启动酒旅业务。2013年，“西瓜组”脱胎为酒旅事业群。接下来几年，逐步发展出住宿、境内度假、境外度假、大交通四大业务。

经过数年精耕细作、纵深布局，美团点评酒旅事业群已经成为国内在线旅游市场上不可忽视的巨头，员工人数也从三五人发展为超四千人。虽然从昔日小“西瓜”长成如今大巨头，陈亮觉得，这个团队要始终不忘初心。

陈亮表示，把美团旅行slogan定为“玩出当地味”， 就是因为美团旅行提倡旅行即生活的理念，将继续借助平台优势，协同美团点评旗下餐饮、到综事业群，充分发挥美团旅行在本异地的优势，为旅行者打造吃住行游购娱一站式平台，让旅行成为一种生活方式。

今年业绩越来越好，不过盈利不是重点

“正因为具有平台优势，我们才可以一直保持薄利，如今美团旅行的佣金依然是行业最低。”陈亮表示，不单是对用户，对景点、酒店、航司商家而言，美团旅行也变得越来越重要。

步入2017年以后，美团点评酒旅业务成长到一个新阶段：2017年一季度，又新增1000万用户，美团点评酒旅业务至今积累8000万活跃用户。在其他平台陷入流量困境的现下，美团旅行的先天优势越来越明显。

背靠美团与大众点评双平台6亿用户，美团旅行未来可以继续从“母体”吸引新用户，那些早已习惯用美团叫外卖、在大众点评查看用户评价的忠实用户，也可以被源源不断导向美团旅行。

仅在刚刚过去的清明假期，4月2日，美团点评住宿业务消费间夜超107万，再创中国在线酒店预订行业新高，而这107万间夜中，钟点房占比仅有1.77%，同时，高星酒店同比增长216%，业绩优异。

就在上周，美团点评酒旅事业群刚刚推出了旗下民宿品牌“榛果民宿app”，预计今年房源将达15万，这个住宿分享领域的新生儿刚出生就被业内视为Airbnb中国的最强敌手。

“这只是我们必须走好的每一个一小步。我们更注重平台是否给旅行者带来更具品质的商品。”陈亮对钛媒体记者表示，“美团点评酒旅业务持续盈利，今年业绩越来越好，不过盈利不是重点，接下来会在供给侧加大投入力度，提升平台品质化。”

事实上，国内在线旅游市场还有广袤的发展空间。美团旅行品牌的正式亮相，意味着美团点评在国内在线旅游行业不再只是新晋者，已经具备与其他行业巨头持续搏杀的能力。（本文首发钛媒体，高梦阳/文）

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