网易首页 > 网易财经 > 正文

三问电影春节档:7天票房34亿元 票补成票房灵药?

0
分享至

(原标题:2017电影市场迎来“开门红”!春节档总票房累计达34.3亿)

在新春佳节,约上三五好友走进影院,在大银幕上的故事中体会五味人生,可以说成为了不少人假期中休闲娱乐的选择。

下面我们就来看看,今年的春节电影市场到底有多火?

2017年的电影市场迎来了“开门红”,截至2月2日初六,1月27日除夕开始的春节档票房已累计达到34.3亿,同比增长11%;观影人次达9055万,同比增长7%。

而今年春节档也首次将第三方网络售票平台,提供技术支持的服务费作独立统计,专家表示这笔数额约占总票房的5%左右。

张晋锋《中国电影报》副总编辑:比去年的春节档,纯票房要高出一亿多,是非常不容易的成绩。

武剑微影数据研究院负责人:观影人次要比去年要多将近500万,日常的上座率平均也就在15%左右,大年初一的上座率达到70%,春节档上座率平均下来大概在45%,高于平常日均率的3倍左右。

春节档期一直被业内视为“破纪录”的高峰期,今年也不例外。(数据来源:猫眼电影)1月28日初一,全国大小院线以8.08亿元的全天成绩刷新了自有票房统计以来的单日票房纪录;而《西游伏妖篇》也在初一上映当天报收3.67亿元,成为新任华语影片单片的首日票房冠军。

陈昌业 《壹娱观察》主编:过年大家基本上所有工作都会停下来,所以它这种在娱乐的能量上爆发会更加集中,只要能在里面分到一杯羹,可能单片票房就有希望超过10亿,春节档是全年最黄金的、最有价值的一个档期,这也是所谓的兵家必争之地。

票补成市场火热的灵药?

为了赢得更多的观众与票房,今年片方在网络售票的博弈中,大多选择将“预售与票补捆绑”,这一方式也成为了今年最热门的电影营销手段。

如此营销收效如何?又有哪些问题随之而来呢?

张斯然记者:我现在在这家影院的售票处,如今,我们已经很少能在这儿看到观众们排队购票的长龙了,而许多观众都早已习惯了在线购票,并在我身后这样的取票机上取票的流程。目前,通过网络平台的售票额已占到总票房的七至八成左右,而各大网络售票平台也逐渐成为了电影宣传与发行的新阵地。

作为电影市场的新玩家,第三方网络售票平台,通过推出多样的特惠购票活动与实时选座功能培养用户黏性,一般三四十元的电影票,用户最低9.9元就能买到,其中的差价则由片方补贴,也就通常说的票补。

陈昌业《壹娱观察》主编:票补它本身并不是虚假或者是所谓的泡沫的工具,但是它当然和其他东西连接起来,它就会形成一些泡沫或者水分,就价格的灵活本身是给予了宣传方、发行方一个更好的发行工具和宣传工具。

简单来说,一部电影的收益跟观看人数有直接关系,专家表示,对片方来说,通过预售、超低价的形式,可以提前锁定一定票房、吸引观众,然后利用口碑效应带动话题,扩大声势,其本质是希望通过小投入来撬动大票房。据了解,1月28日初一的8亿多票房中,有近4亿的票房是预售票房。

袁海彬 保利院线全国发行总监:因为有票补,比如我的排片比例达到20%,票价是29.9元。但如果说我排片达到25%,我的票价可能就是25.9元。

张晋锋 《中国电影报》副总编辑:票补和影片的体量是成正比的。那么影片火,市场火,那么票补就一定会火,没有票补你就没有排片,没有排片你就没有阵地,没有阵地你就没有观众,没有观众你就没有票房,没有票房你就不能实现正常的投资回报的一个循环。

票补能否留住观众?

在票补烧热大年初一的8亿票房后,大年初二的单日票房却遭遇了20%至30%的下跌,而这或许正是票补积压所导致的某种水分。

专家表示,许多片方甚至不惜将全年宣传与发行预算的三分之一豪掷在春节档。因此,避免市场过度依赖票补“蜜糖”效应的同时,春节档又给2017年全年的电影市场带来了哪些启示呢?

消费者:9.9元一张的抢票活动页面会自动跳出来,我就抢到过两次,价格只是观影的一个因素,更重要的还是口碑

消费者:今天的票70多,如果质量好的话就可以接受。

在采访中记者发现,电影观众们以价格为导向的冲动消费,正逐渐被口碑为风向标的理性消费所取代。

武剑微影数据研究院负责人:即便你是9.9元一张票,我也要掂量一下我今天这两个小时贡献给谁合理。

袁海彬保利院线全国发行总监:没人愿意买票,那我也补不进去还不如你打磨作品,或者是把影片的宣传攻势打出来,把它放光,这是他们应该做的。

据了解,今年春节档单块银幕产出约为8200元,同比下跌近25%,但银幕总数为4.1万块,同比增长近30%,显然,与硬件增速相比,观影支出的增长并不是那么容易的事情。春节期间,《西游伏妖篇》与《大闹天竺》一度风光无限,但1月31日大年初四,口碑发酵后的《功夫瑜伽》与《乘风破浪》却成功反超,在专家看来,一旦票补退潮,电影最终的成绩还是要回到影片质量上来。

陈昌业《壹娱观察》主编:票补退潮会改变两个部分,一个是降低观众自己的观影频率,第二对于影片的包容度就会变得更少,你就不会对一些烂片那么宽容一些。

张晋锋《中国电影报》副总编辑:最重要是影片的口碑,是影片的质量。这是你能在市场立住脚,形成一个良性循环的这么一个,非常重要的一个基础上映中后期口碑略有分化,那么你的票房马上就会下降。

相关推荐
热点推荐
痛心!中山大学法医博士张凯自杀,仅30岁家中独子,更多内情曝光

痛心!中山大学法医博士张凯自杀,仅30岁家中独子,更多内情曝光

蛙斯基娱乐中
2024-03-11 15:53:13
CCTV5直播!多人出局 孙颖莎复仇平野 樊振东也抗日 国乒4场外战 附3月28日直播赛程

CCTV5直播!多人出局 孙颖莎复仇平野 樊振东也抗日 国乒4场外战 附3月28日直播赛程

好乒乓
2024-03-28 10:16:33
刚刚 | 雷阵雨+冰雹!天津发布最新预警!

刚刚 | 雷阵雨+冰雹!天津发布最新预警!

天津广播
2024-03-28 00:36:38
主席形象后继有人,侯京健已接班唐国强,和古月比你更喜欢哪个?

主席形象后继有人,侯京健已接班唐国强,和古月比你更喜欢哪个?

悦悦侃历史
2024-03-27 15:27:08
伊万胆子真大!将从来没进过国字号的他,直接提拔到国足挑大梁

伊万胆子真大!将从来没进过国字号的他,直接提拔到国足挑大梁

评球论事
2024-03-11 17:44:45
中国天才被美200万“挖走”,毕业就回国,如今出手就是世界第一

中国天才被美200万“挖走”,毕业就回国,如今出手就是世界第一

华人星光
2024-03-24 12:38:25
3月28日!张艺兴秘密训练了3年的女团终于要露面了!评论区都炸了

3月28日!张艺兴秘密训练了3年的女团终于要露面了!评论区都炸了

青芳草
2024-03-28 10:28:11
梁靖崑回应差点一轮游!王皓急眼,当场训他:你打的什么球?

梁靖崑回应差点一轮游!王皓急眼,当场训他:你打的什么球?

三十年莱斯特城球迷
2024-03-27 15:39:22
上海独居老人生前由姑姑照顾,离世后民政局被指定为300万遗产管理人

上海独居老人生前由姑姑照顾,离世后民政局被指定为300万遗产管理人

极目新闻
2024-03-25 14:51:35
小学生“倒数第一试卷”出圈,任课老师:这娃智商过高,我教不了

小学生“倒数第一试卷”出圈,任课老师:这娃智商过高,我教不了

优米MaMa
2024-03-27 12:40:21
台湾艺人郭子乾扮“韩国鱼”拿水煎包,媒体人见造型笑:像苏贞昌

台湾艺人郭子乾扮“韩国鱼”拿水煎包,媒体人见造型笑:像苏贞昌

海峡导报社
2024-03-28 10:41:11
最便宜 8 Gen3 手机来了,这价格杀疯了

最便宜 8 Gen3 手机来了,这价格杀疯了

果粉俱乐部
2024-03-15 12:08:40
TVB男主持患癌完成五次化疗均无效,身体抽搐排泄不便,直言害怕死亡

TVB男主持患癌完成五次化疗均无效,身体抽搐排泄不便,直言害怕死亡

TVB剧评社
2024-03-28 00:18:37
中国最大胆的四位专家,公然在央视大放厥词,靠“忽悠”爆火28年

中国最大胆的四位专家,公然在央视大放厥词,靠“忽悠”爆火28年

小鹿姐姐情感说
2024-03-27 15:46:57
任鲁豫:提前8天返乡扫墓,看到父亲坟地上的松树长大了很是欣慰

任鲁豫:提前8天返乡扫墓,看到父亲坟地上的松树长大了很是欣慰

晓今娱
2024-03-28 00:05:09
36岁杨幂穿蕾丝内衣,34D身材引热议:这胸真实存在吗?

36岁杨幂穿蕾丝内衣,34D身材引热议:这胸真实存在吗?

增肌减脂
2023-12-08 17:55:12
张海波任山东省副省长

张海波任山东省副省长

新京报
2024-03-27 17:12:07
仁川:孙颖莎复仇平野美宇,张本智和再现名场面,马琳行踪成迷

仁川:孙颖莎复仇平野美宇,张本智和再现名场面,马琳行踪成迷

刘哥谈体育
2024-03-28 15:07:58
5-0!4-1!英超争冠大战有变数:曼城3主力受伤,阿森纳有望爆冷

5-0!4-1!英超争冠大战有变数:曼城3主力受伤,阿森纳有望爆冷

体育知多少
2024-03-28 09:50:49
遮羞布彻底盖不住了!刘德华赖文慧关系曝光,除了结婚证啥都给了

遮羞布彻底盖不住了!刘德华赖文慧关系曝光,除了结婚证啥都给了

舞娱天地
2024-03-14 16:12:05
2024-03-28 16:50:44

财经要闻

疯狂!三个城市,三个地王!

头条要闻

媒体:中国领导人对"中国见顶论"的回应非常重要

头条要闻

媒体:中国领导人对"中国见顶论"的回应非常重要

体育要闻

池江璃花子:我不打算输

娱乐要闻

莱昂纳多与25岁新女友互相投喂超恩爱

科技要闻

王传福称合资品牌份额将降到10%

汽车要闻

混动增程双模式 长安UNI-Z售11.79万起

态度原创

教育
手机
数码
公开课
军事航空

教育要闻

初中生给课本“换头”,课本涂鸦被比下去了,被学生的脑洞惊艳了

手机要闻

小米 Redmi Note 13 Turbo 手机曝光:骁龙 8s Gen 3 芯片、5000 万主摄

数码要闻

漫步者 B2 紧凑型电视音响开启预售,首发价 549 元

公开课

30岁之前,你要学会的13件事情

军事要闻

乌方声称击落两枚俄"锆石"高超音速导弹 俄方未予回应

无障碍浏览 进入关怀版
×