虎龙吟：红包大战 马云的“云计算”和马化腾的“算计云”谁占上风

（原标题：虎龙吟：红包大战 马云的“云计算”和马化腾的“算计云”谁占上风）

虎龙吟

鸡年春节，因为发红包的事儿，让阿里巴巴和腾讯这一对互联网老冤家再一次当面锣、对面鼓地干了起来。

阿里和腾讯，一个电商第一，一个社交无敌。阿里抢占了大家的钱包，腾讯抢占了大家的时间。那到底是钱包重要呢？还是时间重要？

要我说，这两个都重要，所以马云和马化腾这“二马夺槽”，都在玩命往对方老窝里钻。

这一次，无论是支付宝的五福红包，还是QQ的AR天降红包，都有不少的槽点，也因此被网友不断吐槽。这不奇怪，因为既然是拼命往对方老窝里钻，那必然干的都不是自己原本最擅长的事。

比如这次，支付宝故意露个破绽，大家可以相互索要和交换，因为阿里要的就是这个效果——要让大家互动、社交起来。而QQ的天降红包更是看上去显得笨拙得不可思议——居然需要跑到商场去才能抢到红包——但你当然忽略了，腾讯的目标正是要切入线下商圈。

阿里和腾讯，各自打着如意算盘，你卖个小破绽，它干脆装笨，结果几亿不明真相的吃瓜群众就跟着兴高采烈闹腾起来了。也好，春节嘛，本来就应该热热闹闹的。

现在看来，二马夺槽，马云和马化腾谁的小算盘珠子拨得更溜？到底是马云的“云计算”占了上风，还是马化腾对马云的“算计”更胜一筹？

就在前不久，微信支付宣布在交易笔数上已经超过了老大哥支付宝。虽然在交易额上，支付宝依然保持着较大优势，但这也可以看作是一个代表性的事件。别忘了，如果换作是3年前，你要是讨论微信支付超越支付宝的话题，一定会被无数专家们耻笑的！

微信支付之所以能在交易笔数上领先，无疑跟微信的社交属性有关。显然，微信比支付宝使用更频繁。这也从一个侧面证明，从社交切入支付显然会容易一些。

反过来，从电商和支付切入社交就有那么一点障碍了。这一点，从马云多次尝试的经历可以证明。

最早，微信刚出来那会儿，马云就适时地推出了竞争产品“来往”，由马夫人亲自坐镇，还集阿里巴巴整个集团之力。马云当时就强硬表态，这是一场“必须打赢的战争”。不过然后，就没有然后了。

不甘心的马云又联合中国移动的飞信进行二次挑战，结果成效依然不大。

再后来，支付宝在2016年春节首次推出五福红包活动，本意也是玩社交互动。结果，因为其中一张“敬业福”太难搞到手了，结果被亿万网民吐槽得厉害。

再再后来，支付宝在向社交挺进的路上再迈出激进的一步——推出圈子功能，发帖与芝麻信用分捆绑。本来这也没什么，不就是在支付宝里玩玩社区、发发图分享什么的嘛，结果出现大量美女自拍甚至大尺度照片，变成了打擦边球。热倒是真热了，结果被社会各界强烈批评，最终蚂蚁金服只能关闭圈子。

但马云的内心依然是无比强大的，这么重要甚至你死我活的商业竞争，绝不会因为一时的挫折就认输！这不，今年春节，支付宝五福红包活动如期而至。

首先需要说的是，这一次，支付宝的确充分吸取了去年的教训，这次活动简单多了，好玩多了。截至目前，据统计已有约4000万人集齐福卡。预计最终集齐的人数可能超过1亿人。能让上亿网民乐此不疲地参与活动并分享互动，这本身就是支付宝社交战略的一个胜利。

但对支付宝这次看上去的“大胜”也需要理性地分析。

首先，这给支付宝带来的新用户可能比较有限。说到底，集五福活动主要还是支付宝原来的一群用户在玩。或者说，该用支付宝的用户即便没有红包活动，也一样会安装支付宝；但反过来，平时根本不用的人，几乎也不会为了抢这块儿八毛的活动，就逼着自己下载个支付宝还要捆绑银行卡。

其次，这个红包活动的互动还很难够得上真正“社交”的标准。的确，为了集齐五张福卡，很多人都在主动分享求福卡链接，或者向好友索要自己没有的卡。问题是，网友目标明确，指向单一，除了要个卡，很难再涉及到别的。这当然是一种互动，但的确还没到真正社交的地步。最尴尬的是，这种分享几乎都在微信和QQ上进行。这是在帮马化腾的节奏吗？难怪腾讯这次并没有在微信和QQ上限制支付宝的分享。

第三，最大的问题，支付宝目前还不具有让用户持续和频繁互动沟通的内动力。这次，因为2亿元现金，支付宝用户们动起来了，活跃了一把，然后呢？除夕夜之后呢？

从这一场明争暗斗的结果来看，集五福活动无疑吸引了更多的人气，也显示出支付宝团队对冲击社交领域锲而不舍的拼劲。

不过，当前支付宝和微信在各自擅长领域的优势几乎已经很难撼动。因此更大的可能性是：买东西继续上淘宝，要聊天还是上微信。

（作者为财经专栏作家）