扑克游戏“掼蛋”能否催生体育产业新IP？

（原标题：扑克游戏“掼蛋”能否催生体育产业新IP？）

新华社北京1月24日新媒体专电　题：扑克游戏“掼蛋”能否催生体育产业新IP？

新华社记者王镜宇

1月18日下午，趣味棋牌竞技化二期战略发布会——竞技“掼蛋”项目启动仪式在中国棋院举行，发源于淮安、流行于江苏、安徽等地的扑克游戏“掼蛋”继“斗地主”（竞技二打一）之后“登堂入室”，成为国家体育总局棋牌运动管理中心在趣味棋牌竞技化战略中推出的第二个项目。何为“掼蛋”？竞技“掼蛋”能否一炮而红？这个流行的扑克游戏能否催生体育产业新IP？这些话题引人关注。

“饭前不 掼蛋 ，等于没吃饭”

据中国棋院综合发展部主任白岷介绍，“掼蛋”是在江苏、安徽等地广为流传的扑克游戏，它由地方的扑克牌局取代传统“跑得快”和“八十分”发展演变而来。牌局采用四人结对竞赛、输赢升级的方式进行。由于其容易学、上手快，深受群众喜爱，人们常常在聚餐前玩上一阵。在江苏、安徽一带，流传着“饭前不 掼蛋 ，等于没吃饭”的说法。

著名围棋国手聂卫平九段也证实，“掼蛋”在江苏、安徽那边非常流行，自己去当地时也和朋友们一起玩过。他说：“（ 掼蛋 ）很容易上手，趣味性很强。”

白岷说，“掼蛋”这个项目的群众基础很好。根据业内人士的估计，经常玩的人群在1000万人以上，在网络平台上的“日活跃量”在20万以上。虽然它有一定的地域性，普及程度跟“斗地主”还没法比，但是市场潜力还是很大的。

“掼蛋”试水单一牌照

据中国智力运动网总裁袁广华介绍，率先推出的竞技二打一项目赢得了广泛关注，到目前为止签约厂商达到15家，参赛总人次达到735万。在这样的背景下，“掼蛋”项目也顺势而上。

与竞技二打一项目多牌照发放、多游戏厂商运营的方式不同，竞技“掼蛋”项目的推广采用的是单一牌照的方式。经过面向全社会的招标，阿里巴巴集团旗下的亚博科技的子公司深圳市银溪数码技术有限公司成为竞技“掼蛋”项目的5年独家优先运营合作伙伴。亚博科技首席运营官白晋民表示，目前公司正在加紧研发竞技“掼蛋”网络游戏平台，预计将于今年晚些时候上线，到时候会推出面向全国玩家的各级、各类赛事。

国家体育总局棋牌运动管理中心副主任陈泽兰说，竞技二打一的“多牌照制”很好地调动了众多厂商的积极性。相比之下，“掼蛋”的参与面没有那么广，“单一牌照制”对推广厂商和项目发展会更加有利。

“对于竞技二打一、 掼蛋 这样的趣味棋牌项目，我们是成熟一个推出一个， 掼蛋 只是第二批要推出的项目之一，升级、够级、挖坑、揭棋也在准备之中。类似的项目有几十个，我们会逐步开发。欢迎秉承绿色竞技理念的棋牌厂商加入到趣味棋牌竞技化的产业发展中来。”

亚博科技的IP经

此次拿到“掼蛋”项目“牌照”的亚博科技是阿里巴巴旗下的一家上市公司，体育休闲及体育彩票是其主营业务。亚博科技主席兼行政总裁孙豪告诉新华社记者，他们希望通过对“掼蛋”这个项目的探索寻找体育IP的盈利模式。

“体育产业现在非常热门，但我觉得这并不应该是寻求暴利的行业。急功近利、短期炒作一定不能成功，要沉淀下去，从机制、体制、赛事培育、诚信认知方面入手，形成完好的机制，这样媒体播放、广告投放、全民参与会跟上来。我们也是在不断探索之中，寻找有效的盈利模式。”

在孙豪看来，从体育产业的角度而言，“掼蛋”项目的吸引力在于参与度高、趣味性强，而前期投入的成本相对不是那么大。与体育赛事版权动辄上亿的投入相比，棋牌IP的体量小得多，但是前景十分广阔。

“这个切入点对我们很好。扑克的特性是全民参与度高、群众基础庞大。我们希望通过摸索打造一个诚信赛事，利用现有科技和阿里云技术，利用庞大的生态体系资源，看看怎么营造一个好东西，能否打造一个比较可持续发展的IP。这是我们想做的尝试。”

棋牌中心的转型之道

国家体育总局棋牌运动管理中心副主任陈泽兰是趣味棋牌竞技化的推动者之一。此前，棋牌中心已经和中棋惟业体育发展有限公司建立了战略合作伙伴关系，该公司构建运营的中国智力运动网正在成为以棋牌为主要内容的综合性网络服务平台，竞技二打一、竞技“掼蛋”的推出都依托于这个平台。

陈泽兰表示，趣味棋牌竞技化的发展模式，就是借助社会力量来发展这些老百姓喜闻乐见的棋牌游戏项目。以棋牌中心的人力物力，要想同时发展这么多的项目根本不可能。

体育项目协会化改革乃是大势所趋。棋牌中心大力推动趣味棋牌竞技化发展的背后，也在为将来的协会实体化做着铺垫和“物质准备”。

白岷说，棋牌中心从他们和中棋惟业、中国智力运动网的合作中能够获得一些收益。将来趣味棋牌运动发展得越好，中棋惟业、中国智力运动网以及棋牌项目推广厂商的收益越高，棋牌产业的体量越大，相关协会也就能活得越好。

而陈泽兰表示，“绿色”是趣味棋牌竞技化发展的底线。任何的赛事，绝不能与“赌博”沾边。为此，棋牌中心专门聘请了法律团队，在这方面严格把关。不仅如此，棋牌中心也会对相关合作伙伴和运营商实施“年审制度”。一旦发现暗箱操作、赌博等问题，就会终止合作，追究责任。

图片：王镜宇；编辑：吴俊宽

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