蔡恩泽：“施瓦布经济学”的特有引力

（原标题：“施瓦布经济学”的特有引力）

蔡恩泽

在施瓦布数十年苦心经营之下，达沃斯论坛逐渐积聚了全球各界精英的“朋友圈”，这又反过来促成了论坛整合全球经济、政治、文化界的思想力量，进而为全球领导者提供决策参考。这正是达沃斯论坛有别于其他论坛之处。

他不是世界经济组织领导人，却能呼风唤雨，在每年冬季，召唤不同国家、地区、领域的政界要员、学术“大咖”、企业家精英云集达沃斯来场思维冲浪，为世界经济听诊号脉。他就是世界经济论坛创始人克劳斯·施瓦布（Klaus Schwab）。各种思想能在达沃斯碰撞出智慧火花，以较少投入获得了很高产出，这种奇特现象被誉为“施瓦布经济学”。

1971年，鉴于美国综合性大学普遍开设企业管理课程，而欧洲绝大多数国家大学还不见动静，年方34岁、曾有留学美国经历的施瓦布在瑞士发起成立欧洲管理论坛，旨在以新管理模式来重塑欧洲跨国公司的形象。这就是世界经济论坛的前身。论坛甫一成立，便出人意料十分火爆，日后发展成了全球顶级商业领袖聚会。

施瓦布善于“以小博大”，利用达沃斯论坛东道国瑞士独特的地理位置和国际影响力来吸引世界各方人士。瑞士虽是个人口不过800多万，地不过4.1万平方公里的小国，却连续六年稳居世界最具创新力经济体榜首，也是全球人均财富最高的国家。相比德国人的严谨、法国人的浪漫、意大利人的热情，夹在这三国中间的瑞士人给人的印象则是勤劳和俭朴。瑞士全民反对一项每个成人每月无条件获得2500瑞郎（约合1.7万人民币）工资的法律提案，拒绝不劳而获的福利，更让世界为之敬佩。

达沃斯小镇是备受各国游客热捧的观光旅游之地，这里每年冬季都有皑皑白雪，银装素裹，从这可以远眺壮丽的阿尔卑斯山。首届达沃斯论坛就邀请到欧洲400位工商界人士，人气颇旺。

施瓦布善于借势操作，将世界经济论坛打造成全球最知名的论坛品牌，深入人心。施瓦布利用赞助商，不惜高价邀请世界名人。据英国媒体Sky News报道，这次英国前首相戴维·卡梅伦与前财长乔治·奥斯本以高达“五位数”英镑的酬劳被邀请参加达沃斯论坛，仅在私人晚宴和派对上出现。在论坛主题选择上，达沃斯论坛紧扣时代脉搏，选择那些全球最为关注的话题，让与会者充满期待。施瓦布先后获机械工程博士、经济学博士和公共管理硕士学位，曾参与组建一家工业协会，还在瑞士一家大型跨国公司从事过三年高级管理。这些早年的经历使他能对经济热点始终保持敏锐的观察力。比如今年的主题是“领导力：应势而为 勇于担当”，因为当前世界格局不确定性，各方对人类未来既充满期待又心生迷茫，必须有一股领导力量引领世界走向经济增长、国际秩序稳定之路。作为一个经济论坛，近年来其议题涵盖货币政策和金融监管政策、全球经济体系抵御风险的能力、新兴经济体、全球资本市场等最热门的话题。论坛讨论还不断扩充，逐渐扩展到政治、社会和科技领域，比如全球性地缘政治危机、全球气候变化、网络安全与挑战等。与会者借助世界经济论坛这个平台，在平等、开放的氛围里无障碍交流。在这里，大家通常围坐在无法分出地位、权力、财富高下的圆桌前畅所欲言，了解世界在想什么，也告诉世界，他们在想什么。

施瓦布很会经营，特别介意论坛的成本核算，论坛热闹而不奢侈，处处精打细算，按市场化方式运作，努力实现财务自给，并将产生的所有利润，重新用到年会中。世界经济论坛在很长一段时间是非盈利慈善组织，直到2015年1月，瑞士联邦政府将其列为国际组织。达沃斯论坛实行会员制，要成为达沃斯论坛的战略合作伙伴会员，不仅有年总收入50亿美元的门槛，还要每年缴纳50万瑞士法郎会费（2015年提至60万瑞士法郎），普通会员也要有5万瑞士法郎。会员的会费、参会企业的缴费、合作企业的赞助等保证了论坛的有序运转，并形成良性循环。达沃斯论坛不断扩大成员规模，也在不断扩大论坛参与者范围，逐渐积聚了来自全球各界精英的“朋友圈”。这些丰沛深厚的人脉，反过来又惠及论坛，不仅为议题设置提供了智力支撑，还利用自身的影响力提高了论坛的地位，形成了论坛整合全球经济、政治、文化界的思想力量，进而为全球领导者提供决策参考。这也正是达沃斯论坛有别于其他论坛之处。

达沃斯论坛从未离开过大本营，只有一年例外，那是为了安抚受到2001年“9·11”创伤的美国，把2002年会移到大西洋彼岸，施瓦布当时的这一决定也被世界经济界广泛认同。从那以后，施瓦布决定在每年冬季年会后，在夏天也办个年会，而地点始终放在中国。世界经济论坛日内瓦本部专门成立了中国组。于是，从2007年起，世界经济论坛轮流转场我国海滨城市大连、天津，为阿尔卑斯山上的达沃斯论坛做了个“夏季版”。

在施瓦布数十年苦心经营之下，世界经济论坛获得了“经济联合国”的美誉，达沃斯小镇响彻世界。眼下世界上打着各种招牌的论坛不计其数，而达沃斯论坛独占鳌头。

清华大学中国与世界经济研究中心主任李稻葵大为感叹，他来达沃斯十多次了，这是第一次差点挤不进去。可见达沃斯论坛对全球各界人士的吸引力。

（作者系财经媒体专栏作家，晶苏传媒首席分析师）