网易首页 > 财经频道 > 正文

网易研究局|关店关店关店 实体零售只能坐以待毙?

2017-01-19 07:34:02 来源: 网易财经
0
分享到:
T + -
近年来,网络电商携流量入口优势,在零售行业内掀起惊涛骇浪。在电商的强烈冲击下,实体零售业哀鸿遍野。除了关店,它们只能坐以待毙吗?

undefined

出品|网易研究局

作者|张梅

过去两年,在中国经济增速放缓的大背景下,电商冲击、成本上升、模式老化使实体零售业一直处在艰难转型的寒冬。

实体零售业不景气 频繁关店裁员

近日有消息称,全球最大外资零售商沃尔玛打算在今年1月底前再度裁掉数百人。在裁员的同时,沃尔玛还频繁采取关店措施,例如去年1月份仅在美国就计划关闭154家门店。

过去一年里,传统零售业关店潮似乎并没有得到好转,这股自2015年开始刮起的关店风依旧来势汹汹,几乎席卷了实体零售的所有业态。

根据联商网统计数据,2016年上半年,在单体百货、购物中心以及2000平方米以上的大型超市业态中,22家公司共关闭了41家店铺。

undefined

图1 不同业态实体零售店关店情况(资料来源:21世纪经济报道 制图:网易研究局

实体零售店为何陷入关店潮的泥淖?

近几年,不少实体零售店迫于业绩下滑、成本增加等经营压力选择关闭门店。众多门店关停从侧面反映了当前实体零售业面临的困境。

商超巨头中百集团在2015年财报中指出:受经济增速持续放缓,消费信心不足,收入端增长乏力而人工、租金费用压力刚性上涨,渠道竞争激烈等因素影响,实体零售行业景气度仍在低位运行,消费复苏缓慢,行业增长压力较大。

结合相关数据来看一下:

undefined

图2 实体零售行业不景气的主要原因(制图:网易研究局)

网络零售的前景并非一片光明

经过多年的高速扩张,2015年网购占社会消费品零售总额的比重达15.2%,已经超出美国、日本以及台湾等经济发达地区的水平;网购的流量红利渐入尾声,目前中国网购人数约4.13 亿人,占总人口比重约30%,与20岁至40岁人群(网购主力军)规模基本一致。随着网购群体增速的逐步放缓,未来新增客户的获客成本将逐步增加。

undefined

undefined

从上面两幅图可以看到,电商巨头天猫和京东近几年双11的成交额一直保持增长,但是增速却明显下滑。这与电商平台竞争激烈、流量红利渐入尾声等不无关系,可以说电商市场已成为一片红海。

实体零售如何突围?

国务院发展研究中心市场所所长王微认为,实体零售商品消费面临三方面的流出:高端消费在向国外流,中低端在向网上流,而商品消费能力在向服务消费流。分析来看,消费流向海外与生产制造企业的关系比较大,实体零售业想自救,还是应该从线上销售和服务消费这两方面做努力。

第一,实体零售业应加强创新变革,注重体验感和社交化 。

首先,线下零售并非全军覆没,便利店作为一种即买即走并逐渐发展成为提供生活服务(如缴纳水电费等)的一站式渠道,销售额稳健增长,与传统大卖场以及超市的萎靡不振形成了鲜明对比。

undefined

图3 快速消费品城镇零售渠道销售额 (来源:《2016年中国购物者报告》)

2016年8月的调查显示,近四成便利店销售总额同比增长10%以上。据估计,2016-2020年便利店业态销售额增速在8%-10%,增速显著高于其他业态。

其次,随着国内新一轮消费升级,消费重心正从简单的物质满足转向商品和体验的双满足,“婴童经济”、“快乐经济”等体验式业态蓬勃发展,2015年中国健身行业、少儿培训以及连锁餐饮等行业的市场规模增速分别为14%、19%和11%。线下实体店作为天然的服务载体,未来有望借助体验式业态重新聚合客流,降低获客成本。

综上所述,实体零售商应加强创新变革,超市、大卖场等可以布局便利店,购物中心则应该加快转变以收租金为主的盈利模式,提升自身的体验感和社交化,适应消费者的新变化。

第二,实体零售业应重视线上线下的融合发展。

从国内外经验来看,网购发展初期,线上线下确实存在竞争。但随着网购的不断发展,这种竞争逐步变成合作或融合。数据显示,今年“双十一”期间,线上与线下打通的商家已经超过100万家。

undefined

图4 实体零售和网络零售的优势对比(资料来源:商务部副部长房爱卿 制图:网易研究局)

在商务部副部长房爱卿看来,线上线下零售业各具优势,其中,线上的优势是商流、信息流和资金流,而实体店在物流、服务和体验方面具有优势。他认为,如果实体店网点分布均匀,通过发展网订店取、网订店送,可以发挥明显的物流优势。此外,还有服务、体验,都需要面对面,实体店优势明显。如果能够把线上商流、信息流、资金流的优势和线下物流、服务、体验的优势结合起来,零售业的优势就会非常大,就会真正发生“流通革命”。因此,实体零售业应注意扬长避短,结合自身条件实施O2O策略或与电商展开合作,让消费者可以在网上购买门店提货,进而拓宽自己的生存空间。

(联系邮箱:bjzhangmei@corp.netease.com)

网易研究局 出品

网易研究局是网易财经推出的一档热点解读和知识科普类栏目,针对热门财经事件和话题进行理性、客观的分析解读,让专业更简单,让财经更有趣,打造有态度的专业财经评论。

undefined


【精彩推荐】点击进入网易研究局>>

往期精彩推荐:

网易研究局|万科争霸战就是部《三十六计》 

网易研究局|雾霾预警下 哪些企业“顶风作案”?

网易研究局|4年暴涨150万倍 比特币还能投资吗

网易研究局|乐视与特斯拉 不止一辆FF91的距离

网易研究局|中国到底需不需要自己造圆珠笔头?

网易研究局|反制特朗普 中国有哪几张经济牌?

网易研究局|侨兴违约 撕开"招财宝们"的低风险面具

网易研究局|90后年轻人为何“逃离”实体经济?

网易研究局|"国五"油全国推开 升级成本谁来担?

网易研究局|纸钞要成收藏品?央行数字货币是个啥

网易研究局|药价为啥贵?四重"关卡"让其不得不涨

网易研究局|债市雪崩60万亿的牛为何被萝卜干掉?

网易研究局|低息时代终结?中国加息可能性有多大

网易研究局|曹德旺先生 你没说清楚的我们帮你说

网易研究局|春运又开启抢票模式?回家难题何解

网易研究局|油价再上涨 谁在暗喜谁在叹息?

网易研究局|工资增速放缓 三大因素阻碍工资上涨

网易研究局|市场经济地位为何需要别人承认?

网易研究局|川普让制造业重回美国有多不靠谱?

网易研究局|险企举牌之外 万能险你还应知道这些

网易研究局|你的名字火爆背后:日本差点没新海诚

网易研究局|监管层断其粮草 姚振华会举起手来吗?

网易研究局|雾霾再袭京津冀 钢厂复产是元凶?

网易研究局|RMB是20年来最坚挺货币之一

网易研究局|央企利润下滑 高管薪酬为何逆势增长

网易研究局|豪车加税 消费税或将成行业"杀手"?

网易研究局|新加坡GDP断崖式下跌 中国能学到啥?

网易研究局|印度废钞运动 一场国家级经济实验

网易研究局|雾霾的经济账本:损失究竟有多大?

网易研究局|成品油调价窗口来袭 油价涨多跌少?

网易研究局|李嘉诚商业路线解码:超人大战黑天鹅

网易研究局|人民币贬值刺激不了出口也难保房价

网易研究局|楼市调控两月 房产大佬的钱都投哪了

网易研究局|中国疯狂抛售美债背后的四大真相

网易研究局|和机器人抢饭碗的时代 你能赢吗

网易研究局|东北经济陷低谷:人才外流有道理?

网易研究局|31省GDP数据出炉 不要急于叫好

网易研究局|上海催缴房产税 这次又是狼来了?

网易研究局|川普赢了!一图读懂他的经济政策

网易研究局|特朗普与中国商业大佬的"爱恨情仇"

网易研究局|川普愿望清单:上台或先干这五件事

网易研究局|换做是你 你也不会支持董小姐

网易研究局|人民币汇率大跌 央妈为何如此平静

网易研究局|贾跃亭的质押股权会不会引爆

网易研究局|贾跃亭拿1元年薪 乐视股价就能止跌吗

网易研究局|林张大论战!一图看懂核心观点

财经热点资讯

[滚动]外媒称菲律宾允许八家停产镍矿商出口库存镍矿 (03-24 16:00)

[滚动]主力借百亿级利好试盘 下周或迎关键性决战 (03-24 15:59)

[滚动]中行前行长李礼辉:区块链底层技术没有完全突破 (03-24 15:58)

[滚动]浑水公司称正密切关注其他香港上市公司 (03-24 15:55)

[滚动]三大商品交易所清明假期休市安排及相关调整 (03-24 15:53)

[滚动]亚开行副行长:亚洲国家不应过度扩张财政政策 (03-24 15:53)

[滚动]黄益平:全球经济已陷入了所谓的风险性三角 (03-24 15:53)

[滚动]张燕生:亚洲发生金融危机的可能性很小 (03-24 15:51)

[滚动]与乘客互殴致乘客死 滴滴司机被控故意伤害罪受审 (03-24 15:49)

[滚动]浙商银行行长:蚂蚁金服出售浙商股票出于商业原因 (03-24 15:47)

[滚动]左小蕾:中国经济存在的主要问题是结构性失衡 (03-24 15:45)

[滚动]3月24日涨停板揭秘:一带一路概念强势爆发 (03-24 15:43)

[滚动]股东诉万科案:法院一审驳回股东诉讼请求 (03-24 15:36)

[滚动]巴曙松:应通过灵活汇率机制来推动人民币国际化 (03-24 15:35)

[滚动]“套路贷”骗局:借款10万一年变后欠款近400万 (03-24 15:34)

[滚动]平安银行回应: 将采取各项措施保障信贷资金安全 (03-24 15:33)

[滚动]左小蕾:金融体制改革的目的不是把股市炒高 (03-24 15:32)

[滚动]铁总回应奥凯电缆中标高铁:宝兰线等相关电缆全换 (03-24 15:28)

[滚动]铁总回应奥凯电缆中标高铁:相关电缆已全更换 (03-24 15:27)

[滚动]野村证券前会长:中国资本外流是恢复平衡的过程 (03-24 15:26)

[滚动]潘功胜:稳步推动金融市场基础设施跨境合作 (03-24 15:25)

[滚动]保监会梁涛: 个别公司激进集聚配置模式必须改变 (03-24 15:23)

[滚动]财政部释放信号 全面二胎政策对个税改革或有影响 (03-24 15:21)

[滚动]朱民:美联储已走上升息通道 不会再降息了 (03-24 15:18)

[滚动]Ajit RANADE:非传统货币政策让新兴市场更谨慎 (03-24 15:16)

[滚动]刘士余:向货币政策借力 深化中国资本市场改革 (03-24 15:15)

[滚动]刘士余:向货币政策借势借力 促进资本市场发展 (03-24 15:15)

[滚动]刘士余:向货币政策借势借力 深化资本市场改革 (03-24 15:14)

[滚动]国科控股董事长:第五次工业革命是生命革命 (03-24 15:11)

[滚动]辽宁已召开辉山乳业债权工作会议 23家债权行出席 (03-24 15:10)

[滚动]辉山乳业被洗仓 李小加表示港股绝对不是赌场 (03-24 15:07)

[滚动]野村证券前会长:中国资本外流是恢复平衡的过程 (03-24 15:06)

[滚动]收评:沪指涨0.64%创近4个月新高 一带一路股强势 (03-24 15:06)

[滚动]北京今年第四批自住型商品房上市 (03-24 15:02)

[滚动]监管层再出手 货币基金暂缓审批 (03-24 15:01)

[滚动]巴曙松谈辉山乳业:海外资本市场跟国内有很大不同 (03-24 14:59)

[滚动]财政部副部长:PPP若处理不好 最后会成政府债务 (03-24 14:57)

[滚动]陈春华:企业转型的关键是要革自己的命 (03-24 14:53)

[滚动]左小蕾:有四件大事将给全球经济带来不确定性 (03-24 14:43)

[滚动]刘伟:2017年财政赤字率3%不变 债务风险可控 (03-24 14:41)


张梅 本文来源:网易财经 作者:张梅 责任编辑:张梅_NF2100
分享到:
跟贴0
参与0
发贴
为您推荐
  • 推荐
  • 娱乐
  • 体育
  • 财经
  • 时尚
  • 科技
  • 军事
  • 汽车
+ 加载更多新闻
×

福州籍歌手300万豪车被砸 微笑自拍被指炒作

热点新闻

猜你喜欢

阅读下一篇

返回网易首页返回财经首页
用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈
x