网易首页 > 财经频道 > 正文

网易研究局|关店关店关店 实体零售只能坐以待毙?

2017-01-19 07:34:02 来源: 网易财经
0
分享到:
T + -
近年来,网络电商携流量入口优势,在零售行业内掀起惊涛骇浪。在电商的强烈冲击下,实体零售业哀鸿遍野。除了关店,它们只能坐以待毙吗?

undefined

出品|网易研究局

作者|张梅

过去两年,在中国经济增速放缓的大背景下,电商冲击、成本上升、模式老化使实体零售业一直处在艰难转型的寒冬。

实体零售业不景气 频繁关店裁员

近日有消息称,全球最大外资零售商沃尔玛打算在今年1月底前再度裁掉数百人。在裁员的同时,沃尔玛还频繁采取关店措施,例如去年1月份仅在美国就计划关闭154家门店。

过去一年里,传统零售业关店潮似乎并没有得到好转,这股自2015年开始刮起的关店风依旧来势汹汹,几乎席卷了实体零售的所有业态。

根据联商网统计数据,2016年上半年,在单体百货、购物中心以及2000平方米以上的大型超市业态中,22家公司共关闭了41家店铺。

undefined

图1 不同业态实体零售店关店情况(资料来源:21世纪经济报道 制图:网易研究局

实体零售店为何陷入关店潮的泥淖?

近几年,不少实体零售店迫于业绩下滑、成本增加等经营压力选择关闭门店。众多门店关停从侧面反映了当前实体零售业面临的困境。

商超巨头中百集团在2015年财报中指出:受经济增速持续放缓,消费信心不足,收入端增长乏力而人工、租金费用压力刚性上涨,渠道竞争激烈等因素影响,实体零售行业景气度仍在低位运行,消费复苏缓慢,行业增长压力较大。

结合相关数据来看一下:

undefined

图2 实体零售行业不景气的主要原因(制图:网易研究局)

网络零售的前景并非一片光明

经过多年的高速扩张,2015年网购占社会消费品零售总额的比重达15.2%,已经超出美国、日本以及台湾等经济发达地区的水平;网购的流量红利渐入尾声,目前中国网购人数约4.13 亿人,占总人口比重约30%,与20岁至40岁人群(网购主力军)规模基本一致。随着网购群体增速的逐步放缓,未来新增客户的获客成本将逐步增加。

undefined

undefined

从上面两幅图可以看到,电商巨头天猫和京东近几年双11的成交额一直保持增长,但是增速却明显下滑。这与电商平台竞争激烈、流量红利渐入尾声等不无关系,可以说电商市场已成为一片红海。

实体零售如何突围?

国务院发展研究中心市场所所长王微认为,实体零售商品消费面临三方面的流出:高端消费在向国外流,中低端在向网上流,而商品消费能力在向服务消费流。分析来看,消费流向海外与生产制造企业的关系比较大,实体零售业想自救,还是应该从线上销售和服务消费这两方面做努力。

第一,实体零售业应加强创新变革,注重体验感和社交化 。

首先,线下零售并非全军覆没,便利店作为一种即买即走并逐渐发展成为提供生活服务(如缴纳水电费等)的一站式渠道,销售额稳健增长,与传统大卖场以及超市的萎靡不振形成了鲜明对比。

undefined

图3 快速消费品城镇零售渠道销售额 (来源:《2016年中国购物者报告》)

2016年8月的调查显示,近四成便利店销售总额同比增长10%以上。据估计,2016-2020年便利店业态销售额增速在8%-10%,增速显著高于其他业态。

其次,随着国内新一轮消费升级,消费重心正从简单的物质满足转向商品和体验的双满足,“婴童经济”、“快乐经济”等体验式业态蓬勃发展,2015年中国健身行业、少儿培训以及连锁餐饮等行业的市场规模增速分别为14%、19%和11%。线下实体店作为天然的服务载体,未来有望借助体验式业态重新聚合客流,降低获客成本。

综上所述,实体零售商应加强创新变革,超市、大卖场等可以布局便利店,购物中心则应该加快转变以收租金为主的盈利模式,提升自身的体验感和社交化,适应消费者的新变化。

第二,实体零售业应重视线上线下的融合发展。

从国内外经验来看,网购发展初期,线上线下确实存在竞争。但随着网购的不断发展,这种竞争逐步变成合作或融合。数据显示,今年“双十一”期间,线上与线下打通的商家已经超过100万家。

undefined

图4 实体零售和网络零售的优势对比(资料来源:商务部副部长房爱卿 制图:网易研究局)

在商务部副部长房爱卿看来,线上线下零售业各具优势,其中,线上的优势是商流、信息流和资金流,而实体店在物流、服务和体验方面具有优势。他认为,如果实体店网点分布均匀,通过发展网订店取、网订店送,可以发挥明显的物流优势。此外,还有服务、体验,都需要面对面,实体店优势明显。如果能够把线上商流、信息流、资金流的优势和线下物流、服务、体验的优势结合起来,零售业的优势就会非常大,就会真正发生“流通革命”。因此,实体零售业应注意扬长避短,结合自身条件实施O2O策略或与电商展开合作,让消费者可以在网上购买门店提货,进而拓宽自己的生存空间。

(联系邮箱:bjzhangmei@corp.netease.com)

网易研究局 出品

网易研究局是网易财经推出的一档热点解读和知识科普类栏目,针对热门财经事件和话题进行理性、客观的分析解读,让专业更简单,让财经更有趣,打造有态度的专业财经评论。

undefined


【精彩推荐】点击进入网易研究局>>

往期精彩推荐:

网易研究局|万科争霸战就是部《三十六计》 

网易研究局|雾霾预警下 哪些企业“顶风作案”?

网易研究局|4年暴涨150万倍 比特币还能投资吗

网易研究局|乐视与特斯拉 不止一辆FF91的距离

网易研究局|中国到底需不需要自己造圆珠笔头?

网易研究局|反制特朗普 中国有哪几张经济牌?

网易研究局|侨兴违约 撕开"招财宝们"的低风险面具

网易研究局|90后年轻人为何“逃离”实体经济?

网易研究局|"国五"油全国推开 升级成本谁来担?

网易研究局|纸钞要成收藏品?央行数字货币是个啥

网易研究局|药价为啥贵?四重"关卡"让其不得不涨

网易研究局|债市雪崩60万亿的牛为何被萝卜干掉?

网易研究局|低息时代终结?中国加息可能性有多大

网易研究局|曹德旺先生 你没说清楚的我们帮你说

网易研究局|春运又开启抢票模式?回家难题何解

网易研究局|油价再上涨 谁在暗喜谁在叹息?

网易研究局|工资增速放缓 三大因素阻碍工资上涨

网易研究局|市场经济地位为何需要别人承认?

网易研究局|川普让制造业重回美国有多不靠谱?

网易研究局|险企举牌之外 万能险你还应知道这些

网易研究局|你的名字火爆背后:日本差点没新海诚

网易研究局|监管层断其粮草 姚振华会举起手来吗?

网易研究局|雾霾再袭京津冀 钢厂复产是元凶?

网易研究局|RMB是20年来最坚挺货币之一

网易研究局|央企利润下滑 高管薪酬为何逆势增长

网易研究局|豪车加税 消费税或将成行业"杀手"?

网易研究局|新加坡GDP断崖式下跌 中国能学到啥?

网易研究局|印度废钞运动 一场国家级经济实验

网易研究局|雾霾的经济账本:损失究竟有多大?

网易研究局|成品油调价窗口来袭 油价涨多跌少?

网易研究局|李嘉诚商业路线解码:超人大战黑天鹅

网易研究局|人民币贬值刺激不了出口也难保房价

网易研究局|楼市调控两月 房产大佬的钱都投哪了

网易研究局|中国疯狂抛售美债背后的四大真相

网易研究局|和机器人抢饭碗的时代 你能赢吗

网易研究局|东北经济陷低谷:人才外流有道理?

网易研究局|31省GDP数据出炉 不要急于叫好

网易研究局|上海催缴房产税 这次又是狼来了?

网易研究局|川普赢了!一图读懂他的经济政策

网易研究局|特朗普与中国商业大佬的"爱恨情仇"

网易研究局|川普愿望清单:上台或先干这五件事

网易研究局|换做是你 你也不会支持董小姐

网易研究局|人民币汇率大跌 央妈为何如此平静

网易研究局|贾跃亭的质押股权会不会引爆

网易研究局|贾跃亭拿1元年薪 乐视股价就能止跌吗

网易研究局|林张大论战!一图看懂核心观点

财经热点资讯

[滚动]苏宁云商等4家联通“陪停队友”发布复牌公告 (08-20 23:56)

[滚动]证监会:中国联通混改具有重大意义 作为个案处理 (08-20 23:48)

[滚动]中国联通:证监会等部门同意混改事项作为个案处理 (08-20 23:33)

[滚动]中国联通发布混改专项公告 21日开市起复牌 (08-20 23:01)

[滚动]中国联通于8月21日开市起复牌 (08-20 23:01)

[滚动]全聚德定增募投项目停滞 3亿募资躺账上吃利息 (08-20 22:59)

[滚动]全聚德募资6600万改造起源店却"难产" (08-20 22:55)

[滚动]史诗般的论战:孤独的任泽平 所有人都围攻新周期 (08-20 22:40)

[滚动]创业板VS周期股鹿死谁手?机构之间达成共识 (08-20 22:36)

[滚动]周期股后劲不足?分化后关注这三条主线 (08-20 22:33)

[滚动]营收与净利润双双下滑 九阳多元化布局依然乏力 (08-20 22:31)

[滚动]收益下降幅度90% 百家私募撤离定增市场 (08-20 22:29)

[滚动]第三批央企混改试点即将启动 国企改革板块受关注 (08-20 22:24)

[滚动]雄安催生万亿级绿色融资需求PPP园林迎风口 (08-20 22:23)

[滚动]马云:我可以保证 三十年后孩子们找不到工作 (08-20 22:23)

[滚动]养老金除了二级市场买股 还玩打新和定增 (08-20 22:09)

[滚动]股市早知道:影响下周市场重磅新闻汇总(08.20) (08-20 22:01)

[滚动]一部电影撑暑期档1/3票房 《战狼2》难以复制 (08-20 21:41)

[滚动]美国人造自行车开工遇尴尬:零件全部需要进口 (08-20 21:37)

[滚动]雄安主题投资再现复苏态势 一份重要数据不容忽视 (08-20 21:14)

[滚动]上市公司涉足股权私募 "跑马圈地"或因主业难振 (08-20 21:12)

[滚动]基金清盘加速 方正富邦鑫利宝成近2年首只清盘货基 (08-20 21:10)

[滚动]专家:中国量子通信技术已全面领先世界 (08-20 20:58)

[滚动]白云山发布上半年财报:“王老吉”净利增17.6% (08-20 20:47)

[滚动]北大学者16年的观察:AI如何无情蚕食了高薪职位? (08-20 20:25)

[滚动]晚间公告:国望高科拟作价逾127亿借壳东方市场 (08-20 20:22)

[滚动]董明珠"铁腕"造车 迄今已豪掷800亿投资汽车基地 (08-20 20:21)

[滚动]靠收房租多快能回本?北上广垫底 这座城市要100年 (08-20 20:13)

[滚动]2017上半年国内游超预期 出入境游人次创新高 (08-20 20:03)

[滚动]银行同业业务7年首收缩 银监会:初步遏制脱实向虚 (08-20 20:02)

[滚动]云锋金融连续亏损 马云史玉柱大手笔收购保险业务 (08-20 19:34)

[滚动]半月涨幅超8成!大葱价格飙升 达近5年同期最高点 (08-20 19:32)

[滚动]上半年企业家发展信心指数发布:房地产泡沫最大 (08-20 18:45)

[滚动]新华社:半导体材料严重依赖进口 (08-20 18:31)

[滚动]砸1.8亿美元的“人造肉”:李嘉诚盖茨抢着投资 (08-20 18:29)

[滚动]四大新动能显现 中国经济不走"老路" (08-20 18:20)

[滚动]新华社:上市公司境外投资渐趋理性 (08-20 18:13)

[滚动]厉以宁成都演讲:民营企业对西南大发展至关重要 (08-20 18:02)

[滚动]林毅夫谈成功经济体共同点:不符合经济学主流理论 (08-20 17:59)

[滚动]八纵八横高铁网新突破:哈牡高铁最长隧道今天贯通 (08-20 17:45)


杨泽宇 本文来源:网易财经 作者:张梅 责任编辑:张梅_NF2100
分享到:
跟贴0
参与0
发贴
为您推荐
  • 推荐
  • 娱乐
  • 体育
  • 财经
  • 时尚
  • 科技
  • 军事
  • 汽车
+ 加载更多新闻
×

英国前王妃戴安娜私密录影带曝光 自曝曾多次出

热点新闻

猜你喜欢

阅读下一篇

返回网易首页返回财经首页
用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈
x