茅台注册"国酒"商标遭围攻 商标局裁决不予注册

网易财经1月3日讯   贵州茅台再次倒在申请“国酒”商标的路上。网易财经近日获悉，国家商标局近日下发了关于第8377533号“国酒茅台及图”商标不予注册的决定，而这也是贵州茅台自2001年9月13日开始申请注册“国酒茅台”商标以来，第9次申请失败。对于此次国家商标局的裁决，茅台方面向网易财经答复称不予置评。

据网易财经了解，在贵州茅台申请“国酒”商标的这十多年中，一直遭到中国白酒企业的集体抵制。分析指出，目前几乎所有的中国白酒企业主打的产品均带有“国”字，如果茅台申请注册成功，就意味着其他白酒品牌的类似商品都不能继续使用。同时，“国酒”之争，不仅是酒企间的竞争，更是各地区的经济之争，如果酒企冠以“国酒”称号，那么将给这家企业所在的地区带来巨大的经济效益。

茅台注册“国酒”商标曾遭多家酒商围攻

据悉，贵州茅台此次“国酒”商标申请还要追溯到4年前。2012年7月，国家商标局官网发布的初审公告显示，贵州茅台申请的“国酒茅台”商标通过了商标局初步审查。当时的信息显示，“国酒茅台”商标为4个，均为33类。申请日期为2010年6月9日。4个注册号的商标使用类别为：果酒（含酒精）；苦味酒；葡萄酒；开胃酒；蒸煮提取物（利口酒和烈酒）；酒（饮料）；含酒精液体；酒精饮料（啤酒除外）；料酒；食用酒精。

然而该消息披露后，立即在白酒行业掀起轩然大波。有业内人士指出，茅台此举伤害了整个白酒行业。“五粮液有国五液，西凤有国典凤香西凤酒，汾酒有国藏汾酒，泸州老窖有国窖1573，如果茅台申请注册成功，就意味着其他这些品牌的类似商品都不能继续使用。

时隔不久，包括衡水老白干、汾酒集团、贵州仁怀南国酒业集团、北京世纪律师事务所等6家主体企业变向国家商标局提出了“国酒茅台”商标异议。而业界的反对声并未到此为止，反而愈演愈烈，不久后，五粮液、剑南春、水井坊、郎酒和沱牌等五家川酒企业代表，联合向国家商标局递交反对“国酒茅台”商标注册异议书，反对“国酒茅台”商标注册。

当时的五粮液股份公司副总经理、新闻发言人彭智辅对外表示，“酒”是一大类商品，“国酒”应该是属于整个中国白酒行业的公共资源。任何单一品牌都没有足够的资源来承载中国白酒的全部内涵。如果“国酒”公共资源被单个企业或品牌占有，难免有失公平，不利于行业健康发展。“目前国内媒体和公众对茅台国酒商标注册已提出广泛质疑，我们也相信国家有关部门会有一个公正的结论。”

而在当年9月10日举行的贵州酒博会上，五粮液董事长唐桥也公开指出，“把国酒给予一个企业或者一个产品都是不恰当的。”而此时，身处争议旋涡的茅台集团董事长袁仁国则选择了低调回避。

据网易财经了解，“国酒”之争，事实上，不仅是酒企间的竞争，更是各地区的经济之争。公开资料显示，茅台集团2011年销售收入240多亿元，利税180多亿元，上缴税费94多亿元，在贵州财政收入中约占7%。毫无疑问，酒企的良好发展是地方政府财政的保证，如一家酒企冠以“国酒”称号，那这个企业所在的地区知名度必然会相应扩大，所带来利好将包括外来投资者增多、旅游业日益繁荣等等。

商标局裁决贵州茅台“国酒”不予注册

国家商标局此次裁决显示，对于五粮液、汾酒、郎酒等白酒企业提出的异议，国家商标局审理认为，被异议商标，其文字部分含有“国”字，但并没有违反《商标法》十条第一款的规定。含有“国酒”，亦没有违反《商标法》十条一款七项。

但商标局认为，被异议商标为“国酒茅台及图”中的“国酒”一词带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的评价性含义，若由被异议人永久性地独占使用，容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响，因此，被异议商标的申请注册违反了商标法第十条第一款第（八）项“有其他不良影响”的规定。因此，商标局决定，“国酒茅台及图”商标不予注册。

网易财经在翻阅相关法规后发现，国家工商总局《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》中关于“首字为‘国’字商标的审查审理标准”中有明确规定：对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，予以驳回。

有不愿具名的白酒行业专家向网易财经指出，企业不应当站在自身的利益角度去申请注册商标。“如果茅台商标注册成功，那么“国酒”就成为茅台特有的商标，这将使得很多行业纷纷效仿。“商标局的裁决是公正的，如果予以通过，中国消费行业后续必然会出现‘国烟’、‘国茶’、‘国奶’，这将导致行业的不正当竞争”。

（网易财经 陈俊宏chenjh@corp.netease.com）