艾瑞咨询：唯品会发展强劲 抢滩布局电商“新四化”

（原标题：艾瑞咨询：唯品会发展强劲 抢滩布局电商“新四化”）

电子商务的发展改变了人们的购物方式，移动购物方式的发展使得人们可以随时随地购买琳琅满目的商品，足不出户享受来自全球的优质服务。

12月20日，第三方咨询机构艾瑞咨询（iResearch）正式发布《2016年中国电商生命力报告》，报告指出，2015年中国网络购物保持稳定的增长水平，市场交易规模达3.8万亿元，同比增长36.2%，预计2016年规模将继续扩大，达到5万亿。对于未来电子商务的发展趋势，报告将其总结为“新四化”，即场景化、国际化、个性化和社交化，而艾瑞同时认为这将是电商未来的生命力所在。

“新四化”成电商发展趋势

在最新的报告中，艾瑞指出，经过二十年发展，中国电子商务市场伴随着线上线下融合、企业合纵连横、大数据技术的运用，逐渐走向生态化发展道路。

除了对电子商务行业现状的分析，本次报告最重磅的部分，莫过于首次明确提出了电商的“新四化”趋势。报告认为，移动电商时代，用户消费将呈现场景化趋势；面对用户消费升级的大潮，电商的国际化脚步将加速；同时用户人群更加细分，电商企业朝多元化发展；而社交+电商的势头强劲，未来电商市场社交化可期。

而每一点，都和唯品会依托传统优势做出的战略升级不谋而合。

2008年网站上线、首先开拓“线上特卖”模式的唯品会，将“精选品牌、深度折扣、限时抢购”的正品特卖模式发展到极致，并依托自身对女性及年轻用户突出的吸引力，顺势而为，升级成为时尚生活方式平台，走出了一条特色鲜明的道路。

唯品会抢先调整布局

—、场景化

在移动互联网时代，信息渗透无处不在，购物受时间、空间限制更小，消费行为变得分散，任何一个生活场景都有可能转化为实际消费。而唯品会早十点晚八点特卖准时上新，不设搜索的浏览模式营造的随时随地逛街式购物体验，正好贴合用户场景化的消费习惯。

报告显示，在2015年移动端首次超越PC端成为中国网民最主流的消费方式，而在移动网购这一不断成长的市场中，交易规模第三的唯品会移动端占比高达约90%，在所有TOP电商中名列第一，在移动购物市场交易规模中占比达2.4%，居于行业第三。

二、国际化

政策利好、消费升级以及配套设施的逐步完善共同拉动了跨境电商的发展。艾瑞咨询预测在2018年中国进口零售电商市场交易规模将突破5260亿，“国际化”成为电商一大新趋势。

从商品采购上看，唯品国际打造全球化品质生活，目前已经实现对于美、日、韩、德、英、法、澳等跨境网购热门国家的覆盖。从商品品类上来说，化妆个护、母婴用品、食品保健等对安全和品质有较高要求的商品，以及服装鞋帽，均是“海淘”党们的优先选择，而这也恰恰是唯品会的优势品类。

报告中认为，正是因为对国际化趋势的准确把握，唯品国际成为当前国内较有影响力的三大电商境外购物频道之一。

三、个性化

随着90后、女性群体和老年群体在消费潜力上的爆发，不同性别、年龄、家庭角色的用户需求不尽相同，他们将选择符合自身特征的商品。电商需要回归产品与服务本质，生产出更符合消费需求的产品、提供更加精细化的运营和包括内容在内的个性化服务。

一个典型的例子是，唯品会签约周杰伦为首席惊喜官正式开启“惊喜营销”，牵手昆凌成为时尚代言人，引入明星原创及设计师品牌，深化大数据“千人千面”精准推荐技术……更加贴合90后年轻人的口味，紧贴“个性化”潮流趋势。

四、社交化

除此之外，报告中特别指出唯品会在社交化方面的创新尝试，在12.8周年庆中，唯品会联合章子怡等8位明星开启了8场“全明星派对”直播。而其8月25日上线的“原创视频+导购模式”直播栏目《唯品美美搭》，以更好的PGC内容、更多的可读性，和更强的分享性，切实提升了“社交变现力”，实现由“输入流量”向电商“自造流量”的转变。

不久前，国际知名零售咨询公司凯度零售咨询（KantarRetail）发布《2016年中国快消品电商力量研究》专题报告，对唯品会的生命力和潜力极为看好，将唯品会列为“未来三年最具影响力的三大电商”之一。随着电商正逐步进入“新四化”的战场，相信只有提早洞察到趋势、抢先调整布局的企业，才能一直笑傲沙场。

文/宏侠