盛希泰:要回归商业本质 只有1%的人适合创业

2016-12-14 18:16:14 来源: 网易财经 举报
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盛希泰 主题讲话 (来源:网易财经)

网易财经12月14日讯  2017年网易经济学家年会12月13日-14日在北京举行,在今日举行的“创业—回归价值本质”论坛上,洪泰基金创始合伙人盛希泰认为,当下创业回归正常,在于三个方面:

第一个回归商业本质。什么叫商业本质?收入减去成本就是利润。最终要说人话,最终要脚在地上走不是飘在空中,不管哪个投资最终要退出,最终是利润乘以市盈率,不管是并购还是IPO,这是一个规律。商业的本质说起来简单做起来难,对投资来讲面对各种纠结。回归商业本质是必须的,投资人和创业者都需要。

第二个回归精英创业,只有1%的人能创业。热闹过后是沉寂,是走路脚踏实地。如果一个创业者天天比赛,几乎成了比赛专业户,那是没有未来的,从没见过那个项目是比赛比出来的。

第三是线上回归线下。线下能力很重要,空中扔几个飞弹跑了很容易,打地面战、打巷战真正去搏杀很难。两者都要有,线下有插上翅膀不难,我们有孵化器专门孵化各个行业,像食品行业、医疗行业、服装行业。所以说未来创业是“60后+90后”,60后代表传统企业家成功人士,90后代表互联网思维的新一批人。

以下是盛希泰演讲全文:

盛希泰:今天不知道什么原因在场人数有点少,是说明创业冷却了吗?去年我也是在这个会场,坐得满满的,后面站着人,这个现象是偶然、是必然?可以作为一种调侃也好、作为一种思考也好,有点意思。刚刚我看了一下今天讲的是回归创业本质,我今天这个题目跟大的题目不太吻合,我先讲一点这个部分,然后再讲一下我对创业本质的理解。

首先讲一下消费升级,也是最近一年讲得比较多的概念。我谈一谈我对消费升级的理解,什么是消费升级?其实很简单,今天你发了工资吃点好吃的,买一点新衣服都是消费升级。我理解的消费升级,今天我讲的题目是从量变到质变必然,还有一个题目投资还是创业的第一主线。从1978年改革开放到今天,这30多年中国每天都在进步。到今天为止从量变到质变,有几个现象,大家在座是很有体会的几个现象,也许你们没有把它记住,没有深刻地反思,也许没有受到刺激,我今天对大家刺激一下。

第一个现象对我特别刺激的是去年,中国的老百姓跑到日本,把人家马桶盖儿买光了,搞不好就有在座的各位或者你们的亲友,还有把人家电话包买光了,把人家菜刀买光了。今年一对浙江夫妻,把酒店马桶盖儿,搬回家去了。以我的年龄段,我看到这个消息觉得是巨大的耻辱。

为什么是耻辱?说另外一个老先生——牟其中,他曾经做过非常牛的事情,在座太年轻不一定知道,就是九十年代前后,90年前后前苏联解体前夕,他用几车皮的包括卫生巾、卫生纸、牙膏、牙刷、毛巾在内的日用商品,到前苏联换了三架前苏联“图154”飞机。20年前我刚毕业时,商务出行大多数是这种飞机,油耗很高这个飞机被淘汰掉了,当时是民航的主力。用这些小东西换三架图154飞机非常了不起。

你可以想象一下,25年前刚改革开放没多少年,中国商品已经堆积如山,而到今天为止我们到商店看看,好像要什么有什么,结果我们突然跑到日本买马桶盖。

以前讲,调结构和保增长。为什么调结构?就是因为我们很多商品堆积如山,产能严重过剩。像煤炭、钢铁、化工、电解铝等行业,商品堆积如山。有个段子:“中国钢铁产量是全世界第一名(不包括河北),第二名是河北省(不包括唐山)。”这就是现状。所以一定要调结构。

但一调结构意味着什么?意味着把他们的产能压下来,但他是推动GDP增长的主要力量,意味着GDP增速下降,增速下来意味着就业、社会稳定等问题,马上又要踩油门提速。很长时间就是:“水多了加面,面多了加水。”没有解决矛盾。今天大家去商店去挑选毛巾,很难买到一条手感好,不褪色、不掉丝,纯棉的,这可是最简单的商品。

这就要提到“供给侧改革”。我的理解供给侧改革就是解决供给和需求的错配,我说我们商品琳琅满目应接不暇,要到日本买最基本的消费品说明什么?消费者老百姓的需求水平上去了,不满足于有吃有喝就可以,要有品质。这个事件是最让我受刺激的消费升级的事件。

还有一件让我很受刺激事情,加拿大这种国家政府决策效率很低,按部就班。加拿大去年出了一个非常非常中国化的政策,大家有印象吗?关于买房子。就是非加拿大公民买房子需要额外缴纳15%的税收,这个政策太中国化了。显然是被去加拿大买房的中国人逼得无可奈何了。原来与温哥华很近的西雅图的房价是温哥华的1/3、1/5,去年温哥华的房价在这个基础上又涨了很多,意味着什么?这算不算消费升级?

还有中国目前为止去年老百姓在国外消费2150亿美金,这个数据很可怕。中国现在是全世界第一大旅游出口国,从创业角度来讲就会发现,几乎所有的旅游创业的项目,国外也有,很容易赚钱。不一定做大,但容易盈利,为什么?大的浪潮。中国目前为止第一大旅游出口国,这更是消费升级。

还有统计数据来看,去年中国的GDP增长消费占的比重,消费的贡献是66.4%,这个数据很不可思议。我在证券公司总裁做了一、二十年,我对宏观数据向来很敏感,我不敢相信,怎么会这样呢?

中国经济三驾马车,投资、消费和出口。以前我们发愁投资占的比重太大。而去年整个GDP增长里面消费占的比重正好2/3,今年上半年更是离谱,今年上半年消费对GDP贡献占73.4%。而且今年双十一1207亿的销售额更是消费升级的表现。

总得来讲,这一波浪潮整个就是中国30多年以来量变到质变的产物,非常凶猛。几乎任何投资方向、任何创业的方向都会被消费升级扯掉,人整个脱胎换骨,一个新的时代横空出世了。为什么会这样?我认为五个要件或五个前提。

第一个,社会稳定、政治稳定。这个非常重要。前两天我在美国MIT美国麻省理工学院演讲,我一开始准备了英文演讲稿,认真准备了一下。后来他们有人看到说,中国这么稳定吗?美国人不理解。

第二个,整体富裕。物质上极大的富有和提高。现在中国有2.25亿的中产阶级,当然中产阶级定义有很多非议,但这不重要,无论怎么基数很庞大很了不起。这么多年我的理解是,中国加入WTO以后,2002年到2012年这十年,集中一点是2005年-2012年,2005年之前房价没怎么涨。我当时是公司副总裁,上海员工买上海房子一平米七千块钱,绝对不可思议,七千块钱的房子绝对不会再有。2005年的股市,2007年的大牛市6000多点。期货大宗商品包括黄金等等,只有现金没有任何购置,否则买了大宗商品都会水涨船高,除了通货膨胀以外仍然有很好的收益,这是第二个因素,这个因素特别重要。

第三个,移动互联网给中国带来的机会。移动互联网时代我觉得10亿部的手机在中国,这个数据超过所有发达国家的总和,很可怕。我前段时间去瑞典考察,这个国家900多万人口,创造一二十个世界级的品牌,像沃尔沃、像宜家。后来我跟他们分享,中国人有10亿部手机,他们说太不可思议了,这就是中国的原动力。我们如果去美国可能不自信,但中国消费市场是让美国人最看重也是让他们颤抖的。

反过来讲,腾讯为什么出现在中国?德国和日本在整个移动互联网时代没有出现什么伟大的企业,德国只能提供4.0,日本传统的企业状况也不是特别好。因为市场空间都没有,出来任何东西没有用户,没有想象空间。所以腾讯只能出现在中国,Facebook只能出现在美国。

第四个,90后正在改变中国,改变世界。我常说85后、90后是正常的第一代人,别的时代的人都不正常,因为他们有“短缺经济”的紧箍咒。这些人干什么事必须量入为出,还一定要留有余地。90后的孩子很多情况不一样。我在想为什么去年好多中国人买马桶盖,而不是三五年前,我想是因为85后、90后的孩子有能力支配自己的收入和需求,要求的水平不一样。

我们洪泰基金之前投的一个项目“大V店”,服务于妈妈群体的电商,估值到两三亿美金了,看他们一个报告提到:“90后的妈妈跟以前的妈妈不一样,90后的妈妈在朋友圈里边喜欢晒自己不怎么晒孩子。”这个现象我不知道是不是偶然,但非常有意思。90后的孩子是很特殊的,爱自己,对美的追求,不管美妆、美色、美酒都是极致的。

我觉得这代人非常非常了不起,这代人真的会改变中国改造世界。因为中国人被压抑这么多年,从头就被压抑正在解放自己。像2008年金融危机时我感受太深刻了,中国老大妈存钱,美国人花钱,我们90后到这个时候透支消费,是很正常的。

第五个前提就是大问题带来大机遇。我们的问题很多也正好是提供了弯道超车的机会。大家用了很多应用,可能没感觉了。免费,把中国网民被惯得很厉害,但到欧洲一些国家可能会彻底找不着北。

还有一个移动支付。现在中国移动支付超过全世界所有国家的水平,在美国移动支付不行,中国移动支付太简单太容易了,为什么会这样?弯道超车。美国不强调互联网金融,美国人人均有很多信用卡,而中国信用卡普及率远远达不到,这就是弯道超车的机会。90年代,深圳、上海两个交易所上线交易系统,从起步开始就是全世界最先进,也是弯道超车。今天的世界也是一样的,包括P2P好像有很多问题,说明什么?中国这方面需求很多在一夜之间爆发。提供了太多弯道超车的机会。包括医疗健康领域也是一样的等等,这是中国的机会,不可能走老路按部就班去弄,这个机会也无限巨大,包括健康、医疗、金融、农业、环保、食品健康都在里边。

我前面说的那几个段子、那几个现象,它跟我说的五个前提是相互衔接的。我再说一说今天大的题目创业本质。我做创业投资做了三年,洪泰基金两周年。我向来反对资本寒冬,今年房价涨还有那么多人去买房,这是资本寒冬吗?只是钱在什么地方而已。

真正的好项目资本在追捧的,我们如果看到一个好项目,绝对是千军万马去追这些项目。现在的天气是正常的天气,只是会通过这种天气净化本来就应该死的项目,本来不该出世的项目,这点对做投资是非常大的帮助和好处。

我非常幸运做过资本市场,没有经历熊市、牛市就不能成熟起来,没有输过钱不能成熟起来。洪泰非常幸运,刚起步不到一个月,热潮和所谓的寒潮两边都经历了。我认为回归正常,三个方面:

第一个回归商业本质,回归商业本质很重要。什么叫商业本质?收入减去成本就是利润。前几天,我们开了几个项目投决会。我非常纠结。有四个案子,第一个案子5000万搞创业,因为我的资本市场优势估值很低,可能10倍市盈率,我们投这个项目说这个项目不性感;第二个项目什么都没有,有一堆大数据,但要3亿美金估值。有些人觉得这项目一定要投。我作为最后拍板决策的人,我每天练这个“PE的思维方式和VC的思维方式”开关打开和关闭。PE的思维方式和VC的思维方式完全不一样,第一个项目我要投IPO要投它,第二个项目VC不赚钱没关系,京东还亏钱呢,将来有很大的未来,性感,有想象空间。最终要说人话,最终要脚在地上走不是飘在空中,不管哪个投资最终要退出,最终是利润乘以市盈率,不管是并购还是IPO,这是一个规律。商业的本质是什么?说起来简单做起来难,对投资来讲面对各种纠结。回归商业本质是必须的,投资人和创业者都需要。

第二个回归精英创业,我认为只有1%的人能创业。热闹过后是沉寂,是走路脚踏实地。如果一个创业者天天比赛,几乎成了比赛专业户,那是没有未来的,我从没见过哪个项目是比赛比出来的。

第三是线上回归线下。线下能力很重要,空中扔几个飞弹跑了很容易,打地面战、打巷战真正去搏杀很难。两者都要有,线下有插上翅膀不难,我们有孵化器专门孵化各个行业,像食品行业、医疗行业、服装行业。所以我说未来创业是“60后+90后”,60后代表传统企业家成功人士,90后代表互联网思维的新一批人。

我是资本市场出身,一个国家靠什么?不是靠吹牛,靠实业,真正靠脚踏实地。我们现在真正支撑中国经济的90%的力量不是互联网企业,但是各种力量追捧的全是互联网人士,全是互联网企业。我认为这是不正常的现象,很不正常,GDP增长90%的因素在传统企业,在这个时代他们不应该被抛弃,更不应该被忽略,他们需要继续前行,真正成为支撑中国经济的脊梁。有很多企业的销售额、纳税额,远超BAT,利润也多很多,更多传统企业他们是就业的方向也是未来,他们需要接轨互联网时代,更好地前进。

总而言之,创业不要神秘它,也不要夸大其词,也不要搞得可怜兮兮,正常选择而已,太多人追捧反而会膨胀,包括中国创业者。希望中国经济健康前行,支撑中国经济健康发展。

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惠杨 本文来源:网易财经 责任编辑:惠杨_NF5623
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