美空CEO傅磊:颜值变现难 前端入口很重要

2016-12-13 21:28:52 来源: 网易财经 举报
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TALK2:娱乐时代-颜值经济 (来源:网易财经)

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网易财经12月13日讯 2017年网易经济学家年会今晚在北京举行,在“颜值经济”夜话圆桌论坛上,美空CEO傅磊表示,高颜值更多的是前端的入口,我们现在也是一样,美空网做了有十年,应当说一直在聚集一群高颜值的人,但是在这十年里面,很难变现,我们有全国最多的美女会员,模特、艺人,但是很难变现,前端的入口非常重要,应当说是观众,或者流量导入进来。但是最后从高颜值变成高价值,高价值最后变成商业上的高产出可能真的需要一个很好的过程。

以下是文字实录:

傅磊:非常精彩,刚才各位嘉宾对颜值做了一个整体概况的认知描述。整体可能包括几个环节,其实高颜值更多的是前端的入口,我们现在也是一样,美空网做了有十年,应当说一直在聚集一群高颜值的人,但是在这十年里面,说心里话,在座的都是做经济的,很难变现,我们有全国最多的美女会员,模特、艺人,但是很难变现,前端的入口非常重要,应当说是观众,或者流量导入进来。但是最后从高颜值变成高价值,高价值最后变成商业上的高产出可能真的需要一个很好的过程,尤其是刚才斯羽做了一个很生动的案例。在日本很多年前,一个木村拓哉做了一支女性的口红,完全是凭颜值,一个男人做一个女性口红这件事,是跟这个产品一点关系没有的,产品的好坏完全没有关系,完全靠一张脸就实现了销售的奇迹。所以说可能颜值经济在现在这个时代,从今年(2016年),我的感触非常深,很多美丽经济,很多美女艺人、“网红”开始实现变现,开始有比较好的商业收益,所以这可能也是今年网易把颜值经济放到一个专门的论坛来讲。

作为颜值来说,可能大家对于颜值的理解还是比较模糊,能否再细化一下?所谓的颜值经济,当然出了一张脸以外,各位觉着还包括什么样的元素能够构成所谓的颜值经济的经济主体?或者关键词应当有哪些元素来包括的?这个也是一个需要每位嘉宾整体回答的问题。先从陈乐博士开始。自由回答,您先开场,大家可以先讨论一下。

陈乐:为什么让他们先说呢?因为问倒我了,颜值要包含什么呢?这个词从字面上讲,肯定是需要有一些吸引人的外表,当然他肯定会有一些内在气质的东西。但是你要我讲具体里面还会包含哪些方面,我可能现在一下子没有反应过来,还不能怎么去讲。但是我想说一点,因为会讲颜值经济,从某种意义上来讲,它一定是一个可持续性的东西。一定不是一个第一眼看很漂亮,第二眼看就是好丑啊,这是不可能的。一定是在某种状态下存在的,而且是一个比较持续状态下的一个,大家多认为比较美好的事物。

张仕强:我觉得要再深入去聊一下颜值经济,还有包含的部分,我觉得可能颜值第一眼是吸引眼球,这是第一部分,成为经济的部分,就是这个过程所应该包含什么呢?我认为作为运营的部分就是深入度的部分,我觉得可能是比较关键的。包括陈乐博士说的可持续性的部分,这个部分不是靠表面上看起来吸引了眼球就OK的东西。我觉得深入度与可持续的部分可能是比较关键的部分。

陈肃:颜值经济,刚才陈乐老师讲的,我觉得叫“独特性”吧,刚才有老师说做自拍,包括现在的整容经济,好像女孩,从男性的角度讲,女孩长得越来越一样了。从我的视角来讲,就是独特性很重要,一部电影也是一样的,《七月与安生》是我很喜欢的一部青春片,我们也做《小时代》系列。《七月与安生》是特别独特性的,就是它不同于《致青春》,不同于《小时代》,不同于《左耳》,不同于这一系列的青春片,所以第一个是独特性的问题,就是它的差异化价值,这是一个。

第二个就是延续性的问题。因为我来晚了,我看陈乐老师在分享IP运营,其实我们也一直讲现金流模式和资产模式里边最大的区别其实IP是一个资产模式,内容是一个现金流模式。所以简单来讲,也就是一个IP之所以能沉淀下来,它成为一个品牌,能够经久不衰地进行授权、进行开发、进行延续,所以它是一定有一个,我们老形容你要娶一个耐看的老婆,你要看她一辈子,她得耐看。颜值里面延续性是一个特别重要的标准。

还有一个刚才我们谈到的,这里面品牌、商业模式,最后还一个生意的问题,也就是它最终形成经济,像美空一样,我估计您也一直在探索怎么变现,所以品牌、商业模式跟生意这三件事,我们要分开去看。生意这件事说实话,它不像商业模式这么高大上,生意就面临着现金流的问题、收入的问题、可持续增长的问题等等。所以这里边就意味着颜值的变现能力的问题。我认为变现能力,也就是你长得好看能不能挣钱呢?小时候妈妈经常跟我们讲:“男孩长得帅其实没多大用,还得有本事。”“本事”这件事是最后看你的评价,说这个女孩不仅漂亮,还有本事。这个男生不仅帅,还能挣钱。所以后面这个变现能力我认为还是颜值经济里面很重要的一个组成部分。谢谢。

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张令晖 本文来源:网易财经 责任编辑:惠杨_NF5623
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