乐视影业副总裁:颜值是分众市场票房的重要保证

2016-12-13 21:11:54 来源: 网易财经 举报
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TALK2:娱乐时代-颜值经济 (来源:网易财经)

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网易财经12月13日讯 2017年网易经济学家年今晚在北京举行,在“颜值经济”夜话圆桌论坛上,乐视影业副总裁陈肃表示,我们都认为《小时代》在传统意义上的文本评价上没有那么高的价值,但是它的确,当我们走进电影院发现一群宿舍里面、班级里面的闺蜜们,盛装打扮、浓妆艳抹,在电影院里又哭又笑,又打又骂,听着MV,跟着哼着歌,这个过程的确让我们体会到了,针对12岁到20岁这样的年轻女孩的吸引力,颜值所带来的吸引力,这是一个相对成功的案例。

以下是文字实录:

傅磊:感谢仕强先生。其实颜值这一块,整体来说,刚才仕强先生说得很清楚,在我们想象中,直播平台里面应当是美女如云,真正在里面收入最高的、人气最棒的应该是里面长得最漂亮的。但是事实真的不是这样,包括我们自己也是在跟很多直播平台合作,给很多直播平台输送主播和“网红”人才。后来我们也是跟你一样的感受,在这里面真正能做到最头部的,就是在直播平台里面、直播体系里面能够做到最,不管是收入最高,或者人气最旺的,往往不是那些长得最漂亮的。现在我的感觉可能就是,其实颜值经济或者高颜值的人需要有高品质的内容做支撑。大家来看的其实是内容,你有优质的内容,你是PGC,不管是PGC还是UGC,直播更多偏向UGC的内容,你是不是能产生高品质的内容,你的说话、你在镜头前的表现,这都是小的UGC的内容,是不是能吸引观众,能够持续吸引观众,让你的粉丝持续看你、关注你,让你的粉丝能够持续给你打赏,这更多是由内容决定的。说到PGC的内容,应该是两位陈,一个陈乐女士,一位陈肃先生,你们也很有意思,一个非常严肃,一个非常快乐,两位都是今天在座的影视方面的代表,涉及到PGC、涉及到影视方面,因为我们能看到,从这两年开始,短视频、微电影等等这些网剧,甚至网综都是在拼颜值,很多以前完全没有机会接触影视圈的一些模特,高颜值的小姑娘,现在都能够参与到影视剧里,那种网综节目里面。大的院线电影、大的制作里面,是不是也有这样的现象?高颜值是不是真的能带来高票房?颜值经济对于影视票房的影响究竟有什么具体关联?要不我们请陈肃先生给解答一下。

陈肃:高颜值能不能带来高票房这件事说实话,乐视影业有很成功的,也有很失败的案例。的确是可以多说两句。众所周知《小时代》系列,大概将近20亿的票房,投资票房比大概500以上,大家都说,四个女演员加几个“小鲜肉”这样一个方式,的确在那个时间对12岁到20岁左右的女生,特别是初中的女生和高中的女生是有不可抗力。我们都认为《小时代》在传统意义上的文本评价上没有那么高的价值,但是它的确,当我们走进电影院发现一群宿舍里面、班级里面的闺蜜们,盛装打扮、浓妆艳抹,在电影院里又哭又笑,又打又骂,听着MV,跟着哼着歌,这个过程的确让我们体会到了,针对12岁到20岁这样的年轻女孩的吸引力,颜值所带来的吸引力,这是一个相对成功的案例。

还有一个我们做的系列叫《熊出没》系列,《熊出没》系列今年做到第四部,也可以插播一个小广告,乐视影业其实在运作IP系列化,包括《敢死队》系列,在运作IP系列化当中运作得相对比较成功的一个影视公司,因为系列化表明了它的延续价值可变现的程度。《熊出没》刚开始跟主创讨论的时候,都觉得熊大、熊二、光头强太丑了,好像不太符合所谓的颜值的标准。但是我们会发现,其实小孩子(6岁-12岁)亲子观众,小手拉大手的观众,他们觉得他们很萌,很傻,傻萌傻萌,他们审美的标准我们称为分众的审美标准。包括《敢死队》,美国一帮拍B级片的,杰森斯坦斯、史泰龙、施瓦辛格,这帮老炮儿已经不符合“小鲜肉”一帮的审美了。但是我们发现在三、四线城市,三、四线观众认为这是我心目中最帅的男性、最Man的男性。

颜值这个事不能笼统地来讲。那句话叫情人眼里出西施。分众市场,分众人群当中对美的评价标准其实是不一样的,从电影的纬度上来讲,怎么符合你的目标受众?因为现在越来越难说一部电影,特别是今年的中国电影市场,《七月与安生》这样的项目也是非常好的票房。我算了算今年10月份到现在国产影片只有5部过亿,再加上《28岁未成年》。所以不能有大众的,20亿、30亿这样的内容,头部内容越来越大。所以针对分众市场这样的,我们说符合这个年龄群,符合这样的一个消费群体的审美取向的内容,可能会是票房的一个最重要的,商业价值的最重要的保证,而不是拼到底是不是集齐了老、中、青喜欢的所有的帅哥美女。说实话,我们走过的坑也很多。我就分享这么多。

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张令晖 本文来源:网易财经 责任编辑:惠杨_NF5623
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