网易BoBo CEO张仕强:直播是颜值变现最快方式

2016-12-13 20:44:00 来源: 网易财经 举报
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TALK2:娱乐时代-颜值经济 (来源:网易财经)

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网易财经12月13日讯 2017年网易经济学家年会今晚在北京举行,在“颜值经济”夜话圆桌论坛上,网易BoBo CEO张仕强表示,直播其实就是颜值最快的一种变现方式,如果从经济的角度看,经济的过程就是变现的过程,持续运营的过程很重要。如果只有颜值,只是一个起点,其实颜值经济真正有价值的部分可能是,他的粉丝经济的部分,就是他的影响力的部分。每个主播要把自己的颜值最大化,把自己给用户的价值最大化,这都需要内容和持续运营。

以下是文字实录:

傅磊:我不知道大家听出来没有,大家多在引导一个问题,颜值不光是美女,大家经常会有思想深的误区,觉得美丽就是颜值。实际上各位嘉宾反复在强调,不能单纯看美丽,或者美丽并不是颜值经济的全部。举一个最简单的例子,从字面来理解,颜值就是脸的价值,我觉得葛优的脸的价值是非常大的,葛优出演的片子一定票房高,葛优代言的东西一定是相对来说影响力大,等等。脸的价值跟是不是漂亮并不是完全划等号的,而是有很多内涵的东西,刚才几位嘉宾也讲了,可持续性,以及你的内涵、你的持续的内容产出能力等等,综合起来是一个颜值经济。而且同时这里涉及到的经济,刚才斯羽说到经济,其实颜值是一个前端的入口,嘉宾们也反复强调,最后要落在经济上,落在经济上的核心还是是不是有一个持续的延续能力。因为经济这个东西很拒绝昙花一现,我们需要有一个持续的产出、持续的影响力,才能够把所谓的这张脸的价值能够体现出来。

在2016年还有一个非常重要的关键词就是“直播”,大家一提到颜值经济首先会想到两个,一个是“网红”,另外一个就是“直播”。到底直播产业对于颜值经济的需求有多大?是不是直播产业依靠颜值经济,或者高颜值的人是直播产业或者直播产品的唯一的增长点?我们请张仕强先生,张先生也是网易BoBo的CEO,介绍一下关于直播领域对颜值的需求和对颜值的理解。

张仕强:网易BoBo三年前就做立项,并且上线。最初我们做直播的时候其实还没有像现在已经到了全民直播的一个状态。那个时候我们所覆盖的人群也是有限的。因为当时最传统的就是PC端的直播,PC端的直播其实多数是局限在游戏类的直播以及部分的娱乐直播上,但是其实是根据流量的分割,它的影响其实也是有限的。当时其实对主播的依赖还是蛮大的。经过这3年的发展,我们其实可以看到,现在从PC转到移动,怎么迸发成所谓的“全民直播”的阶段的话,我们可以看到,移动直播其实真正解决的问题就是用户、内容,就是主播。我们有用户才能构建经济付费变现的部分,内容的部分就是全民能直播,每个人其实有一个机会,不管你是才艺也好,是颜值也好,因为每个人生活的圈子都是不一样的。但是如果大家都能通过直播的方式,其实你的颜值可能在你的受众范围之前是很小的,在PC直播能接触到的用户也是有限的。移动直播、全民直播这样一个状态之下,给有颜值的人,我们先不要管才艺,就是说让每个人都有机会去做这样的一个事情,并且被不同的人所接受到,并被不同的人所欣赏,并在这种过程中,达成一种付费的模式。我认为直播其实就是颜值最快的一种变现方式。

另外,说到颜值经济,如果从经济的角度看,我觉得经济的过程,就是变现的过程,我觉得持续运营的过程其实是蛮重要的。如果你只有颜值,我刚才说了,只是一个起点,其实颜值经济真正有价值的部分可能是,他的粉丝经济的部分,就是他的影响力的部分。这个部分就需要通过内容,以及运营的角度去看这个问题。

举一个例子,网易BoBo上的一些主播也好,现在各个平台都有,我们举一个我们平台的例子,因为我们走得比较早。实际上真正排名比较前的颜值可能并不那么高,现在已经搞了两届年度盛典,我马上要搞第三次年度盛典。有时候我们会在盛典晚会上,我希望主播盛装出席,把最好、最美的一面从线上走到线下来,但是会出现一个错觉,就是真的不是长得很好看。颜值只是完成了最初始的颜值经济的部分,我觉得粉丝经营的部分,我们可以看我们年度的十佳主播,其实他们粉丝的数量以及他们日常维护粉丝投入的精力,这里面其实是有很多的投入。颜值经济的部分其实我觉得更多还是粉丝经济的部分,粉丝经济的部分就是你如何把眼球,把这个粉丝的部分做持续的运营跟变现,我觉得这是目前直播平台在做的事。每个主播要把自己的颜值最大化,把自己给用户的价值最大化,我觉得这里面其实就有很多持续运营的部分,它需要内容,它需要运营。

另外关于颜值的部分,我觉得可以再举一个例子。今年“超女”重新回到网络直播的状态上,我们也跟芒果TV搞“超女”的选拔,我们当时有一个选手进去了,但是洪涛导演就说:“你长得还蛮好的。”可能各方面条件也还不错,就让她进去,进到前100名,但是持续的往上走,她能不能比其他的选手更有竞争力,我觉得这绝对不是一个简单的颜值所能解决的问题。

我大概分享就这些。

【精彩图集】

【专题报道】

2017网易经济学家年会

厉以宁吴敬琏等大咖出席2017网易经济学家年会

【精彩观点荟萃】

吴敬琏:潜在增长率下降不是靠发票子能解决的

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张令晖 本文来源:网易财经 责任编辑:惠杨_NF5623
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