广告收入节节败退 现代传播上半年亏损6890万

【钛媒体综合】曾被视为平媒避风港的时尚艺术类杂志近两年也是持续动荡，在新媒体冲击下，广告收入节节败退，陷入生存困境。

《周末画报》母公司现代传播（00072.HK）昨日（27日）公布了2016财年上半年财报，截止到6月30日，现代传播2016年上半年亏损人民币6890万元，而集团收入已连续多年下滑，今年上半年相比2015年同期大跌27.2%至2.034亿元。

26日晚间财报发布前，现代传播股价收盘下挫逾3%录得每股1.25港元，由于业绩持续低迷，近一年以来，现代传播集团股价已下滑34% ，目前市值约为5.48亿港元。

现代传播旗下传统平面杂志收入已连续5年收入下跌，陷入广告收入下滑的困境。集团平媒体及艺术事业部2016上半年的收入同比2015年同期大跌32.5%，其中，集团旗下包括《周末画报》、《优家画报》等15本杂志广告收入同比下跌20.0%录得1.556亿元。

现代传播将广告收入下跌归咎于传统平面媒体行业大幅衰退以及奢侈品品牌广告主缩紧广告投放。

除了实体杂志，数字媒体业务也几乎陷入停滞。集团最主要移动资讯端iWeekly的数字媒体及电视事业部收入相比2015年同期无增长，由于涉及分拆该事业部导致费用额外支出人民币510万，导致数字媒体及电视事业部利润也大幅下滑。

截止到今年上半年，智能电话及平板电脑的iWeekly用户人数分别为980万及360万，较去年同期分别增长11.4%和9.1%。集团另外一款移动端iLady365则表现抢眼，录得收入880万元同比去年增长28.4%。

现代传播指出，传统平面媒体行业大幅衰退已严重影响集团业务，管理层正寻找方法实施对维持竞争力不可或缺的改革措施，当中不排除关闭业绩不理想的传统杂志，也包括检讨员工规模和整顿人力资源架构，截止到今年上半年集团已裁员100人。

随着平面媒体行业的严重衰退，2016年上半年的中国杂志广告市场较去年同期下跌29.4%，现代传播表示鉴于中国经济增长步伐放缓，加上媒体行业急速转型，集团在下半年仍将面对业绩的挑战。

现代传播也一直在进行转型，向艺术领域纵深拓展。此前，集团公布将重塑企业品牌，并将业务策略伸延至现代媒体、现代数字及现代极致三个方向。

其中现代极致是指集团整合资深营销专家以及与模特、名人及艺术家等资源，开展艺术创意及设计等不同主题的贸易展览会。

据时尚头条网报道，2015年6月现代传播集团向董事兼控股股东邵忠出售17件艺术品包括油画、照片及雕塑，现金作价为人民币2912.1万元计入该集团平面媒体及艺术事业部销售收入。

在移动互联网和社交媒体的冲击下，传统杂志的内容优势与渠道优势已不再。这几年，传统杂志像多米诺骨牌一样，一个个倒掉。近日，就有《芭莎艺术》与《新视线》两本时尚艺术类杂志先后宣布将停刊。去年底包括《外滩画报》和《瑞丽时尚先锋》杂志也相继停刊。

不过，传统期刊也在积极地展开“自救”。《瑞丽时尚先锋》、《时尚新娘》、《不·艺术》等很多杂志都在停刊后向新媒体阵地转移。

传播介质的改变是时代发展的必然，传统期刊式微、数字传播兴起的当下，“转型”就成了唯一出路。传统期刊的没落的这轮洗牌，也意味着新秩序的到来。

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