消费者为美化外形埋单“不手软”

（原标题：消费者为美化外形埋单“不手软”）

商务部最新数据显示，今年1月至6月全国社会消费品零售总额达15.6万亿元，同比增长10.3%，增速比前5个月加快0.1个百分点。尼尔森最新发布的中国第二季度消费者信心指数，与上半年中国经济运行总体平稳的走向表现出相吻合的趋势。数据显示，2016年第二季度中国消费者信心指数达到106，相比一季度上升一个点，显示出中国消费者信心指数趋于稳定，消费者正在积极适应中国经济新常态。而有意思的是，相较于2015年，在2016年，消费者最愿意为提升个人形象气质打造良好的外形而埋单，调查显示，消费者在购买服饰（衣服或鞋子）和护肤化妆这两项表现出最强的增加消费意愿。

消费者适应新常态

商务部新闻发言人沈丹阳认为，随着我国各项改革政策进一步落实，居民收入稳步增加，预计下半年消费市场总体呈现稳中向好态势。

“新常态所表现出的主要特征为经济增幅放缓，在未来较长时期内，中国将处于新常态经济发展状态下。尼尔森调查显示出不仅中国经济正在适应新常态，中国消费者的消费方式也在适应这种经济发展新趋势，从而表现出今年前两季度稳定的消费者信心指数，我们也正在见证中国消费者消费观趋向于稳定的新常态。”尼尔森大中华区总裁严旋说。

尼尔森数据显示，在全球范围内，全球第二季度消费者信心指数与第一季度持平，稳定在98点。中国消费者信心指数始终保持在全球前十的高位，今年第二季度位列全球第八名。

严旋说：“上半年消费者对就业前景、个人财政及消费意愿三个方面保持总体平稳、稳中有进、稳中有好的发展态势，这一趋势在经济新常态下将延续，因为中国经济基本面依然强劲，人们的收入逐步改善，尤其中小城市消费增长迅速。”

为打造良好外形“埋单”

与此同时，中国的消费升级趋势明显。尼尔森中国区副总裁伍懿华称：“品质生活消费、享乐消费愈发受到青睐。新常态下，消费者对于未来就业和收入预期更趋理性，这直接导致消费者在消费时也更理性。”尼尔森报告还发现，随着消费升级，消费者更愿意在个人、家庭生活改善及身心健康上增加消费，为品质生活埋单。尤其是在购买服饰（衣服或鞋子）和护肤化妆这两项表现出最强的增加消费意愿。

这也直接导致一些进口护肤品“走俏”。据悉，韩国2015年超美国和日本成为排在法国之后的第二大对华化妆品出口国，它向世界第二经济体输送价值11亿美元的护肤霜、面膜、粉饼及其他美容产品。韩国化妆品出口总额为25.9亿美元，比2014年增长44%，中国香港和美国是其第二大和第三大市场，远远落后于中国内地。海关数据显示，2016年上半年，化妆品占该国5.8万亿韩元免税收入的近一半。

尼尔森监测数据还显示，中国消费者更加追求品质生活，在休闲度假旅游方面也愿意增加消费，紧随其后的是食品饮料、文化娱乐、体育健身，消费者对这些领域都表示愿意增加开支。在快消品领域，品质消费的趋势更为明显，品质生活相关品类领涨快消品。数据显示，面膜（16%）、唇膏（9.3%）、瓶装水（8.7%）是快消品中销售额增长最快的三个品类。中国消费者在购物选择时最在意的是安全（63%）、有益健康（58%）、方便（58%）这三个因素。而与之相反的是，仅有38%的受访者选择高端这个选项，体现出中国消费者在购物时更加务实和重视产品质量。

分析人士预计，随着近年来中国城市化进程加速及中国消费者收入水平和消费能力的显著增长，品质人群规模还将持续扩大。从现在到未来5年至10年中，中国将会发生新一轮品质化消费变革。追求高品质的生活方式将成为“新常态”，这将会推动消费品市场增长，消费升级趋势势必会延续。