（原标题：搜索广告受限 百度Q2净利3.6亿美元下降34.1%）
7月29日消息，百度（NASDAQ:BIDU）今天公布了截至6月30日的2016年第二季度未经审计的财务报告。报告显示，公司该季度总营收为人民币182.64亿元（约合27.48亿美元），同比增长10.2%；按美国通用会计准则计（GAAP），净利润为人民币24.14亿元（约合3.632亿美元），同比下滑34.1%；合摊薄后每美国存托股凭证（ADS）利润为人民币6.57元（约合0.99美元），去年同期为每ADS利润人民币10.19元。
“百度第二季度面临的挑战提醒我们，提供最好的用户体验、保持技术领先，是百度保持稳定增长、可持续发展及行业领导地位的关键驱动力。”百度董事长兼首席执行官李彦宏指出，“互联网正在进入下一幕——人工智能，这对百度来说是前所未有的机遇，我们将更好地服务用户，与客户和合作伙伴合作，用技术改变世界。”
百度首席财务官李昕晢指出：“虽然百度第二季度经历了挑战，我们对用户的价值主张依然坚定，提供卓越的用户体验、建设可信任的平台是推动百度长期可持续发展的支柱。”
2016年第二季度运营亮点
·移动搜索月活跃用户数（MAUs）为6.67亿人，同比增长6%。
·移动地图服务MAUs为3.43亿人，同比增长13%。
·服务总成交额（GMV）为人民币180亿元（约合27亿美元），同比增长166%。
·百度钱包激活账号为8000万个，同比增长131%。
2016年第二季度财务数据
2016年第二季度百度总营收为人民币182.64亿元（约合27.48亿美元），较去年同期增长10.2%。其中：
在线营销业务营收为人民币169.39亿元（约合25.49亿美元），较去年同期增长4.4%。第二季度在线营销活跃客户数约为59.4万，较去年同期增长0.7%。
每在线营销客户营收约为人民币2.84万元（约合4273美元），较去年同期增长3.6%。
流量获得成本（TAC）为人民币29.08亿元（约合4.376亿美元），占总营收的15.9%，去年同期占12.7%，上季度占14.1%。
带宽成本为人民币11.52亿元（约合1.733亿美元），占总营收的6.3%，去年同期占5.4%。
折旧费用为人民币7.538亿元（约合1.134亿美元），占总营收的4.1%，去年同期占3.7%。
运营成本为人民币9.928亿元（约合1.494亿美元），占总营收的5.4%，去年同期占5.1%。
内容成本为人民币16.99亿元（约合2.556亿美元），占总营收的9.3%，去年同期占5.1%。
销售、常务及行政支出为人民币41.94亿元（约合6.311亿美元），较去年同期增长7.8%。
研发支出为人民币24.65亿元（约合3.709亿美元），较去年同期下滑9.1%。
股权补偿支出为人民币4.009亿元（约合6030万美元），去年同期为人民币3.547亿元。
运营利润为人民币28.66亿元（约合4.313亿美元），较去年同期下滑17.4%。不计股权补偿支出（non-GAAP）运营利润为人民币32.67亿元（约合4.916亿美元），较去年同期下滑14.6%。
所得税支出为人民币7.927亿元（约合1.193亿美元），去年同期为人民币7.630亿元。2016年第二季度有效税率为24.8%，去年同期为19.0%。
归属于百度公司上市部分的净利润为人民币24.14亿元（约合3.632亿美元），较去年同期下滑34.1%。2016年第二季度基本及摊薄后每ADS利润分别为人民币6.59元（约合0.99美元）和人民币6.57元（约合0.99美元）。
不计股权补偿支出的（non-GAAP）净利润为人民币28.08亿元（约合4.225亿美元），较去年同期增长下滑30.1%。Non-GAAP摊薄后每ADS利润分别为人民币8.08元（约合1.22美元）。
截至2016年6月30日，现金、现金等价物和短期投资总额为人民币758.12亿元（约合114.07亿美元）。净运营现金流为人民币44.02亿元（约合6.624亿美元）。资本支出为人民币9.796亿元（约合1.474亿美元）。
调整后EBITDA（non-GAAP），不计利息、税金、折旧、摊销和其它非经营性收入和股权补偿费用的利润，为人民币42.50亿元（约合6.395亿美元），较去年同期下滑9.7%。
2016年第三季度业绩展望
百度当前预期，2016年第三季度总营收将会在人民币180.40亿元（约合27.14亿美元）至人民币185.80亿元（约合27.96亿美元）之间，较上年同期下滑1.9%至增长1.1%。不计入去哪儿业务影响，上述预期意味着较上年同期增长5.4%至8.6%。（卢鑫）
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本文来源：网易科技报道
作者：卢鑫
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