恒大淘宝违约 市场的"大败局"

（原标题：恒大淘宝被判违约，市场的“大败局”）

原标题：亦观察：No.694 恒大淘宝被判违约，市场的“大败局”

[摘要：恒大淘宝、东风日产都不是赢家，而恒大人寿看似从中获得了利益，但用户真的call这次投放吗？在to C层面，恒大人寿也输了。]

商业的故事，就像一场盛大的美食宴会，各式各样的人，都试图在美食盛宴里利用自身的角色获得最大的利益，有大腹便便者，亦有瘦瘦的精明人物，还有小三角眼式的“反派”，当然也有老实人，所以，有“洁癖者”声称，大抵赚钱本身就不是一件光彩的事情。

商业最初期的原型是交易，在货币还未大范围流通时期，买卖双方依靠的是彼此的信任以及自身对货物的度量，双方认为有价值便可直接兑换，系后来有了货币之后，商业才开始真正成型。商业之所以存在，其中最重要的部分便是信用，大仲马曾说“当信用消失的时候，肉体就没有生命”，虽有夸张说法的嫌疑，但还是道出了信用的重要性。

随着越来越多商业故事的出现，整个市场也变得复杂起来，越来越多的人参与进来，越来越多的利益团队加入。还有就是，很多行业的基本规则并未建立起来，这就导致了企业违约不遵守信用的事件屡屡发生。

日前，轰轰烈烈的“恒大广告违约事件”终于尘埃落定，法院认定恒大淘宝违约，判决其赔偿东风日产约2478万元。

事件回顾：2015年11月21日，2015年亚冠决赛上，恒大淘宝战胜阿联酋阿赫利队，夺得2015年赛季亚洲冠军联赛冠军。但恒大俱乐部未征得该公司同意，单方面擅自取消了东风日产的赞助权益，“东风日产启辰T70”未能如约在恒大俱乐部球员比赛服的胸前广告位出现。尔后，东风日产进行了起诉。

如果说当时的广告如约投放，东风日产就能获得2478万元的回报吗？不一定，东风日产真的就在意赔偿金额吗？也不一定。

这场商业故事本来的剧情是，东风日产向恒大支付2400万元广告费，恒大在当日的亚冠决赛上，所有球员都穿上印有“东风日产启辰T70”广告的球衣。

然而，剧情却演变成了“东风日产启辰T70”广告变成了“恒大人寿”的广告。

很明显的是，恒大淘宝违约了。其中比较有意思的是，恒大地产集团有限公司间接持有恒大寿保险有限公司50%股份，为恒大人寿第一大股东。

对于恒大淘宝来说，此刻的利益倾向了恒大人寿方，并且其有足够的底气来面对侵权的后果，而受害方则是东风日产，恒大在亚冠决赛上的胜利和它无关了，东风日产的费用白投了。

恒大淘宝最终赢了吗？并没有，其不仅要面临2478万元的罚款，而且舆论方面，也几乎呈一面倒的趋势。用户更加关心的是商业规则的双方，而非其他，在这一点上，恒大淘宝完全抛弃了自己过往的信用积累。企业主们肯定会担心，既然这次恒大淘宝能抛弃东风日产，下一次合作过程中，会不会也被恒大淘宝抛弃呢？商业信用一旦被抛弃，要重新建立非常不易，恒大淘宝的眼光会有这么长远吗？

东风日产赢了吗？也没有，恒大在亚冠决赛上的胜利和它无关，其团队辛辛苦苦策划、运营的广告方案和投放无效了，也就是说，他们广告、市场策划的投放无效了，2478万元并不能弥补这次活动的最终执行。

准确来说，这是一场市场的“大败局”，恒大淘宝、东风日产都不是赢家，而恒大人寿看似从中获得了利益，但用户真的call这次投放吗？在to C层面，恒大人寿也输了。整个市场出现了规则破坏者，有人破坏了规矩，尽管有相关判罚出现，但规则一旦被打破，要想重新建立起来，各方会心平气和的坐下来商讨吗？市场并不鼓励规则破坏者，一旦失信，伤害的是一整片大市场，既有同行，也有客户。

实际上国内类似的违约事件频频发生，常见的如房产买卖的违约、理财的违约，至于企业的违约则更不在少数，如搜索引擎枉顾Robots协议，擅自抓取网站的信息，为企业自身谋取利益，还有电商平台违规关闭第三方商家等。在利益面前，诸多企业都成了“野兽”，只顾“食物”的鲜美，至于违规与否，企业主们会利用各种漏洞来打破规则，他们讲究的只有利益。

类似恒大淘宝的违约事件，国内企业应当引以为戒，而不是引以为典范，彻底以利益为重，枉顾契约精神，商业的故事，不应该只有“铜臭味”。

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