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No.694

恒大淘宝违约 市场的"大败局"

郭静 2016-06-11 11:15:11 0人参与评论

恒大淘宝被判违约 市场的“大败局”

原标题:亦观察:No.694 恒大淘宝被判违约,市场的“大败局”

[摘要:恒大淘宝、东风日产都不是赢家,而恒大人寿看似从中获得了利益,但用户真的call这次投放吗?在to C层面,恒大人寿也输了。]

商业的故事,就像一场盛大的美食宴会,各式各样的人,都试图在美食盛宴里利用自身的角色获得最大的利益,有大腹便便者,亦有瘦瘦的精明人物,还有小三角眼式的“反派”,当然也有老实人,所以,有“洁癖者”声称,大抵赚钱本身就不是一件光彩的事情。

商业最初期的原型是交易,在货币还未大范围流通时期,买卖双方依靠的是彼此的信任以及自身对货物的度量,双方认为有价值便可直接兑换,系后来有了货币之后,商业才开始真正成型。商业之所以存在,其中最重要的部分便是信用,大仲马曾说“当信用消失的时候,肉体就没有生命”,虽有夸张说法的嫌疑,但还是道出了信用的重要性。

随着越来越多商业故事的出现,整个市场也变得复杂起来,越来越多的人参与进来,越来越多的利益团队加入。还有就是,很多行业的基本规则并未建立起来,这就导致了企业违约不遵守信用的事件屡屡发生。

日前,轰轰烈烈的“恒大广告违约事件”终于尘埃落定,法院认定恒大淘宝违约,判决其赔偿东风日产约2478万元。

事件回顾:2015年11月21日,2015年亚冠决赛上,恒大淘宝战胜阿联酋阿赫利队,夺得2015年赛季亚洲冠军联赛冠军。但恒大俱乐部未征得该公司同意,单方面擅自取消了东风日产的赞助权益,“东风日产启辰T70”未能如约在恒大俱乐部球员比赛服的胸前广告位出现。尔后,东风日产进行了起诉。

如果说当时的广告如约投放,东风日产就能获得2478万元的回报吗?不一定,东风日产真的就在意赔偿金额吗?也不一定。

这场商业故事本来的剧情是,东风日产向恒大支付2400万元广告费,恒大在当日的亚冠决赛上,所有球员都穿上印有“东风日产启辰T70”广告的球衣。

然而,剧情却演变成了“东风日产启辰T70”广告变成了“恒大人寿”的广告。

很明显的是,恒大淘宝违约了。其中比较有意思的是,恒大地产集团有限公司间接持有恒大寿保险有限公司50%股份,为恒大人寿第一大股东。

对于恒大淘宝来说,此刻的利益倾向了恒大人寿方,并且其有足够的底气来面对侵权的后果,而受害方则是东风日产,恒大在亚冠决赛上的胜利和它无关了,东风日产的费用白投了。

恒大淘宝最终赢了吗?并没有,其不仅要面临2478万元的罚款,而且舆论方面,也几乎呈一面倒的趋势。用户更加关心的是商业规则的双方,而非其他,在这一点上,恒大淘宝完全抛弃了自己过往的信用积累。企业主们肯定会担心,既然这次恒大淘宝能抛弃东风日产,下一次合作过程中,会不会也被恒大淘宝抛弃呢?商业信用一旦被抛弃,要重新建立非常不易,恒大淘宝的眼光会有这么长远吗?

东风日产赢了吗?也没有,恒大在亚冠决赛上的胜利和它无关,其团队辛辛苦苦策划、运营的广告方案和投放无效了,也就是说,他们广告、市场策划的投放无效了,2478万元并不能弥补这次活动的最终执行。

准确来说,这是一场市场的“大败局”,恒大淘宝、东风日产都不是赢家,而恒大人寿看似从中获得了利益,但用户真的call这次投放吗?在to C层面,恒大人寿也输了。整个市场出现了规则破坏者,有人破坏了规矩,尽管有相关判罚出现,但规则一旦被打破,要想重新建立起来,各方会心平气和的坐下来商讨吗?市场并不鼓励规则破坏者,一旦失信,伤害的是一整片大市场,既有同行,也有客户。

实际上国内类似的违约事件频频发生,常见的如房产买卖的违约、理财的违约,至于企业的违约则更不在少数,如搜索引擎枉顾Robots协议,擅自抓取网站的信息,为企业自身谋取利益,还有电商平台违规关闭第三方商家等。在利益面前,诸多企业都成了“野兽”,只顾“食物”的鲜美,至于违规与否,企业主们会利用各种漏洞来打破规则,他们讲究的只有利益。

类似恒大淘宝的违约事件,国内企业应当引以为戒,而不是引以为典范,彻底以利益为重,枉顾契约精神,商业的故事,不应该只有“铜臭味”。

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出品:网易财经中心商业频道

编辑:何泱子

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