（原标题：百事全球发起 #PepsiMoji活动 超十亿产品将换新装）
2016年5月3日– 百事在全球范围内发起#PepsiMoji活动，把世界通用的emoji表情从数字虚拟世界带到现实生活，通过吸引眼球的视觉设计和有趣的社交分享，鼓励消费者Say It With Pepsi——用百事emoji表达自我。在今年的#PepsiMoji全球活动中，百事用全新、积极的方式解读了emoji的文化现象，面向100多个国家推出了600多款PepsiMoji专属设计。这些设计将出现在不同的场景，包括10亿瓶百事可乐包装，甚至太阳眼镜。
此次活动中，百事采用融合了全球和本土特色的专属设计，通过通用的PepsiMoji表情，将全球的百事可乐爱好者连接在一起。多样化的元素构成了百事特有的表情语言，包括：
• 世界著名设计师Jeremy Scott的限量授权合作；
• 著名时尚摄影师Ben Watts的户外大片；
• Instagram 著名摄影师Daniel Arnold的精彩照片；
• 全球一系列电视、数字媒体创意传播内容；
• 本土化内容。
百事全球饮料品牌管理高级副总裁Carla Hassan表示：“作为年轻人的标志品牌，百事始终与冒险、刺激、乐趣等元素息息相关，这也契合了emoji不需要文字、语言，却能自由表达情感的特点。为了庆祝和响应emoji带来的全球沟通，我们推出了Say It With Pepsi活动。目前，PepsiMoji已在世界各地引发了很多有趣、出人意料的对话和故事，这已经超出了我们的预期。”
PepsiMoji 潮流穿搭
今年夏天，为了给消费者带来全新的体验，百事将携手时尚设计师Jeremy Scott，合作推出PepsiMoji系列太阳眼镜。限量版Pepsi X Jeremy Scott Capsule系列将于夏初面市，包括6款PepsiMoji表情专属设计，如亲吻，喜爱，得意等。
Jeremy Scott表示：“对我而言，百事不仅是饮料，更是流行文化的代表，而Emoji是目前最潮的文化之一。能够参与这次独一无二的PepsiMoji设计，并把这些元素融入太阳眼镜中，我非常激动。”
#PepsiMoji 社交传播
为全面展示PepsiMoji有趣的设计，百事将与著名摄影师Ben Watts合作，推出一系列极具视觉冲击力的户外摄影作品。同时，街拍摄影师Daniel Arnold——Instagram上粉丝最多的人之一，也将携手百事，通过与Emoji类似的颜文字方式分享#PepsiMoji的故事。在户外摄影中，Watts让现实场景与轻快的PepsiMoji表情碰撞，展现出生动、表现力强的摄影作品。Arnold的街拍则将有趣的时刻与丰富的PepsiMoji表情巧妙结合，呈现出可视化故事，并分享到社交平台。
Arnold 称：“我希望能拍摄出富有情感和想法，自然而干净的作品——就像emoji那样自如的传递情绪。”
PepsiMoji 创意来源
为进一步诠释、丰富百事emoji语言，百事陆续推出PepsiMoji专属的创意内容，并通过全球电视广告、数字平台进行传播。第一波数字内容—— “Origin”（诞生），介绍了首批PepsiMoji是如何面世并出现在百事包装上的，这些设计的灵感主要源于年轻情侣的情绪变化。随后，PepsiMoji推出了近50个精简、有话题性的主题视频（每个视频不超过7秒），用于庆祝全球各个文化节日和高频率的日常场景。此外，百事将相继推 “Backpackers” （背包客）和 “Concert Connection” （音乐会），等创意视频，旨在展示PepsiMoji沟通可能带来的意料之外、值得纪念的冒险经历，甚至浪漫故事。这些视频的预告片，将分别以30秒版本、90秒或以上的版本在传统电视和数字平台上传播。
接下来，PepsiMoji活动将在中国、澳大利亚、加拿大、印度，墨西哥、俄罗斯、泰国等国家推出。这项全球活动将贯穿整个2016年，并覆盖百事全线产品- 百事可乐、百事极度和百事轻怡。
在美国，PepsiMoji项目进行了本土化调整和扩张，包括一次开创性的媒介购买——100多个5秒钟的广告；在印度，从百事“情绪售货机”中，你可以挑选最符合你心情的PepsiMoji百事产品；在中东，百事发起了一个由本土意见领袖参与的互动项目；在阿根廷，消费者可以参与线上活动，定制个性化PepsiMoji设计，或用PepsiMoji设计来搭配自拍；在中国，百事计划推出几款特别设计的PepsiMoji罐，在今夏掀起一股新的emoji热潮。到底哪几款PepsiMoji专属表情将在2016年夏天登上限量百事罐，消费者可从下面20款表情中先一探究竟。
百事公司设计与创新中心共创造了600多款PepsiMoji表情，为品牌搭建了一个全球通用的语言系统。通过苹果App和Google Play商店免费下载PepsiMoji Keyboard App，体验和感受PepsiMoji系列产品。
关于百事
百事公司产品在全球200多个国家和地区每天被消费者享用十亿次。在菲多利(Frito-Lay)、佳得乐(Gatorade)、百事可乐(Pepsi-Cola)、桂格(Quaker)和纯果乐(Tropicana)等补充性食品和饮品组合的推动下，百事公司2015年净营收为630多亿美元。百事公司产品组合包括多种可口的食品和饮品，其中22个品牌各自年度零售额预计均突破10亿美元。百事公司的核心是目标性绩效，该公司的目标是在创造最好财务业绩的同时，实现股东价值的可持续增长。在实践中，目标性绩效意味着提供从零食到健康食品的多种食品和饮品；寻求我们对环境影响最小化并降低其经营成本的创新途径；为其全球员工提供具有包容性的安全工作场所；以及尊重、支持和投资其经营所在的当地社区。详情请访问：www.pepsico.com。
本文来源：南都周刊
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王晓易_NE0011
