泛游戏生态圈?着迷网络在下一盘大棋

2016-04-28 17:45:53 来源: 财经网(北京)
0
分享到:
T + -

(原标题:泛游戏生态圈?着迷网络在下一盘大棋)

随着泛游戏市场的高速发展,产业链不断细分,由此衍生的产业链条愈来愈长。

从易观智库最新发布的《2016中国移动游戏服务平台价值研究及发展趋势报告》可以看出,打通上下游环节延伸,实现平台化、多元化发展,以达到沉淀用户、提升商业变现的目的,将会成为行业的发展趋势。

通过整合泛游戏产业链上的多个业务模块,形成相互支撑、协同发展的效应,为玩家提供多元化服务的着迷网络,似乎已经从很早就开始布局。

内生化取代渠道单一模式

优质的玩家UGC内容是目前行业最难以获取也是最具价值的部分,如何有效引导玩家主动生产内容,如何高效利用玩家UGC内容是游戏内容聚合平台发展的主基调,这恰恰是着迷网络的强项。基于强大的内容集合引擎的着迷WIKI,拥有2万的核心内容贡献者,他们游戏年龄高,每日上网时长4小时以上,对广告主而言,其付费次数频繁、付费总金额更大,口碑传播效应也更明显,正是广告主最迫切需要的受众群体。

核心用户基础为着迷的优质内容奠基了十足底气。核心用户创作大量能引起玩家互动的WIKI,持续产出优质UCG内容,而他们在平台内进行游戏之上的社交,对其他用户群体来说也是一种号召,使其获得良好的交互体验。通过对这些重度用户的精细化运营,将流量价值转化为粉丝价值,对游戏厂商而言,是对过去渠道为王模式的一种颠覆,这种颠覆不仅在性价比,更在对其生命力的长久刺激。

在内容基础决定产业链上的其他衍伸时,着迷网络也在借助内生化带来的内容价值和用户价值,在视频社交领域开拓更深的合作,尝试将核心用户与IP带来的粉丝效应,与动漫、影视、小说等泛娱乐领域共生联动,从而实现更大的商业价值和产业价值。

多元价值平台成绝佳广告投放地

基于以上优势,着迷网络五年沉淀的内容价值和用户价值,使得着迷与其他游戏服务平台相比,有着更精准的媒体价值和平台价值。着迷WIKI的UGC属性,使用户与平台发生深度关联,使数据更为真实可用。基于大数据,根据不同玩家的游戏兴趣类别、行为、特征、爱好偏好等,准确地找到推广游戏的目标用户,利用WIKI内容、意见领袖、视频直播植入等多方位渠道对其发起营销宣传,实现精准营销。

重度用户在着迷的聚集也为其数据附加更多价值,更高的消费意愿和消费力,更强的口碑传播能力等都是广告主极为看重的关键。通过重度用户专家型推销员的角色,及口碑传播作用,能够为游戏发行商拉新,不断提高游戏热度、积攒人气,使精准营销含金量更高。

此外,广告曝光及流量输出两部分也在不断彰显着迷网络的媒体价值。在内容驱动的营销方式下,流量为游戏厂商提供直接下载,成为其内容平台媒体价值的重要体现。

视频领域的布局,同样是多元化价值产业链上重要的一环。据悉,着迷网络与合一集团(优酷土豆)已于去年达成战略合作关系,两家同样对用户原生内容有极致追求的公司正在共同挖掘游戏视频社交的深度价值,创造高互动的优质原生内容。涵盖了观看、分享、社交、生产、购买这几大用户刚需,着迷网络为行业输出兼具内容、媒体、用户价值的聚合型价值,无疑正推动着行业升级。

netease 本文来源:财经网 责任编辑:王晓易_NE0011
分享到:
跟贴0
参与0
发贴
为您推荐
  • 推荐
  • 娱乐
  • 体育
  • 财经
  • 时尚
  • 科技
  • 军事
  • 汽车
+ 加载更多新闻
×

哈佛研究发现:自律决定人后天差距

热点新闻

态度原创

阅读下一篇

返回网易首页返回财经首页
用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈
x