《国民美少女》完美收官互联网综艺玩出新花样

2016-04-06 11:48:34 来源: 东方早报(上海)
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(原标题:《国民美少女》完美收官互联网综艺玩出新花样)

《国民美少女》完美收官互联网综艺玩出新花样
  决赛盛典上,费玉清与美少女合唱《国民美少女》主题曲《3345》
《国民美少女》完美收官互联网综艺玩出新花样
  美少女在舞台上活力四射
《国民美少女》完美收官互联网综艺玩出新花样
  国民N队陆婷获MVP大奖
《国民美少女》完美收官互联网综艺玩出新花样
  主持人叫兽易小星、费玉清、沈南   (从左至右)

经历为期3个多月的奋勇角逐,展现35位美少女选手“追梦之旅”的国民偶像养成真人秀《国民美少女》于4月2日完美收官。总决赛直播在线峰值人数创整季最高达403万,第一季共12期总点播量超过4亿。

作为国内领先的直播偶像养成真人秀节目、2016年第一季度的综艺黑马,《国民美少女》坚持直播、强化互动,充分引入了互联网的新鲜玩法,各个环节设置都力图体现互联网精神,主打“网络时代全民参与”理念,在各方面的大胆创新值得参考。

划时代创新

节目独揽多项“第一”

《国民美少女》是由SMG互联网节目中心、东方卫视中心联合优酷·土豆、SNH48、科翼传媒合力打造的国民偶像天团养成真人秀。由费玉清、易小星和沈南主持,王伟忠倾情加盟,SNH48的35名成员参与其中。数据显示,首期节目1月10日上线仅12小时,播放量已突破千万大关。4月2日总决赛当晚,在线直播峰值人数创下历史新高,达403万;12期总点播量超过4亿,自频道订阅粉丝总数超过11万。

与朝气蓬勃的95后年轻选手相呼应,以80后年轻人为核心的节目制作团队上下求索,《国民美少女》开创了多个业内第一。它是9年来第一档网友票选的直播选秀,2016年第一档女团选秀,国内第一档VR直播综艺,国内第一档粉丝上台表演完整节目的综艺,费玉清、叫兽易小星内地综艺首秀,SMG历史上第一档大型网络综艺,国有广电媒体目前播放量最大的网络综艺之一。它的上线,意味着2016年网生综艺划时代的开启,也展现了主要出品方SMG的创新姿态。

互联网新玩法

远不止美少女与段子手

和以前网络综艺以访谈、录播形式为主不同,《国民美少女》首次把电视台直播引入了网综,选择了大型偶像养成综艺季、23场直播的模式,这种套路以往都是湖南卫视、东方卫视等强势媒体平台举全台之力运作。在移动互联网时代,新的技术、新的渠道都为产品打造提供了新的角度和基础。

《国民美少女》定位是“30岁以上老年人需要在90后陪同下观看”。作为一档围绕90后受众的网络综艺,节目充分发挥互动性、制造参与感,起用“大叔”+“萝莉”这种充满噱头和冲突的组合,在画风上洋溢着满满的二次元。选手来自于国内极具影响力的女子偶像团体SNH48,个个就像从漫画中走出的美少女,胶原蛋白满满。节目在主持阵容、播出平台和节目流程上也进行了大胆新尝试,邀来颇受网友追捧的“污妖王”费玉清、网络流行用语高产者叫兽易小星、新生代综艺主持人沈南助阵,节目未播先热,自带一批90后粉丝流量。

《国民美少女》是首个采用互动式直播的网络综艺,采用“直播”+“投票”的配置。学员去留和排名掌握在网友手中,不设评委导师。每期围绕一个主题PK,包括歌舞才艺类和游戏竞技类PK,每轮淘汰一名选手,幸存选手晋级到下一场,网友通过弹幕、微博等渠道,为支持的选手出谋划策点赞吐槽。这种让偶像与粉丝同呼吸共命运的比赛方式,带给网友极大的投入感和成就感,和以往的选秀节目完全不同。

《国民美少女》在配置上紧抓“网感”。除了“周六PK赛直播”这道主菜,还有一道前菜与配菜,分别为周五直播的 《美少女电视台》,以及直播后的正片点播版。其中最有互联网特点的是“前菜” 《美少女电视台》,即在每周六直播前一天,美少女们会和网友进行一个半小时的视频互动,视频框切分成九宫格,每格有2到3名选手展现舞台之外的才艺,和网友实时互动。

SMG互联网节目中心常务副主任、节目负责人蔺志强介绍说:“我们分析90后的行为习惯时发现,他们追星的取向已从简单的欣赏转向了养成模式,希望和偶像一起成长,代入感和参与性非常强,我们特别设置了 美少女电视台 直播,一方面让美少女能更全面地展示自己,另一方面进一步拉近她们和粉丝之间的距离。团员在 美少女电视台 的表现会和第二天的比赛成绩挂钩,这样就完成了前菜和主菜之间的有效链接。”

VR直播大开脑洞

良心制作精美呈现

《国民美少女》制片人巫建辉表示:“我们之前看到的大部分网络自制综艺节目基本是录播,《国民美少女》采用直播模式挑战是比较大的。”巫建辉介绍,《国民美少女》班底由互联网节目中心和东方卫视中心联合组成,有着非常丰富的直播经验,曾操刀东方卫视多个大型项目。节目总导演陈虹、张敏杰是东方卫视中心主力制作人,他们把多年积累的电视制作经验进行了最大程度的创新和发挥。东方卫视中心和互联网节目中心的跨部门合作,确保了节目质量,也体现了SMG强大的制作、运营实力。

《国民美少女》很懂得听取粉丝意见。总导演张敏杰透露,在首期节目中,有粉丝怀疑选手有刷票嫌疑,节目组随即调整加入“即时投票”。“这并不是做做 噱头 而已,节目组每一期都会根据网友反馈进行更新。”此外,《国民美少女》的镜头切换与字幕特效也亮点频频。除了在直播时设置多个机位,观众可以自由选择全方位追踪“国民美少女”的诞生过程外,还与时俱进地融入了弹幕这一新兴的网络二次元文化,在全国率先开发了直播特效系统,实现在直播中同步加入特效与花字,让节目更为轻松活泼,亦庄亦谐,贴近当下年轻人的口味。

在4月2日总决赛上,节目组大胆采用直播+VR直播双模式,成为首个使用VR双机位全平台直播的网络综艺。对于此次VR直播,网友弹幕评论,通过VR眼镜看综艺不再是固定的画框,可以像在现场一样360度转换视角,“有种伸手就可以够到妹子的感觉,节目组不仅脑洞够大,制作也是十分良心!”

选秀节目全面升级

“吸粉”利器助偶像出村

纵观12期节目内容,令人欣喜的是,节目主打的并非是真人秀里司空见惯的卖萌搞怪或煽情炒作,而是凸显了90后身上阳光向上、热血拼搏的励志正能量。没有刻意制造矛盾冲突,舞台上,90后的年轻女生们载歌载舞,用歌声致敬经典,用才艺比拼胜负,真情流露。最终,国民N队成为首个由网友评选出的人气冠军,夺得“国民美少女”荣誉称号,黄婷婷、陆婷、万丽娜、曾艳芬、陈琳5人将在同名网剧中担任主角。此外,美少女们也凭借个人特色斩获各单项奖,“荷尔蒙一颗赛艇大赏”、“男友力大赏”等。根据12期节目的总个人票数,国民N队陆婷成为第一季《国民美少女》的MVP人气王。

借助优酷土豆来疯平台的强势传播和《国民美少女》这一独特综艺,活跃在二次元的SNH48在三次元打响了知名度。比赛中途,已有不少选手收到了拍戏、拍MV的邀约。去年12月刚出道、15岁的费沁源在节目中脱颖而出,被网友封为“新四千年美女”,接到了许多“绣球”,打入了名流云集的SCC超跑俱乐部,前往三亚拍摄宣传MV。“第一美腿”吴哲晗也收到邀请出演新网剧,得到的还是女主的角色。

上海丝芭文化传媒CEO陶莺表示,《国民美少女》对SNH48的推广帮助巨大。除了剧场公演、通告、影视等渠道外,《国民美少女》无疑又为成员们提供了一个展示自己的上佳平台,节目对选手而言可谓“吸粉利器”,双方的合作真正达到了双赢的局面。

蔺志强表示,《国民美少女》是对选秀类节目的全面升级,作为主流媒体为主出品的互联网节目,核心思路是以互联网思维体现互联网特质,一方面摒弃电视节目制作中依靠大咖带收视、从海外买模式、单纯依靠导演创作的传统套路。另一方面,在节目制作上则坚持精良的电视标准。面对汹涌袭来的互联网大潮,如何探索年轻人的语言方式、内心世界和价值观,《国民美少女》无疑做出了一次表率,体现了当下电视人的创新、探索和突围,也将成为主流媒体“全面融合、整体转型”的典型案例,成为主流媒体发起、台网联动发力、全媒体运营的标志性产品。

netease 本文来源:东方早报 责任编辑:王晓易_NE0011
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