iPhone 6s太失败? 苹果需创新

[摘要：一切销量还是要以产品为基础。即使是已经被神化的苹果也逃不过这样的定律。iPhone 6s产品、技术和外观进步的不足已经为苹果敲响了警钟，iPad Pro等同代产品同样也面临iPhone 6s类似的困境。未来新一代的苹果产品还是需要有更多能够真正刺激消费神经的改进。]

原标题：[亦观察] No.678 iPhone 6s销量频频遭质疑，这为苹果敲响了创新警钟

iPhone6s自诞生以来，其销量便不断遭到了各方面的质疑。iPhone 6s似乎已成为最失败的S代iPhone。

早在iPhone6s诞生的第一个月后的2015年10月，美国《巴伦周刊》便报道称，苹果将iPhone 6s和6s Plus的元器件订单削减15%，以此来应对销售疲软的情况。

2015年11月，瑞士信贷则发布消息称，从台湾产业链处证实，苹果在11月份砍掉了iPhone6s的部分订单，12月份还会下调iPhone 6s的订单规模。

2015年11月的这一轮质疑中，摩根士丹利、市场研究公司Stifel以及华尔街等一系列分析机构都从不同角度推导出了iPhone 6s将有较大程度下滑的结果。但当时苹果CEO库克始终否认对这些研究报告的结果，并称对iPhone 6s的销量表示乐观。

库克的依据来自两点。一是供应链零部件的采购量并不能完全真实反映iPhone的销量。此外，库克认为中国市场的潜力巨大，即使暂时受挫，未来数年内中国市场高端手机的规模还在不断扩大。

即使如此，日本权威媒体《日经新闻》在1月8日又一次对iPhone 6s的销量表达了质疑，按照《日经新闻》的说法，苹果将削减2016年第一季度iPhone6s和iPhone6s Plus手机30%左右的订单，以便于清理积压的渠道库存。

供应链的疲软似乎从侧面反应iPhone6s销量遭遇了滑铁卢。《华夏时报》在1月7日的一则新闻报道中称，苹果代工厂商之一的郑州富士康已经停止招工，郑州富士康甚至从相关部门获得了稳岗补贴。在外界看来，这正是苹果方面订单减少却没有裁员而得到的“补偿”。

虽说富士康公关部负责人此后向媒体称，这笔补贴与近期苹果订单削减的消息无关，该补贴是相关部门对包括富士康在内的135家企业稳定郑州市2014年度就业状况作出的激励，但诸多苹果零件供应商的表现的确惨淡。

今年1月6日，触摸面板模组厂业成控股（F-GIS）以及台湾最大的触摸面板厂商宸鸿（F-TPK）对外公布去年12月的当期营收双双下滑，下滑幅度均超过30%。据了解，这两家厂商均为iPhone 6s的3DTouch供应商。

此外，据《华夏时报》报道，手机摄像头企业大立光电去年12月的营收除了环比下滑30%外，还与去年同期相比下滑31%。大立光电有40%的收入来自于苹果订单。

当然，早在2013年，库克就曾表示，不建议投资者根据供需数据推测iPhone销量表现。因为iPhone的销量不可能根据一两家代工厂或者是供应链的表现来做出推测，苹果经常会基于产能、良品率、技术等多方面因素选择多家供应商和代工厂。

不过，多方消息似乎已经坐实了iPhone 6s销量不尽如人意的现状。虽然iPhone总销量依旧可观，瑞银在分析报告中称，苹果去年第四季度的销量有望达到7500万部，而此前苹果单季度最高销量是2014年第四季度的7450万部。苹果有可能刷新单季度销量记录。

但瑞银集团旗下分析师史蒂夫·米卢诺维奇（Steve Milunovich）表示，他通过市场调研发现，去年9月至12月份，旧款iPhone比新款更受欢迎，选择购买高端iPhone型号的用户数量相比此前一年已经有所减少。

具体来说，这名分析师认为，去年12月份，iPhone6s/6s Plus占当月iPhone总销量的67%，而2014年同期iPhone6和iPhone 6 Plus则占到了75%。

另据路透社报道，华尔街分析师纷纷调低苹果的目标股价，在2016年的前3个交易日，苹果股价连续下挫，最近三天已经累计跌幅达8.4%，市值接近500亿美元，蒸发掉了一个小米。

其实，iPhone 6s销量低于预期于多方面因素有关。这既是全球经济疲软这一宏观背景下的结果，也是iPhone 6过于成功带来的负面影响，更是iPhone 6s产品层面上创新相对不足的体现。

iPhone 6s从外观上来看与iPhone 6几乎无差异在不少人看来这是其销量不佳的重要因素之一。此外，iPhone 6s仅仅拥有3D-Touch等相对弱势的技术进步，作为改进型产品与当年iPhone 5s搭载Touch-ID出现相比，前瞻性以及对市场的引导作用略有不足。

iPhone 6过于强势的表现其实也对iPhone 6s造成了一定的负面影响。消费者在购买iPhone时往往采用隔代升级的策略，iPhone 6s产品进步不足，直接导致消费者缺乏升级动力。

全球经济的疲软或许是iPhone 6s乏力的根源。全球经济的疲软直接导致了中国、俄罗斯、巴西、印度等新兴市场消费动力不足。

中国市场的激烈竞争更是如此，赛诺数据统计显示，2015年国内手机市场出货量为4.7亿台，预计2016年出货量仍为4.7亿台。市场总量不再增加，品牌之间的相互侵蚀则成为了未来竞争的主题。在这样的大背景下，苹果很难独善其身，在销量上取得大的突破。

当然，从基本面来看，苹果依旧是全球市场上最具价值的科技厂商。由于iPhone 5s以及iPhone 6在消费人群中保有量较大，未来消费者依旧有强劲的换机需求。未来新一代iPhone的销量依旧值得期待。

FBR分析师丹尼尔-艾维斯(Daniel Ives)对此则认为，尽管iPhone 6s的市场需求没有达到华尔街的期望，但苹果下一代旗舰机型iPhone 7或许迎来很大改观，因为届时苹果将能够从复苏的消费者需求中获益。

当然，一切销量还是要以产品为基础。即使是已经被神化的苹果也逃不过这样的定律。iPhone 6s产品、技术和外观进步的不足已经为苹果敲响了警钟，iPad Pro等同代产品同样也面临iPhone 6s类似的困境。未来新一代的苹果产品还是需要有更多能够真正刺激消费神经的改进。

本文为吴俊宇授权网易财经《亦观察》专栏发布，转载请注明出处（否则请勿转载）。本文内容纯属个人观点，不代表网易立场。