吹牛的资本。过分昂贵的自行车。莱卡紧身衣。中年男人有什么理由不爱铁人三项呢？
有一位中年男人比别人更热爱这些。王健林，中国最富有的人之一，刚刚斥资6.5亿美元收购了世界铁人公司(World Triathlon Corporation)——通过他旗下的万达集团。世界铁人公司运营铁人三项赛事。这是王健林在体育领域斩获的最新一项战利品——他还拥有马德里竞技足球俱乐部(Atletico Madrid)20%的股权以及体育营销公司盈方体育传媒集团(Infront Sports & Media)。
但是，一家运营一些比赛项目（即使是长达141英里的赛跑）的公司真的值6.5亿美元吗？目前没有关于该公司销售或利润的公开数据。
去年，23万名选手参加了铁人三项比赛，每人支付费用在160至600美元之间不等。假定这能产生1亿美元的比赛收入，而来自赞助（手表、床垫、香水——凡是你能想到的）的收入也许有这个数的两倍。万达支付的价格仍然超出这些营收的两倍以上。目前世界上还没有一家上市的铁人三项比赛运营商，而总部位于美国的活动推广商Live Nation，市销率也才不到一倍。
因此，王健林必然对铁人三项有着更远大的计划。他的目标是在中国发展该运动，到2025年，将目前100名业余选手的数量扩大至20万名。盈方体育和一个电视真人秀节目将进行推广。旨在推动中国体育产业规模由目前的100亿美元增加至2025年的7800亿美元的国家激励措施，也将有助于铁人三项的发展。王健林知道如何利用中国增长——他还投资了大型购物中心、主题公园和酒店，往往与国家重点产业步调一致。
当人们远观这一切努力时，可以从中学到两点。第一，王健林仍然对中国中产阶级的崛起深信不疑（即使股市投资者对此已经开始有所怀疑）。第二，不要低估现场活动的商业潜力。当很多人预测音乐产业即将终结时，是现场音乐(live music)帮助拯救了它。
即便是在手机、平板电脑和智能手表的时代，也并不是所有的娱乐活动都通过屏幕来进行。
译者/马柯斯
本文来源：金融时报
作者：Lex
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