三星HTC价格跳水 安卓崩塌？

[摘要：三星一举调整旗下多款旗舰机型手机，HTC虽然没有“官降”，但旗舰机型M9行货最终售价跌至3000元以下，甚至对很多国产高端手机造成冲击。三星、HTC的大幅跳水之举是走在一条不归路上。大幅度降价，必然会导致消费者对其品牌丧失信心，谁也不想新买的手机，没过多长时间价格就缩水那么多，持币观望将成为常态，这对新机型的销售明显有负面作用。]

原标题：[亦观察] No. 598 三星、HTC手机价格跳水，安卓旗舰会否崩塌

官方降价，对于国产手机来说似乎是家常便饭。小米、魅族等，总会时隔几个月就将自家旗舰机型降两三百元，以保持竞争力。而三星、HTC等巨头却一直坚持旗舰机型指导价格“死扛”的手段，即使最终销售价格有所变化，官方的态度却是强硬的。但近日，形势却急转直下。

三星一举调整旗下多款旗舰机型手机，HTC虽然没有“官降”，但旗舰机型M9行货最终售价跌至3000元以下，甚至对很多国产高端手机造成冲击。国际巨头旗舰机型价格的跳水，并不单是受新机即将上市的影响，还有着其他因素的“作祟”。

“跳水”幅度罕见，为新机上市铺路

近日，三星手机宣布，在全球范围内调整Galaxy S6和S6 edge价格，其中在中国市场的最高降幅接近27%。三星Galaxy S6调整后的中国市场价格为4488元/4288元，Galaxy S6 edge调整后的中国市场价格分别为5288元/5888元。而在三星官网上Note 4系列产品降价1400元，降幅接近27%，Galaxy Note Edge更是直降1700元。

HTC ONE M9在7月底时，美国移动运营商Verizon就宣布其大幅降价。在国内， M9联通4G版已降价至2818元，相比之前4399元的售价，降幅达到1581元！这对于HTC的死忠粉来说，是绝对的好消息。

三星、HTC作为国际巨头，罕见的价格跳水幅度，从某方面来看，是在为新机上市铺路。8月份，三星Note 5即将上市。据目前的爆料信息显示，会带来全新的外形和更加强悍的配置。抢在iPhone 6S之前发布，也将为三星赢得先机。而HTC M9的销量一直欠佳，目前据说库存就达到上百万台，HTC已经着手在下半年推出一款革命性的全新旗舰机型来挽回颓势。在这样的情况下，HTC M9的大降价自然也就在情理之中。

市场、财报不尽人意，降价为必然之举

除了新机上市的因素外，智能手机市场的不景气，也是三星、HTC旗舰机型价格跳水的重要因素。目前全球尤其是中国大陆智能手机市场，增速已经放缓，甚至出现停滞现象。价位更低的安卓机型乃至千元级机型，正受到越来越多消费者的青睐。售价高昂的旗舰机型，往往会给消费者华而不实之感。在品牌附加值的光环褪去后，安卓旗舰机型自然应该有着正常的定位及定价。

为了重新被市场所接纳，价格跳水已是必然。其实现在国内智能手机市场与汽车市场很像，随着汽车消费愈发理性、经济增长放缓和股市等影响，国内汽车市场出现罕见的销量下滑态势。为了刺激购车需求，数十家汽车企业宣布官方降价。就连SUV中卖的最火，从来不愁销量的长城哈弗，也为了抢占先机，官降6000元左右。三星、HTC的降价之举看似无奈，其实也正是为了自保，更是为了能抢先一步，奠定后期占得上风的机会。

此外，三星、HTC的财报更是不尽人意。7月底三星公布的第二季度财报显示，手机业务部门，营业利润为约合23.69亿美元，虽然创过去四个季度最高，但与去年同期37.9亿美元相比下滑幅度高达38%。可以说，Galaxy S6/S6 Edge并没有取得三星预期的市场效果，更别说彻底拯救三星智能手机业务。手机业务的下滑，已经是近两三年来三星的主旋律。

相比三星只是利润大幅下滑，却仍然有得赚相比，HTC就惨了许多。HTC公布的第二季度财报显示，营收为330.1亿元新台币，仅为去年同期的一半；净亏损51.4亿元新台币，税前亏损79.2亿元新台币，税后亏损80.3亿元新台币。

在财报表现如此差劲的情况下，三星、HTC只能选择降价来刺激消费。就算单机利润少一些，但只要销量能上去，也还是极好的。

回归理性，安卓旗舰崩塌

事实上，我认为三星、HTC的大幅跳水之举是走在一条不归路上。大幅度降价，必然会导致消费者对其品牌丧失信心，谁也不想新买的手机，没过多长时间价格就缩水那么多，持币观望将成为常态，这对新机型的销售明显有负面作用。

不过这也从侧面表明，安卓旗舰机型根本不值那个高价。消费者对手机的选择已经趋于理性，在硬件、系统相差无几的情况下，单凭外形、材质、品牌就想卖出天价，已经愈发不可能。没有苹果的金刚钻，就别揽高价的瓷器活！三星、HTC旗舰机型价格的跳水，只是安卓旗舰崩塌的序曲。在接下来，我们将看到更多的手机厂商效仿。那么问题来了，拼命走高端路线的国产手机厂商，你们准备好接招了吗？

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作者曾任职于多家IT知名企业，现是科幻星系团队创建人，多家知名媒体及企业特邀顾问专家。