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谁来颠覆占9成利润的苹果?

2015-07-14 11:30:41 来源: 网易财经 网易号 举报
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谁来颠覆占9成利润的苹果?

[摘要:苹果智能机出货量全球份额不足20%、但利润份额却高达90%以上。多方数据反映出,智能手机制造商采取了不同于苹果的方法切入市场,通过出售设备获得了大量份额,理论上讲,把这些销售额和利润也计算入内,才能反映真正的份额及盈利分布情况。但不容忽视的是,苹果在这方面也很强大,几乎无懈可击。]

原标题:[亦观察] No.570 谁来颠覆占智能手机9成利润的苹果?

早就有各种数据和新闻称,苹果iPhone占据了智能手机行业利润的大头,《华尔街日报》周日撰文再次明确了这一点,该报援引几家研究机构的数据称,当前全球拥有大约1000家公司从事智能手机制造业务,但大多不赔不赚维持运营、甚至亏损,整个行业利润几乎均被苹果占尽,“苹果公司的营业利润是前八家手机厂商营业利润之和的92%。”

不足20%份额=90%以上利润卖得贵是关键

市场调研机构CanaccordGenuity的数据显示,在今年一季度全球智能手机市场上,苹果公司的营业利润是前八家厂商营业利润之和的92%,创下新纪录,去年同期苹果这一数字还只有65%。今年随着三星陷入麻烦,苹果独占了利润高地。

市场研究公司StrategyAnalytics称,苹果智能机出货量全球份额不足20%、但利润份额却高达90%以上。其数据显示,去年iPhone全球平均价格水平为624美元,而安卓手机平均价格仅为185美元。在截至3月28日的第四财季里,iPhone平均售价较上年同期增长了43%。在大屏iPhone6和iPhone6Plus的拉动下,该季度iPhone的平均价格上涨超60美元至659美元。

以不足20%的份额攫取90%以上的利润——多方数据反映出,智能手机行业利润被苹果独占已成事实。笔者认为,这背后的逻辑其实很简单:iPhone价格更高,在同等物料配置(甚至更低BOM成本)情况下,当所有的Android都在降价揽客时,iPhone却越卖越贵,同时销量不减。

归根结底是品牌溢价带来的产品溢价能力

当然,iPhone产品高溢价能力背后的支撑是苹果品牌的溢价能力。回顾历史不难发现,哪怕到了最艰难的时刻,苹果公司也从未放下那“高贵的身段”,在产品和售价上从未做过妥协。

在这种品牌溢价策略下,苹果的其它产品也受益匪浅。研究公司BernsteinResearch的数据显示,尽管苹果Mac产品线销量不大,每100台PC中Mac仅占6台,但其利润份额却占到整个PC产业的一半。

当然,上述数据及结论仅是美国研究机构得出的结果,不见得符合全球发展现状。譬如,CanaccordGenuity统计的前八大手机厂商是苹果、三星、联想、LG、索尼微软、HTC、黑莓——与其说是全球,不如说是美国的市场格局,华为、小米等厂商(销量明显超黑莓)并未计入其中。但从利润角度来讲,错误的样本可能并不影响结果。反而,当销量巨大但利润微薄的中国厂商加入计算,只能是拉低苹果的市场份额,烘托出更可怕的利润获取能力。

另外,华尔街日报也指出,许多智能手机制造商采取了不同于苹果的方法切入市场,通过出售设备获得了大量份额,譬如小米。理论上讲,把这些销售额和利润也计算入内,才能反映真正的份额及盈利分布情况。但不容忽视的是,苹果在这方面也很强大,几乎无懈可击。

谁来打破苹果帝国的垄断格局?

华尔街这篇文章发布后引发广泛关注,三星、HTC、微软、苹果等公司代表对此拒绝置评。华为一位发言人表示,该公司的消费者业务实现了盈利,而且随着华为销售出更多的中、高端智能手机,公司的盈利逐步增长。在去年10月份收购了摩托罗拉移动手机业务的联想集团某高管也表示,他们预计在六个季度内使摩托罗拉移动实现盈利。

“天下智能手机利润一石,苹果独占九斗,天下共分一斗。”这样的格局谁来打破?笔者认为还得回归事情的本质,仅靠口头唱衰是打不倒苹果的。这个本质是什么呢?笔者认为是颠覆性创新:制定新规则,形成新秩序。

2007年苹果推出第一代iPhone时,诺基亚还占据三分之二的手机市场份额,是当之无愧的老大。但苹果用颠覆式的触屏+智能颠覆了诺基亚,开创了真正的智能手机时代。很多人不认同苹果对诺基亚是颠覆性创新,固执地认为iPhone只是微创新的整合,其实是错误的。在抄袭iOS系统的Android系统出现之前,是没有几家手机厂商能像苹果一样生产触屏智能手机的,毕竟操作系统的门槛不是一般的高,塞班和黑莓操作系统能成就诺基亚和RIM(现称黑莓)便是明证。

Android这个抄袭者成就了很多手机厂商的短暂繁荣,但更长远来看是把它们带入不归路。有了这一免费开源的系统,手机厂商不再具备原创和思考能力,养成“饭来张口衣来伸手”的懒惰情绪,再难做出自我颠覆或颠覆格局的东西。

因此笔者认为,要想颠覆苹果,须从抛弃Android开始,以苹果的方式干掉苹果。

本文为朱飞授权网易财经《亦观察》发布。本文仅为作者观点,不代表网易立场。

何泱子 本文来源:网易财经 作者:朱飞 责任编辑:王晓易_NE0011
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