小米乐视互掐为营销还是真打斗

[摘要：小米又开始在内容上和乐视展开猛烈的炮火攻击。在于乐视的大战中，除了你来我往的拳脚打斗外，似乎还有惺惺相惜的一面。到底是真打斗，还是二者共同出演的营销戏码？]

原标题：[亦观察] No.545 小米乐视互相开炮为营销还是真打斗

有小米在的地方，永远都不会安宁……小打小闹是常态，硝烟四起成必然，撕X不断，口水横飞。其实静下心来慢慢看，就会发现小米每一步走来的撕X大战，其实都是与自身发展脚步相吻合的。与魅族等手机厂商的撕X战，是为了凸显自己在智能手机方面的强势。与格力打赌，一方面继续巩固手机优势，另一方面则是为了给与美的合作，进军智能家居市场打下基础。

而近日，小米又开始在内容上和乐视展开猛烈的炮火攻击。这是因为硬件平台已经基本搭设完毕，内容成为小米唯一短板，自然要找一个竞争对手，来衬托自己在内容方面努力的决心。不过，在于乐视的撕X大战中，除了你来我往的拳脚打斗外，似乎还有惺惺相惜的一面。到底是真的撕X，还是二者共同出演的营销戏码？

小米、乐视互相开炮

近日，小米召开新品媒体沟通会。此前爆料的多款新品并没有亮相，主角反而是全新小米路由器及小米在内容方面成绩的“吹嘘会”。雷军开场就很明确地说，小米手机业务太成功，但其他两大主营业务电视和路由器却被忽略。接下里，雷军就一一列举小米在内容和路由器层面取得的成绩和领先优势。

小米本身并不是内容的制造者，而是内容的“搬运工”。按照小米的说法，其视频内容合作伙伴超过100家，并与国内前12大视频网站中的10家建立合作关系，占据超过85%的市场份额，巧妙地将枪口对准没在合作范围内的乐视，还强烈抨击乐视的年费制度。

而且小米视频内容看小米给出的数据似乎是硕果累累——电视剧是友商的1.4倍、电影是2.4倍、动漫是1.1倍、综艺节目是6.7倍……甚至小米还邀请冯小刚、王长田、于冬、古永锵等站台。此外，小米全新路由器的主要卖点是远程离线下载，在一定程度上规避了政策风险，并能够成为家庭娱乐中心。

乐视自然不乐意了，迅速发表长文回击小米。在长文中列举小米的三大谎言：零内容库吹成行业第一、内容不收费、乐视没生态业务不领先，然后列举自己的一堆成就。甚至贾跃亭还在乐视投资者交流会上称，小米对互联网内容和生态的理解不深，小米的内容来自松散联盟而非自有，与乐视不在一个维度上，直接比对没有意义。小米又反击，发布长微博指责友商抹黑小米，并针锋相对地说“捆绑年费、不合规就是最大的谎言”。

营销？打斗？此景似曾相识

不得不说，小米和乐视此次的撕X大战看起来是轰轰烈烈，简直到了水火不容，不能共存的地步，但其中还是有很多微妙之处。小米首先在内容层面发起攻击，随后乐视极力还击，每家都给出一、二、三等几点自己的优势，并反驳对方。总是感觉这种节奏和熟悉，与当年京东和当当大战简直如出一辙。

当年京东为让自己的图书业务走向正轨，直接向图书王者当当发起攻势，双方也是口水不断，并纷纷玩起大降价、狂甩卖的把戏。结果就是京东的图书业务顺利走向正轨，当当销售额也直线上升。事后被爆料二者其实早有预谋，为的就是联合起来一起将图书市场炒热。随后，因为阿里巴巴双11的强势，京东和当当、国美在线、苏宁易购等再度玩起撕X大战的游戏，明升暗降，成功抱团将“6·18”打造成堪与双11对抗的购物狂欢节。

如今，小米和乐视走的正是这样的路子。要知道，在线视频行业竞争非常激烈，很多巨头都是在赔本赚吆喝。小米虽然强势，但毕竟崛起时日尚短，要想在视频内容方面有所作为，就必须挑起一场吸引关注度的大战。

乐视也乐于配合，毕竟在和优酷土豆、搜狐视频、腾讯视频等拉不开差距的情况下，陪小米演场戏反而能提高自身吸睛度和流量。这年头，怕的就是无人问津……而且贾跃亭在长期蛰伏之后，必须要给业界强势回归的形象。因此，看似双方斗得激烈，其实都有着自己的小九九。如果在日后爆出小米和乐视早就串通好，我一点也不惊讶。

内容将成重点 双雄上演双簧戏

小米和乐视的撕X大战恰好证明，在硬件平台已经搭设完毕的情况下，内容将成为真正的重点。从硬件层面看，二者都已经基本囊括手机、电视、盒子、路由器等产品，但如何让这些硬件产品依托内容优势“活”起来，就是全新课题。这也凸显出雷军和贾跃亭目光的火辣，早早地就做好准备。

从另外一个方面看，二者的撕X大战其实是一场双簧戏。为的就是给广电总局等施压，力图冲破政策的阻碍。一边是小米抨击乐视的会员收费制度，预示着视频内容增值模式或将有所转变；一边是可下载的路由器产品推出，将以下载的方式打破在线播放政策的桎梏。这对于整个行业来说，也是一个积极的信号。

接下来，我们将看到更残酷的视频内容层面竞争，商业模了式也将出现巨大变化。现在小米和乐视虽然看起来是敌非友，但说不定就已经准备着“合体”。

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作者曾任职于多家IT知名企业，现是科幻星系团队创建人，多家知名媒体及企业特邀顾问专家。