巴菲特是老古董还是老顽童？

[摘要：巴菲特总是被人误解为老古板的典型代表，其实巴菲特不仅有着时下火热的互联网+思维，在IP大号与粉丝经济之间也是玩的风生水起。]

原标题：[亦观察] No.513巴菲特的互联网+思维：IP大号与粉丝经济

互联网+时代，粉丝经济的基础是拥有令粉丝为之倾倒的优质IP（Intellectual Property）大号。IP的原意是“知识（财产）所有权”或者和“智慧（财产）所有权”，也称为智力成果权。那么IP大号是什么？可以归结为，一切可能吸引粉丝关注和产生直接或间接经济效益的顶级优质资源。而巴菲特总是被人误解为老古板的典型代表，其实巴菲特不仅有着时下火热的互联网+思维，在IP大号与粉丝经济之间也是玩的风生水起。

IP大号引发粉丝效应

近来影视业刮起了一股争夺优质IP资源的旋风，自2014年开始IP热潮兴起，优秀的文学著作、网络小说成为焦点IP。原版作品改编电影的趋势明显，《何以笙箫默》、《致我们终将逝去的青春》、《匆匆那年》等作品都获得了很高票房，由其改编的电影也引发了原著粉丝的热烈响应。

巨大的粉丝效应显现是在韩寒和郭敬明的电影上映后，两个80后作家，背后是一个庞大的读者粉丝群体，这个群体拥有共同的回忆，更是无条件的支持自己喜爱的明星，忠诚度更高，也更容易实现通过粉丝效应提现。《小时代》系列累计超过13亿票房，《后会无期》最终票房也达到了6.5亿，这样的成就连许多国内一线电影导演大咖也难以企及。

移动互联网时代最优质的IP资源，应该包括明星魅力、优质资源、紧俏产品、品牌资产在内的众多因素。这也是为什么众多企业家大佬热衷于培养自己拥趸的原因，陈欧、雷军、马云、董明珠、罗永浩、贾跃亭等等都在试图打造个人精英形象，形成明星效应，打造个人品牌IP。其中雷军算是最成功的，米粉的影响力在业内举足轻重，甚至可以影响小米公司下一步的走向。

目前国内互联网巨头和影视巨头争相加入对优质IP的争夺战，而打造明星产品同培养明星人物都是IP大号打造的关键所在。再比如目前火热的综艺节目，便是优质的IP资源，这些优质IP孵化出个人品牌IP同样具有强大的市场号召力。一个“屁”涨粉数量（郑恺参加跑男节目放屁出糗提高亲和力）比出演数部电影都多，一道数学题（跑男嘉宾包贝尔神解奥数题）引发全民围观，各种绯闻、八卦也被炒得热火朝天。这些表象下面是赞助企业品牌知名度的飞速提升，某预调酒借助这样的优质IP一飞冲天就是一个成功的案例。

由IP带动的粉丝经济如此神奇，那么作为当今世界投资界的神级人物巴菲特离互联网有多远？他又是如何打造自己的IP大号的？移动互联网时代的巴菲特是个老古董还是老顽童？

“巴菲特定律”与“股神驾到” IP大号加持世界首富

作为投资理财大师，巴菲特不属于一夜爆红，自从上世纪60年代巴菲特收购濒临破产的伯克希尔公司开始，巴菲特所持有的伯克希尔公司市值飙升了1.8万倍，达到惊人的每股215800美元，被称为全球第一贵股。伯克希尔的市值约3670亿美元，是美国市值第三高。伯克希尔公司的净资产能够排到前五，与美国在线-时代华纳、花旗集团、埃克森-美孚石油公司和维亚康姆这些老牌巨头公司并驾齐驱。

自1986年首次进入福布斯富豪排行榜前10名开始巴菲特便有了新的称呼“股神”，对于这个称呼，巴菲特显然是乐于接受的，自此他的名气与个人资产持续飙升，2008年甚至一度跃居福布斯财富排行榜榜首，超越比尔盖茨成为世界首富。巴菲特定律更是被人津津乐道，成为投资领域的圣经，指引了无数投资者走向成功。巴菲特的言论成为众多投资者争相追捧的投资风向标，这些投资者可谓巴菲特的种子粉丝，渴望在股市取得成功的他们视巴菲特为偶像和神话。

“巴菲特午餐”拍出天价，新IP诞生最贵午餐

自2000年开始，巴菲特破天荒的开始了“巴菲特慈善午餐”的拍卖，在美国一时传为佳话，对于那时的中国人来说，互联网并不发达，知道巴菲特的人也很少。这一局面在2008年才被彻底打破，一位来自中国的商人，成功竞拍以211万美元成功拍得与巴菲特共进午餐的机会，成交价创下历史之最。此时的中国互联网也已经初具规模，顿时在互联网上掀起一波讨论热潮，世界各大媒体的报道更是铺天盖地，也是此时，国人开始关注这个年近耄耋一头银发眼神炯烁的股神巴菲特。其后几年巴菲特午餐的价格居高不，2009年的168.03万美元，已经算是比较低的价格了，其后2010年的262万美元、2012年的345.68万美元都刷新了巴菲特午餐的纪录。接二连三的破纪录，使众多的社会化媒体、社交网络平台跟风报道和讨论，巴菲特午餐作为新IP的诞生令巴菲特的名气一路水涨船高。

然而我们一直好奇，巴菲特是如何做到的，仅仅靠自身在股市上成功么？当然不是，巴菲特不仅具有超高的投资眼光，也是一个互联网达人，也许你不相信，但事实就是这样的。巴菲特午餐从诞生第三年开始就已经利用互联网进行拍卖了。2003年的中国淘宝刚刚起步，腾讯的企鹅注册人数刚刚到2亿人，就连百度成立也不到3年，但就是这一年巴菲特已经开始在互联网巨头ebay上出售自己的巴菲特午餐了，可以毫不夸张的说，没有网络的助力，巴菲特午餐很难拍得如此之高的价格，更难以让全世界都争相竞逐一次和这个老头吃饭的机会。

“巴菲特股东大会” 老IP焕发新活力

2015年巴菲特股东大会，严格说他应该叫做伯克希尔·哈撒韦50周年股东大会，相信很多人根本没有听说过这个名字，显然一个庞大商业帝国的股东大会用巴菲特个人的名字来命名更加证明了巴菲特的个人魅力。巴菲特股东大会可谓是个老IP，自其成立以来每年一次，不算什么新鲜事物。但就是这个老IP在最近几年被冠以巴菲特股东大会之后，开始焕发了新的活力。

据伯克希尔· 哈撒韦公司的数据显示，2015年5月2日，超过40000人出席巴菲特股东大会，比2014年的39000名与会者还要多，再次创下参会人数记录。那么巴菲特是如何做到聚拢如此之多的商界精英的？这些来自世界各地的股东怀揣朝圣之心来到美国奥马哈市，可以说他们是巴菲特最忠实的粉丝。这些粉丝不仅拥有超高的个人财富，甚至是掌握亿万资产的商业娇子。巴菲特是如何做到的？

（一）IP大号玩转互联网+ 巴菲特没有远离时代

互联网思维助巴菲特提升关注度。早在2005年巴菲特就已经把当互联网巨头微软创始人比尔盖茨拉进了他的董事会，可见巴菲特的战略眼光。无论是巴菲特午餐还是股神传说，巴菲特都在有意无意的创造性的利用互联网思维。一封邀请函、一场演讲、一次会议就可以吸引全世界的目光，这正是互联网时代的精髓。不同于乔布斯技术流IP大号，巴菲特的IP大号多是无形的品牌IP，无论是拍卖午餐还是股东大会，都可以当做是他精心打造的IP大号。

（二）与粉丝互动，创造新商机。

巴菲特股东大会期间对于小镇奥马哈来说，这已经不再是一个简单的上市公司年会，而变成了一个节假日，当然此时巴菲特所投资的众多公司也纷纷借机开设柜台大把捞金，就连巴菲特本人都拿出自己的物品进行慈善拍卖，他还把糖果搬进会场。2013年股东大会，巴菲特在Twitter上的帐号开通仅仅3小时便收获14万粉丝。2014年股东大会会议间歇巴菲特甚至通过镜头频频向全世界卖萌，咬雪糕喝可乐；高举棒糖玩游戏；与“粉丝”玩“自拍”等举动让众人真实的感觉到这个老古董其实是个老顽童。之所以这样做，是因为巴菲特可以通过一系列举动吸引注意力为其背后众多的公司带来海量的机会与市值的上升，并间接拉升自身的财富值。

（三）新媒体炒作，谁是老古董？

那些说巴菲特是老古董的人这一次似乎可以安静下来了，因为本次股东大会采用的是全球网络直播的方式进行，巴菲特在股东大会上用可口可乐宣传片开始，接着“绝望主妇”小电影在大屏幕上演，男主巴菲特在主妇们围坐和期待中出场，期间视频中的巴菲特怀抱小提琴还弹唱了一曲，画面幽默令人捧腹，包括新浪财经在内来自中国的数家网络媒体也参与其中，巴菲特通过互联网访谈分析世界经济形势和投资进一步提升影响力，借此“巴氏投资学”向全世界传播。

事实证明，巴菲特没有远离时代，通过IP大号和粉丝经济玩转互联网+，“股神”、“巴菲特定律”、“巴菲特午餐”、“巴菲特股东大会”等这些“品牌IP”的打造，吸引了无数粉丝，个人影响力和财富价值也持续增长。

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作者为著名品牌战略专家、李光斗品牌营销机构创始人，央视品牌顾问。