OLED液晶市场再生变局 巨头加码

面板显示产业双雄三星、LG的一举一动定会引发蝴蝶效应。日前，有消息称三星开始图谋重振OLED产业优势。两大韩系面板厂商在经历短暂的“貌合神离”后，开始达成共识，和衷共济推动OLED产业发展。尽管OLED显示产业大势所趋，在其市场成熟之前，液晶市场的乱战局面仍然难以避免。

三星OLED市场再加码

日前，据外媒消息称，为了整顿行销策略，三星Display（面板显示部门）有意将液晶面板和OLED显示两部门进行分拆。因为液晶面板事业专注于电视、显示器与平板电脑，而OLED事业则以手机为发展重心，目标客户群全然不同。

对此，三星韩国总部回复《中国经营报》记者采访称：三星显器为了提高各部门产业竞争力从4月1日起拆分为LCD事业部和OLED事业部。业内人士普遍认为三星此番分拆意在大屏OLED，分拆后便于进行投资和规划。

今年1月的美国消费电子展上，LG、三星两家公司各走一边，LG继续向外界展示OLED电视的显示效果，三星则声势浩大地展出了量子点电视。三星回应称，由于产量和价格的问题，三星选择在OLED之前先发展量子点技术。若OLED市场成熟，就会适时推出OLED电视。当时业内有分析师认为，对于OLED产业，三星实际上是“伺机而动”。

业内人士表示，实际上三星事实上其一直未放弃OLED产业，只是产品未有向市场投放。家电行业分析师刘步尘指出，“一直以来三星放弃的说法并不科学，可能只是暂时的中止，三星并不是因为对于OLED产业失去信心后彻底退出。”

自OLED面板显示诞生以来，技术被分为两大流派。作为全球平板显示领域的两大巨头，三星力挺OLED采用三色彩光技术，LG Display（LG旗下面板公司，以下简称“LGD”）在大尺寸面板上坚持选用白光OLED技术，两家巨头被业内称为OLED市场的双煞。2013年2月，三星显示器CEO金奇南就曾公开表示，三星显示器即将推出的OLED电视可能会采用白光OLED面板。当时LGD方面对这一表态表现出浓厚的兴趣，并认为LGD的白光技术获得了前所未有的认可。

中国企业误判形势

在坊间不断有三星“暂停”或“停止”OLED产业研发的消息，三星方面都做出了辟谣。但这样的消息还是让不少企业认为三星不看好的显示方式，投下重注会有风险。今年CES时有说法称，LGD在OLED市场形单影只，曲高和寡。未来将步松下等离子产业后尘。本世纪初松下高调进入等离子显示产业，但由于其他同行不具备此技术，产业规模难成气候。之后尽管等离子显示优势仍被业内称道，但依旧难挽颓势。

数据显示，市场调研机构Display Search近日发布的一份数据显示，2014年三星电子全球平板电视市场份额达到29.2%，拔得头筹，连续9年稳居冠军宝座。韩国LG电子以16.7%的市场份额排名第二。“三星是液晶电视时代最大的既得利益者，而LG则希望通过技术的迭代颠覆三星建立的电视帝国。既得利益者在技术的推广上显然不及颠覆者主动。”刘步尘认为。

对于坊间数次“释放”的主流厂商放弃OLED显示方式的消息，刘步尘指出，毫无疑问，谁在OLED显示产业具备主动权，谁就能获得下一代显示方式的主动权，现在各上游企业OLED产业发展速度差异性很大，不排除一些企业放出这样的消息，延缓整个产业的发展进程，而后乘胜追击。

这样的论调影响了不少中国企业的研发节奏，在三星卧薪尝胆的日子里，不少中国企业认为OLED曲高和寡。目前不少企业推出曲面液晶电视，与曲面OLED电视成分庭抗礼之势。实际上，屏幕可曲度显示就是由于OLED面板具备柔性和可折叠性。液晶OLED就显得不伦不类。创维集团彩电事业部总裁刘棠枝就指出“曲面液晶电视是显示技术的倒退。LG Display TV事业部副社长黄龙起补充道：曲面液晶电视会产生漏光现象，影响收看效果。马俊颖认为，曲面液晶电视的出现，恰恰说明中国彩电企业不具备OLED技术储备，所以才会推出此类过渡性产品。

山东彩电企业高管告诉本报记者，中国企业在OLED产业来临之际准备不足，目前具备核心技术的企业并不多，未来OLED显示产业的主动权仍然被韩国企业所掌握。

OLED市场的黎明之前

尽管目前在LG、三星的推动下，OLED将成为下一代显示产业的趋势已定。不过液晶市场百花齐放的局面仍将持续一段时间。

日前，LGD推出薄艺(Art Slim)硬屏并集中展示了采用薄艺硬屏的电视产品。据了解，这款产品是液晶电视的改良产品。特点就是纤薄，以55寸和65寸Art Slim超轻薄电视为例，其机身厚度分别不超过7.5mm和8.2mm。

一手推改良性液晶产品，一手主推OLED电视，对于超薄硬屏是否会延长液晶面板显示产业寿命，从而影响OLED电视的普及和推广。黄龙起以汽车举例道，薄艺兼具了SUV和轿车的优越性，OLED则是下一代的电动汽车。后者主要定位高端市场。全球液晶市场的年需求量为2.3亿台，在OLED市场未成熟之前，液晶市场仍然大有可为。北京奥维云网大数据科技股份有限公司董事长喻亮星先生补充道，作为世界最大的电视市场，中国预计在2017年将会形成4535万台的市场规模，其中超轻薄电视将达700万台，占比15.4%，以年平均165%的增长率快速发展。

OLED产业大佬仍然不放弃液晶市场，其他企业自不待言， 海信、创维之后，国内彩电企业继续在液晶电视市场推陈出新。日前康佳宣布推出液晶改良产品SLED电视。

康佳的产品策略就是要和海信、创维一比高下。之前海信推出了ULED电视，而创维的新产品名字则为GLED。

实际上，不论是LG的薄艺产品，还是国内企业推出的GLED、ULED，以上产品均是在液晶电视基础上做出了一些改善，还属于需要背光源的液晶显示产品体系。

马俊颖认为，即便在三星的助力下，OLED产业普及速度不断加快，但在过渡期，液晶市场的盈利能力依然不容小觑。这是各大企业加码的原因。